1.2 Предприятия на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном и долговременном периодах

 Рис. 1, Равновесие  предприятий на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном периоде

Краткосрочный период - это период времени слишком короткий, чтобы предприятие смогло изменить свои производственные мощности, но достаточно продолжительный для применения степени интенсивности использования фиксированных мощностей. Производственные мощности фирмы остаются неизменными в пределах краткосрочного периода, но объем производства может быть изменен путем применения большего или меньшего числа работников, сырья и других ресурсов. Существующие мощности в пределах краткосрочного периода могут использоваться с разной степенью интенсивности.

Как и в условиях чистой монополии, при монополистической конкуренции фирмы сталкиваются со спросом, который представлен кривой, имеющий наклон вниз, и тем не менее, обладают некоторой монопольной властью. Но это совершенно не значит, что фирмы имеют большие прибыли. Монополистическая конкуренция аналогична совершенной конкуренции . В  условиях свободного доступа на рынок возможность получить прибыль привлекает новые фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая прибыли до нуля.

Рисунок 1 показывает равновесие фирмы в краткосрочном периоде. Поскольку у товаров на рынке существуют дифференцированные товары, кривая спроса не будет столь крутой  как при чистой монополии. Поэтому на рынке монополистической конкуренции кривая спроса D имеет вид сильно эластичной убывающей кривой.

Фирма будет максимизировать свои прибыли или минимизировать свои убытки в краткосрочном периоде, производя такой объем продукции Q, который обозначен пересечением кривых предельных издержек и предельного дохода (MR=MC). Фирма производит объем продукции, назначает цену и старается получить совокупную прибыль в размере характеризуемом серым прямоугольником.

Однако прибыль фирм различна. Если цена товара превышает средние совокупные издержки, то фирма получает прибыль, если цена ниже средних совокупных издержек, то фирма не получает положительной прибыли, её оптимальная стратегия - минимизация убытков. Таким образом на рынке монополистической конкуренции фирма выбирает объём выпуска и цену точно, так же как это делает монополия. В краткосрочном периоде эти два типа структуры рынка сходны. 

В краткосрочном периоде, когда еще остались неоплаченные обязательства, фирма, терпящая убытки, может прекратить коммерческую деятельность, объявив себя банкротом, а может продолжить ее. В этом случае она производит продукцию, которая принесет доход и позволит фирме свести убытки к минимуму. Если у предприятия осталось неоплаченным хоть одно обязательство из разряда постоянных, то оно не может выйти из дела, т.е. прекратить деятельность (оно может только объявить себя банкротом). Банкротство влечет за собой опись имущества, его продажу, оплату долга из вырученных сумм. Такого исхода по возможности стараются избежать, и прежде чем выходить из него, предприниматель старается оплатить все долги по постоянным издержкам. Когда погашено последнее обязательство по самому длительному виду постоянных издержек, краткосрочный период деятельности фирмы превращается в долговременный и предприниматель волен решать, заключать ли ему новые долговременные обязательства, т.е. продолжать дело или прекратить его.

На долговременном этапе данная прибыль будет стимулировать вступление на рынок других фирм.

Р ис. 2, Равновесие предприятий на рынке монополистической конкуренции к долговременном периоде

Долговременный период - это период времени достаточно продолжительный, чтобы изменить качества всех занятых, включая и производственные, мощностей. С точки зрения отрасли долговременный период так же включает в себя достаточно времени, чтобы действующие в ней фирмы смогли реформироваться и покинуть отрасль, а новые фирмы возникнуть и вступить в отрасль. Если краткосрочный период представляет собой период фиксированных мощностей, то долговременный период - период изменяющихся мощностей. Важно отметить, что краткосрочный и долговременный периоды отличаются друг от друга скорее концептуально, чем периодом продолжительности. Общее правило поведения фирмы в долговременном периоде: фирма остается в деле, если предполагаемый доход от реализации ее продукции больше, чем валовые издержки фирмы.

В долговременном периоде существует тенденция к получению нормальной прибыли, или к возникновению безубыточности, для фирм, действующих при монополистической конкуренции. По мере выпуска новых товаров данная фирма будет терять свою долю реализации на рынке. Ее кривая спроса сместится вниз как на рисунке 2. (На долговременном этапе кривые средних и предельных издержек могут также сместиться. Для упрощения предположим, что издержки не меняются.) Долговременная кривая спроса D будет соприкасаться с кривой средних издержек фирмы. Теперь максимизация прибыли достигается при объеме производства Q, цене P и нулевой прибыли, так как цена равна средним издержкам. При этом фирма еще будет обладать монопольной властью. Ее долговременная кривая спроса наклонена вниз, так как фирменная марка товара является уникальной. Но вступление на рынок других фирм и конкуренция свели ее прибыль к нулю. Таким образом, фирмы несут разные издержки, что приводит к разнообразию фирменных марок товара. В связи с этим фирмы могут назначать различные цены на свою продукцию, и некоторые будут зарабатывать небольшие прибыли.

