1.6. Кодирование товаров.
Кодирование товаров - технический прием, позволяющий представить классифицируемый товар в виде группы знаков по правилам, установленным той или иной системой классификации. Кодирование позволяет представить информацию о товарах в виде удобном для ее (автоматизированного) сбора, передачи и обработки.
Правила кодирования состоят в следующем:
- код должен иметь определенную структуру построения;
- код может быть выражен с помощью различных, заранее обусловленных знаков;
- код должен способствовать упорядочению объектов.
Существует 2 группы систем кодирования:
• неклассификационная группа вкл. след. системы:
- порядковая - образование и присвоение кода из чисел натурального ряда. Примером порядкового метода может служить присвоение чисел (кодов) в журнале группы, темам в программе. Это самый простой и распространенный метод кодирования. Преимущество- легкость построения. НЕДОСТАТОК – нельзя охватить большое кол-во признаков товара.
- серийная - образование и присвоение кода из чисел натурального ряда, закрепление отдельных серий и диапазонов этих чисел за объектами классификации с определенными признаками (в этой системе всё множество делится на серии, код присваивается каждому элементу в этой серии). Примером может служить присвоение порядковых номеров определенной группе товаров. Так, консервы рыбные получают индекс Р (рыбная промышленность), а затем определенный порядковый номер, например, 85 -- лосось дальневосточный натуральный -- горбуша. Недостаток в том, что когда закончатся резервные номера, нужно изменять систему кодирования. Преимущество: легкость расширения серий.
Серия |
Коды |
Элементы |
Резервные номера |
• классификационная группа вкл. системы:
- последовательная (основана на иерархической классификации) - образование и присвоение кода классификационной группировки и/или объекта классификации с использованием кодов последовательно расположенных подчиненных группировок, полученных при иерархическом методе классификации.
Достоинство: простота построения, в разных «ветвях» этой системы исп-ся не связанные друг с другом признаки. Недостаток: сложность внесения изменений.
Для этого метода характерны все преимущества и недостатки иерархического метода классификации.
Примером может служить разделение групп маркетинга 2 курса на группы и подгруппы:
- параллельная система кодирования основана на фасетной системе классификации. Это образование и присвоение кода классификационной группы и/или объекта классификации с использованием кодов независимых группировок, полученных при фасетном методе классификации.
Пример:
вино:
1) по поставщику
2) по технологии производства
3) по срокам выдержки
4) по цвету
Достоинство: она яв-ся наиб. точной и позволяет охватить большее кол-во признаков товара. Недостаток: сложность построения, т.к. необходимо учитывать все многообразие признаков.
Глава 2. Жизненный цикл товара
2.1 Виды и стадии жизненных циклов
Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ) является одной из наиболее распространенных моделей маркетинга с 1965 г. Она исходит из того, что тот или иной товар не является вечным и рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или более дешевым товаром.
ЖЦТ – это время существования товара с момента выхода на рынок до момента исчезновения.
Существуют жизненные циклы:
- спроса
- технологии
- товара
- изделия
Жизненный цикл спроса показывает, как происходит типичное развитие спроса с того момента, когда общественная потребность, ранее не получавшая удовлетворения, начинает удовлетворяться товарами и услугами.
Этапы:
I – зарождение спроса
II – ускорение роста спроса
III – замедление роста спроса
IV – зрелость
V – затухание
Жизненный цикл технологии — это совокупность стадий от зарождения технологических нововведений до их рутинизации.
Жизненный цикл технологии состоит из 5 этапов:
I. Новейшая технология
II. Передовая технология
III. Современная технология
IV. Не новая технология
V. Устаревшая технология
Жизненный цикл товара – время существования товара с момента выхода на рынок до момента исчезновения. Жизненный цикл товара описывается изменениями показателей объема продаж и прибыли во времени.
Товар проходит несколько определенных стадий:
(I) – разработку;
(II) – внедрение;
(III) – рост;
(IV) – зрелость;
(V) – насыщение;
(VI) – спад.
Жизненный цикл изделия (продукции) — это совокупность процессов, выполняемых от момента выявления потребностей общества в определенной продукции до момента удовлетворения этих потребностей и утилизации продукта.
Жизненный цикл изделия (ЖЦИ) включает период от возникновения потребности в создании продукции до её ликвидации вследствие исчерпания потребительских свойств. Основные этапы ЖЦИ:
- cтадия НИОКР, то есть зарождение изделия на стадии научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР), или также употребляется выражение: зарождение на стадии исследований и разработок (R&D);
- производство изделия, имеется в виду промышленное производство, то есть серийно-массовое;
- рыночная реализация изделия;
- потребление и выполнение фирмой и другими организациями сервисных услуг - обслуживание потребителей. Применяется по отношению к продукции с высокими потребительскими свойствами и к сложной наукоёмкой продукции высокотехнологичных предприятий.