Вывод. Объяснение возникновения эффекта сноба через социальные функции моды
Мода всегда социальна. Не существует моды у человека, который ни разу не находился в обществе. Поведение, действия людей, их нравы, выраженные в каком-либо предмете (если, например, он куплен или создан) или просто в мыслях и желаниях также могут быть модными. Нет однозначного ответа на вопрос, что пагубнее или благоприятнее отражается на уровне полезности, получаемой покупателем - эффект сноба или эффект присоединения к большинству. В зависимости от своих предпочтений каждый человек строит индивидуальную линию потребительского выбора, определяет степень проникновения моды в свою жизнь.
Возникновение эффекта сноба можно объяснить несколькими из семи социальных функций моды, которые выделяет Александр Бенционович Гофман, доктор социологических наук, профессор факультета социологии НИУ ВШЭ, одним из профессиональных интересов которого является социология потребления, индустриального дизайна и моды.5 Первая функция – коммуникативная. Как утверждает А. Гофман: «Межличностная коммуникация – «условие психологической нормы», и в реализацию этой нормы мода вносит определенный вклад». Качественные, статусные вещи, которые выбирает потребитель, чьи предпочтения подвержены эффекту сноба, подчёркивают его хороший вкус и манеры, позволяя членам общества, занимающим более высокое положение в обществе, воспринимать его как равного, и способствуют его восходящей социальной мобильности. К тому же, согласно функции социальной дифференциации и нивелирования, хотя мода в целом охватывает общество целиком, и её нельзя считать прерогативой ни элиты, ни отдельных социальных слоёв и классов, очевидно, что её формы неодинаковы. Используя в качестве образца принятые в высшем обществе ценности, индивид сможет легче войти в этот круг. Также, согласно Гофману, «мода – один из факторов повышения или понижения престижа тех или иных явлений, ценностей, культурных образцов и т.д.; таким образом, она выполняет престижную функцию. В моде происходит присвоение значений постоянно меняющимся модным стандартам». Стараясь выбирать лучшее, эксклюзивное из того, что предлагается на суд общественности, сноб опять же демонстрирует своё соответствие престижному кругу общения.
Наконец, немаловажной для эстета является и функция психофизиологической разрядки. Выбирая только лучшее, балуя себя, сноб получает истинное удовольствие! А для чего же иначе жить, если нет собственного счастья?
Думаю, очень многие могут отметить в качестве одного из факторов, влияющих на принятие их решений об определённом приобретении или действии, эффект сноба. Девиз журнала «Сноб» гласит: «Никто не может быть уверен в том, что он не сноб, поскольку такая высокомерная уверенность сама по себе – уже снобизм».
Список использованной литературы
Сорвин К.В., Сусоколов А.А. ЧЕЛОВЕК В ОБЩЕСТВЕ: Система социологических понятий в кратком изложении. 3-е издание, исправл. И дополн. В помощь школьникам старших классов для подготовки к олимпиадам и ЕГЭ и студентам младших курсов / НИУ ВШЭ.- М.: «Русская панорама», 2011.- 424 с. – (Серия «SCIENTIA VINCES»).
Гофман А. Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. М.: Наука, 1994. 2-е изд. – М.: Агентство «Издательский сервис; Издательство «ГНОМ и Д», 2000. 3-е издание – СПб: Питер, 2004.
Знаменитые дизайнеры [Электронный ресурс]//Designstory URL: [http://www.designstory.ru/designers/breuer/]
Гофман А.Б. [Электронный ресурс]// О Вышке → Преподаватели и сотрудники URL: [http://www.hse.ru/org/persons/63840]
Мода как социальный феномен[Электронный ресурс]// Социология потребления. Дистанционный курс лекций «Поведение потребителя» URL: [http://www.consumers.narod.ru/lections/fashion.html]
Роберт Мертон Кинг [Электронный ресурс]// Wikipedia URL: [http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9C%D0%B5%D1%80%D1%82%D0%BE%D0%BD,_%D0%A0%D0%BE%D0%B1%D0%B5%D1%80%D1%82_%D0%9A%D0%B8%D0%BD%D0%B3]
Медиапортал mediamoda.ru [Электронный ресурс] URL: [http://ekb.mediamoda.ru/social/showgallery/148]
1 Знаменитые дизайнеры [Электронный ресурс]//Designstory URL: [http://www.designstory.ru/designers/breuer/]
2 Гофман А. Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. М.: Наука, 1994. 2-е изд. – М.: Агентство «Издательский сервис; Издательство «ГНОМ и Д», 2000. 3-е издание – СПб: Питер, 2004.
3 Медиапортал mediamoda.ru [http://ekb.mediamoda.ru/social/showgallery/148]
4 Сорвин К.В., Сусоколов А.А. ЧЕЛОВЕК В ОБЩЕСТВЕ: Система социологических понятий в кратком изложении. 3-е издание, исправл. И дополн. В помощь школьникам старших классов для подготовки к олимпиадам и ЕГЭ и студентам младших курсов / НИУ ВШЭ.- М.: «Русская панорама», 2011.- 424 с. – (Серия «SCIENTIA VINCES»). С. 98, 107, 113.
5 Гофман А. Б. Семь социальных функций моды (из книги "Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения" (2 часть))