Долговременное равновесие на рынке монополистической конкуренции характеризуется двумя основными свойствами: как и на монопольном рынке, цена товара превышает предельные издержки фирмы. Данный вывод следует из того, что максимизация прибыли требует равенства предельного дохода предельным издержкам, а вследствие отрицательного наклона кривой спроса предельный доход меньше цены. Как и на конкурентном рынке, цена равняется средним совокупным издержкам, так как свободный вход и выход фирм с рынка ведет к установлению нулевой экономической прибыли. В долговременном периоде положение равновесия производителя, действующего в условиях монополистической конкуренции, является менее общественно желательным, чем фирмы, действующей в условиях чистой конкуренции. В условиях монополистической конкуренции цена превышает предельные издержки и цена превышает минимальные средние валовые издержки, что указывает на то, что потребители не получают продукт по наименьшей цене, которую условия издержек допускали бы. При монополистической конкуренции вход на рынок сравнительно свободен, поэтому в долговременном периоде на него неизбежно проникнут привлеченные экономической прибылью другие компании. Рассмотрим периоды на примере: Если сети магазинов" Монетка"  требуется нанять штаб новых рабочих, это будет считаться действием краткосрочного периода. Если же владельцу требуется открыть новый филиал магазинов "Монетка" это будет считаться как деятельность долговременного периода. Учитывая то, что вход и выход на рынок при монополистической конкуренции не затруднителен, мы можем сказать, что в долгосрочном периоде на него проникнут привлеченные экономической прибылью другие компании. В результате чего спрос на продукцию уже существующих фирм снизится. Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не будет установлена нулевая экономическая прибыль.  1.3 Экономические характеристики деятельности предприятий в условиях монополистической конкуренции Оптимальное соотношение цены и качества продукции определяется монополистическим конкурентом так же, как и в условиях чистой монополии, так как каждое предприятие следит за функцией спроса: для увеличения объема продаж ему будет необходимо снизить цены на свою продукцию. Рассмотрим это в краткосрочном и долговременном периоде: В краткосрочном периоде монополистический конкурент подобен монополисту. В долговременном периоде же получаемая прибыль в какой-либо отрасли будет побуждать другие предприятия вступать на рынок, так как вход на рынок монополистической конкуренции не затруднителен. Если количество предприятий в данной отрасли увеличится, то общий спрос на определенную продукцию будет распределен на большее число предприятий, а значит спрос на товары данного предприятия понизится. В долговременном периоде предприятия будут входить в отрасль, пока экономическая прибыль каждого и предприятий не будет равной нулю. Так как монополистической конкуренции присуще черты монополии, механизм монополистической конкуренции не будет таким же эффективным как при совершенной конкуренции, если смотреть с точки зрения эксплуатации ресурсов экономической системы. Цена продукции превышает предельные издержки, что говорит о неэффективности распределения ресурсов, так как потребители желают производство данного товара больше, чем производство любого дифференцированного товара, используя те же ресурсы.  При монополистической конкуренции цена товара так же превышает минимум валовых средних издержек (АТС). Недостаток монополистической конкуренции: высокие цены и не до конца использованные мощности производства. Производителям приходится компенсировать недостатки монополистической конкуренции путем повышения эффективности своих фирм: дифференциации и совершенствования продукций. Отсюда и разнообразный и широкий выбор одой и той же продукции на рынке. Известно, что экономическая эффективность требует трой­ного равенства Р = МС=АТС ( цена=предельные издержки=средние издержки). Равенство Р = МС отражает эффективное использование ресурсов. Равенство Р= min АТС оп­ределяет высокую производственную эффективность.  Отрасли рынка монополистической конкуренции обычно полны фирмами, не достигающих оптимальной мощности производства, в основном фирмы розничной торговли. Рассмотрев это, мы можем сказать, что на рынке монополистической конкуренции: 1. Цена больше предельных издержек (Р> МС) — точка Р лежит выше точки С, следовательно, не существует эффектив­ного распределения ресурсов. 2. Фирма функционирует в точке А, а минимальное значе­ние средних издержек на производство единицы товара характеризуется точкой В, которая расположена ниже А. Это означает, что фирма не до конца использует свои производственные мощ­ности и Qopt> Q, т.е не достигается производственная эффектив­ность. 3. Однако потери общества относительно невелики, так как цены на рынке монополистической конкуренции не могут быть сильно увеличены из-за существования конкуренции, эластич­ности спроса и дифференциации продукции Так же мы можем выделить плюсы и минусы монополистической конкуренции: Отрицательной чертой монополистической конкуренции можно считать: высокие цены и не до конца использованные мощности производства. Производителям приходится компенсировать недостатки монополистической конкуренции путем повышения эффективности своих фирм: дифференциации и совершенствования продукций. Отсюда и разнообразный и широкий выбор одой и той же продукции на рынке. Положительной чертой монополистической конкуренции является многообразие одинаковой продукции, что удовлетворяет потребности потребителей. 1.4 Неэффективность монополистической конкуренции. Производственные мощности. Х-неэффективность монополии

