1.5 Экономические и маркетинговые показатели конкурентоспособности

Экономические показатели конкурентоспособности товара должны оценивать цену потребления, т. е. затраты потребителя, необходимые для удовлетворения его потребности.

Экономические расходы делятся на:

-единовременные (затраты на приобретение товара, которые включают цену товара, расходы на транспортировку, стоимость установки, монтажа и приведение товара в работоспособное состояние)

-текущие (затраты при использовании товара, которые включают затраты на эксплуатацию, расходы на ремонт, налоги, страхование, техническое обслуживание, утилизацию)

Состав и структура экономических показателей определяются назначением изделия, уровнем качества, социально-экономическим положением потребителя, наличием услуг и другими факторами. Цена потребления зависит от длительности ЖЦТ у потребителя. Чем

дольше он эксплуатируется, тем больше эксплуатационные затраты и тем меньше доля первоначальной цены в общем объеме затрат.

Экономический ресурс изделия – период, за который достигается оптимальный уровень цены потребления при нормальной интенсивности эксплуатации. Сроки эксплуатации зависят от особенностей товара. Например, для продукции легкой промышленности они определяются как сроки носки.

Маркетинговые показатели характеризуют уровень осуществленных или осуществляемых затрат предприятия на обеспечение маркетингового окружения товара, что создает известность товару и его марке, привлекаемым поставщикам и дистрибьюторам, а также имидж товара.

По своему содержанию маркетинговые показатели относятся к экономическим показателям, однако ввиду их особой значимости для формирования товарной политики их выделяют в отдельную группу.

Данные показатели оценивают качество исследований рынка и запросов потребителей, степень эффективности работы по продвижению товара, стимулированию продаж, рекламной деятельности, правильность выбора ценовой стратегии, рациональность формирования сбытовой сети и каналов товародвижения.

Также определяется уровень компетенции в подготовке и проведении переговоров и заключении торговых сделок, в выборе форм и методов поставки, способы удовлетворения возможных рекламаций, согласования сроков и условий поставок.

Маркетинговые расходы делятся на:

- текущие (рекламная кампания, совершенствование сервиса)

- единовременные

1.6 Регламентируемые показатели конкурентоспособности

По роли, выполняемой при оценке конкурентоспособности, оценочные показатели разделяются на две группы: регламентируемые и сопоставительные.

Регламентируемые (нормативно-производственные) показатели используются для проверки выполнения обязательных требований, которым должна удовлетворять продукция.

По данным показателям оценивается соответствие параметров продукции технологическим требованиям и стандартам на стадии производства и аттестации товара.

Регламентируемые показатели характеризуют патентную чистоту товаров, требования их сертификации и соответствия законодательству, международным, национальным и региональным стандартам. Несоответствие выпускаемых изделий принятым в конкретном

регионе стандартам снимает вопрос о возможности сбыта на данном рынке.

Регламентируемые показатели включают:

– экологические показатели. Характеризуют уровень вредных воздействий на окружающую среду, возникающих при эксплуатации или потреблении продукции. К ним, например, относятся допустимые нормы содержания вредных примесей, выбрасываемых в окружающую среду газов, излучений при хранении, транспортировке, эксплуатации или потребления;

– показатели безопасности. Характеризуют особенности продукции, обеспечивающие при ее потреблении или эксплуатации безопасность от механических, электрических, тепловых воздействий, ядовитых паров, взрывчатых веществ, акустических шумов, радиоактивных излучений;

– патентно-правовые показатели. Патентная чистота обеспечивается, если оригинальные технические решения, использованные при производстве данного товара, осуществлены самими разработчиками или основаны на приобретаемой у других фирм соответствующей лицензии;

– показатели взаимозаменяемости и совместимости характеризуют насыщенность товара стандартными унифицированными и оригинальными составными частями, а также уровень унификации с другими изделиями.