МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

Національний УНІВЕРСИТЕТ "ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА"

МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ

ТА ОЦІНКА ПРИВАБЛИВОСТІ

ЗАКОРДОННИХ РИНКІВ

Методичні вказівки

для виконання курсового проекту

з дисципліни «Міжнародний маркетинг»

Базового напряму 6.030503 «Міжнародна економіка» стаціонарної форми навчання

№ 1895

Затверджено

на засіданні кафедри

менеджменту і міжнародного підприємництва

Протокол № 1 від 29. 08 . 2011 р.

Львів – 2011

Маркетингове дослідження та оцінка привабливості закордонних ринків: Методичні вказівки для виконання курсового проекту студентів базового напряму «Міжнародна економіка» 6.030503 стаціонарної форми навчання / Укл.: Сорока М.В., Гончар М.Ф. – Львів: Видавництво Національного університету “Львівська політехніка”, 2011. – 59 с.

Укладачі: Сорока М.В., к.е.н., ст.викл.

Гончар М.Ф., к.е.н., ст.викл.

Відповідальний за випуск:

Рецензенти:

Передмова

Помітна активізація процесів інтернаціоналізації та глобалізації світової економіки зумовлює збільшення відкритості національних економік, загальної лібералізації зовнішньоекономічних зв’язків і сприяє залученню національних підприємств до глобальної світогосподарської системи. За таких умов для проникнення підприємств на міжнародні ринки особливої актуальності набувають питання оцінювання їх привабливості, що вимагає урахування особливостей міжнародного середовища бізнесу.

Метою виконання курсового проекту «Маркетингове дослідження та оцінка привабливості закордонних ринків» є ознайомлення студентів напряму «Міжнародна економіка» з специфікою проведення маркетингового дослідження в контексті виходу підприємства на закордонні ринки (здійснення експорту або імпорту) та обґрунтування доцільності такого вибору в динамічному ринковому середовищі.

Внаслідок виконання курсового проекту студенти повинні отримати комплексні знання про сучасну концепцію міжнародного маркетингу, умови, механізм та інструменти її впровадження в діяльності підприємств за умов глобалізації ринкових відносин; дізнаються про методи вивчення економічного, соціокультурного, політико-правового середовища; оволодіють підходами до ранжування та вибору зарубіжних ринків, їх сегментування та позиціонування товару (послуги) на цільовому ринку, аналізу міжнародної конкуренції; вивчать методики проведення міжнародного маркетингового дослідження, що підвищить ефективність управління міжнародним маркетингом.

У результаті студент повинен знати і розуміти: актуальність міжнародного маркетингу, сутність та відмінності використовуваних методів оцінки привабливості та виходу на міжнародні ринки; специфіку маркетингової політики в глобальному масштабі; методику аналізування ситуації в маркетинговому середовищі підприємства для вибору пріоритетних зовнішніх ринків.

ЗМІСТ

1. Загальні положення

2. Зміст основних розділів курсового проекту і методичні рекомендації до їх виконання

3. Вимоги щодо оформлення курсового проекту

4. Рекомендована література та веб-джерела

5. Додатки (титулка, завдання)