Несмотря на схожесть механизмов совершенной и монополистической конкуренции, последняя обладает существенными различиями. Во – первых, при монополистической конкуренции долговременное равновесие отрасли достигается при объеме выпуска, для которого средние долговременные издержки не являются минимальными, что указывает на наличие в отрасли излишних производственных мощностей. Во – вторых, хотя монополистически конкурирующие фирмы могут и не получать экономической прибыли в долгосрочном периоде, их цены (Р^МК) не равны предельным издержкам производства (рис. 4). Первое свидетельствует о том, что предложение осуществляется фирмами по ценам (Р^МК) выше минимальных долгосрочных средних издержек, что оборачивается потерями эффективности в форме уменьшения благосостояния из-за недоиспользования мощностей (Q^K – Q^MK). Второе указывает на потери эффективности  в форме потери части излишка из-за рыночной власти  (P^MK–P^K). 

При исследовании издержек производства делается допущение, что фирма выбирает из существующих технологий именно ту, которая является наиболее эффективной и которая позволяет фирме добиться минимума средних издержек для каждого уровня выпуска. В реальной действительности каждая фирма, как правило, не использует в полной мере имеющиеся возможности снижения издержек. Для оценки потенциальных возможностей снижения издержек до минимального уровня средних введено понятие «Х-неэффективность», отрицательно влияющие на эффективность.

Х-неэффективность – это такое состояние производства, при котором фактические издержки фирмы при любом объеме производства больше, чем минимально возможные. Х-неэффективность более свойственна монополистам, чем конкурентным фирмам.

На рисунке 5 Х-неэффективность представлена пунктирной линией ACx, проходящей выше минимально возможных средних издержек для каждого объема производства (AC).

Р ис. 5, Кривая Х-неэффективности и кривая средних издержек (АС)

Причиной Х-неэффективности можно считать то, что  монополия является технические менее эффективной, чем конкуренция, поскольку наличие барьеров для входа защищает фирму-монополиста от конкурентного давления..Когда фирма-монополист не испытывает давления со стороны конкурентов, она не стремится внедрять новшества, выявлять и реализовывать внутренние резервы снижения издержек производства. Поэтому монополист может использовать ресурсы отрасли неэффективно, а издержки для производства каждого обьема выпуска выше соответствующих издержек фирмы на рынке совершенной конкуренции. Чем меньше конкуренция, тем выше X-неэффективность.

Р ис. 6, Чистые потери от монополии и от Х-неэффективности

На рисунке 6 мы видим, что Издержки в условиях совершенной конкуренции равны АСс=МСс, а выпуск составляет величину Qс при цене Рс. В условиях монополии уровень издержек возрастает до величины АСm=MCm. Соответственно, выпуск становится равным  Qm, а цена Рm.

Потребительский излишек сокращается с величины АРсС до величины АРmM. Величина МЕС составляет чистые потери от монополии, а величина ВРсЕК представляет сбой потери в результате Х-неэффективности. В условиях свободной конкуренции объем производства  Qm мог бы быть произведен при более низких издержках (равных Рс=МСс=АСс), а монополия застрачивает на этот выпуск ACm=MCm>MCc.  Ресурсы в размере ВРсЕК используются неэффективно.

Х-неэффективность может быть объяснена тем, что монополист может стремиться минимизировать издержки вообще.

Например, целью менеджеров может стать увеличение собственной власти, престижа и безопасности в рамках фирмы. В этом случае фирма-монополист наймет больше персонала и будет производить любой объем выпуска с большими издержками, чем конкурентный производитель,  а выгоды от Х-неэффективности пойдут как менеджерам (в виде увеличения их власти и престижа), так и дополнительному персоналу (возможно, и рабочим посредством более высоких ставок заработной платы). Если к Х-неэффективности стремятся сами собственники фирмы, это может означать, что они готов уступить часть прибыли за возможность иметь больше свободного времени и меньше работать.

Избыточные производственные мощности свидетельствуют о том, что в отрасли действует больше фирм, чем необходимо. Меньшее их количество могло бы предложить то же количество продукции по более низким ценам.

Анализирую вышесказанное, Мы можем утверждать, что избыточные производственные мощности свидетельствуют о том, что в отрасли действует больше фирм, чем необходимо. Меньшее их количество могло бы предложить то же количество продукции по более низким ценам. Однако в условиях монополистической конкуренции, где фирмы обладают рыночной властью, сокращение количества фирм приведет лишь к росту степени этой власти, что при отраслевом равновесии дает более высокие цены. Поскольку в данном случае рыночная власть обусловлена дифференциацией продукта, наличие излишних производственных мощностей является своеобразной платой общества за такую дифференциацию, размер которой будет зависеть от рыночной власти продавцов. Чем разнообразнее продукт, тем ниже эффективность, и наоборот. Поэтому суть проблемы заключается в том, сколько потребитель готов платить за ассортиментную дифференциацию. Учитывая, что рыночная власть фирм ограничена эластичностью спроса на продукцию, потери благосостояния при монополистической конкуренции будут невелики. К тому же неэффективность рынков с монополистической конкуренцией в какой – то степени компенсируется за счет роста благосостояния потребителя, вызванного расширением ассортимента.