
- •1.1 Эвалюция систем управления
- •1.2 Основные категории см
- •Иерархическая структура стратегии
- •Рынок, отрасль, конкуренция. Классические и современные подходы к определению рынку
- •Внутренняя диагностика компании
- •1)Стратегия понижения издержек
- •2) Стратегия и диверсификация
- •3) Стратегия внедрения нового продукта
- •4) Стратегия развития рынка
- •Портфельный анализ
- •1)Стратегия диверсификации
- •2)Стратегия проникновения
- •3)Стратегия вертикальной интеграции
- •4) Стратегии слияния и поглощения
- •5) Стратегии создания совместных предприятий (сп)
- •6)Глобальные стратегии
- •Типологии глобальных стратегий
- •6) «Опасные» стратегии
1.Введение в СМ
1.1 Эвалюция систем управления
-1900 бюджетное управление (бюджетирование)
Бюджет- свод доходов и расходов в действительном выражении
Основная идея бюджетирования заключается в том что, прошлое повторяется в неизменном виде, т.о. возможно планировать от достигнутого. Такое предположение не позволяло управлять развитием (ростом)компании
- Следовательно в середине 20 в к 1950 сформулировалась система долгосрочного планирования. В ее основу были положены методы и модели экономико- математического прогнозирования. (ЭММ), электронная революция.
1появились электронные вычислительные средства
2 накопление объектов информации
Делались попытки раздельного прогнозирования внутренней среды организации и ее внешнего окружения. Предпологалось, что организация имеет собственную независимость динамику развития от внешней среды, следовательно разделение модели, нов 60х г 2овека с развитием маркетинга стало ясно , что внешняя конкурентная среда не является независимой от деятельнотси организации и ее нужно не только прогнозировать , но и целеноправленно формировать.
- 1960-1970 Система долгосрочного планирования постепенно перерастает в систему стратегического планирования . Основная задача предыдущего подхода (построение прогнозов) заменяются задачами оценки стратегических альтернатив и динамического управления
-1990 Система стратегического управления. Стратегический менеджмент – комплекс управленческих решений , определяемых долгосрочное направление развития организации, обеспечивающий реагирование на изменение внешней среды. Без реализации система стр.мен-та (управления) становится системой стр планирования. Т.о. стр мен-т ориентирован на действие , т.е. реализация стратегии яв-ся его ключевой частью, без конкретных механизмов реализации план- это лиш фантазия.
Отличия СМ от стратегического планирования(СП):
1)информ. Емкость в СМ высокаыя мера неопредлености внешней среды и одновременно ослаб-т сигналы об изменениях,т.е. инф. Емкость ниже.
2)СМ хар-ся более быстрой реакцией на изменение внутри плановых переменных
3)реакция СМ на внешние изменения двойственна:
А)долгосрочная реакция, заложена в стратегические планы
Б)оперативная реакция, кот реализуетсяся виде планов циклов
4) в СМ внешняя среда не рассматр-ся как нечто данное и неизменное , к чему фирмы должны адаптироваться , скорее наоборот: рассматриваются способы изменения внеш. Окружения под себя.
5)СМ включает элементы всех предшествующих СУ(бюджетное планирование, долгосрочное планирование и т.д.) .
Организация реализующая СМ должна иметь внешнюю ориентацию(маркетинг или рыночный подход) СМ предполагает упреждающее управление (в отличии от реактивного)- предугадывающие
Сравнительные характеристики систем управления
Характеристики |
1900 |
1950 |
1960/1970 |
1990-нв |
|
Предпосылка |
Прошлое повторяется |
Тенденции сохраняется |
Тенденции предсказуемы |
Ино. Емкость уменьшается. Частичная предсказуемость по слабым сигналам |
|
Тип изменений |
Медленнее реакции фирмы |
Сравнимое с реакцией фирмы |
Быстрее реакции фирмы |
||
Процесс |
Цикл |
Процесс в реальном времени |
|||
Основа управления |
Управление по отклонениям |
Предвидение (прогноз) |
Изменение стратегических факторов |
Учет развития рынка и внешней среды |
Управление по отклонениям
Описание графика КАК видно сменявшие друг друга СУ были ориентированы на все большую нестабильность внешней среды и меньшую предсказуемость