1.2. Виды и функции цен. Аспекты ценообразования в сфере инфокоммуникаций

Рыночная экономика характеризуется огромным количеством сфер и видов деятельности, большим числом отраслевых и товарных рынков, увеличивающимся под действием научно-технического прогресса и социально-экономического развития стран и отдельных регионов. Это обусловливает наличие и использование в рыночной системе значительного числа видов цен, которые в зависимости от различных экономических критериев классифицируются следующим образом.

Прежде всего, все множество цен следует разделить на цены внешние и внутренние. Цены внешние или внешнеторговые предназначены для осуществления экспорта и импорта товаров и услуг. При их формировании используются особые подходы, обусловленные международной рыночной конъюнктурой, национальной таможенной и налоговой политикой и рядом других факторов.

Внутренние цены имеют более сложный состав и классификацию, поскольку именно на их основе осуществляются процессы купли-продажи всей массы материальных благ, производимых в стране. Важнейшей характеристикой внутренних цен является их классификация по обслуживаемым товарным рынкам национальной экономики. Цены данной группы формируются с учетом отраслевых особенностей отдельных сфер приложения труда и ценовой политики государства в конкретном секторе экономической деятельности. По данному классификационному признаку цены делятся на:

• оптовые цены на продукцию промышленности;

• закупочные цены на сельскохозяйственную продукцию;

• цены на строительную продукцию;

• тарифы на услуги;

• цены на услуги посреднических и торговых организаций;

• розничные цены на потребительские товары;

• цены на продукты и услуги финансового рынка.

По стадиям формирования конечной цены реализации внутренние делятся на цены:

• внутренние или трансфертные цены;

• оптовые (отпускные) цены изготовителя;

• оптовые цены закупки у поставщика;

• розничные цены.

С учетом степени воздействия на ценовую политику производителей государства цены классифицируются как: свободные; регулируемые; фиксированные.

По формам организации торговли и характеру ценовой информации используется следующая группировка цен:

• прейскурантные и справочные цены;

• цены каталогов, проспектов, предложений;

• цены торгов (тендеров) и аукционов;

• биржевые цены.

В зависимости от территории действия внутренние цены делятся на: единые цены; зональные и поясные; местные цены.

По сроку действия внутренние цены могут быть постоянными, временными, сезонными или разовыми.

Несмотря на значительное разнообразие цен, все они в рыночной экономике призваны выполнять следующие функции, которые можно считать присущими каждому из вышерассмотренных их видов:

Учетно-измерительная функция выражается в возможности использования цен для измерения и стоимостной оценки различных экономических процессов. В данном случае цена выступает как денежное выражение общественно признанных затрат живого и овеществленного труда и его полезности. Реализуя учетно-измерительную функцию, цена дает возможность:

определить затраты различных ресурсов (трудовых, материальных, денежных) на производство товара или услуги;

сопоставить различные товары и услуги по их стоимости;

организовать товарообмен, определив количество денег, которое покупатель должен уплатить, а продавец получить за товар.

Регулирующая или функция сбалансирования спроса и предложения заключается в том, что через цены осуществляется связь между спросом и предложением, производством и потреблением, равновесие между которыми на конкретный товар наступает лишь при определенном уровне цены.

Стимулирующая функция цен состоит в том, что их уровень, если он достаточно высок, усиливает заинтересованность производителей в повышении объемов производства с целью получения дополнительных доходов и прибыли. Напротив, низкие цены стимулируют потребителей к приобретению большего объема товаров и услуг, что побуждает производителей к повышению объемов предложения.

Распределительная функция означает, что с помощью цены осуществляется перераспределение вновь созданной стоимости между секторами национальной экономики, отраслями производства, регионами страны, социальными группами. Иными словами, происходит регулирование доходов отраслей, регионов, организаций, населения. Эта функция реализуется, в основном, через государственное регулирование ценообразования на основе включения (или невключения) в цену налогов, выделения зон свободной торговли, дотирования отдельных отраслей и производств из бюджета или внебюджетных источников, установления различных цен на одноименные товары и услуги по группам потребителей и др.

Информационная функция выражается в том, что цена, с одной стороны, является носителем важнейшей экономической информации о рыночной конъюнктуре, состоянии финансовой системы страны, социально-экономического положения ее граждан, а с другой, – участвует в расчете всех экономических показателей, используемых в учете, анализе, оценке и планировании экономических систем на макро и микроуровнях.

Различные функции цены находятся в тесной взаимосвязи, иногда противореча друг другу, иногда действуя в одном направлении. Например, стимулирующая функция цены может действовать в том же направлении, что и функция сбалансирования спроса и предложения в случае, когда высокая цена способствует повышению производства товаров, пользующихся повышенным спросом. И, напротив, низкая цена вызывает сокращение производства товаров, спрос на которые не высок, что также ведет к сбалансированию спроса и предложения.

Компании, работающие в динамичной рыночной среде, должны учитывать объективный характер проявления рассмотренных функций цен при формировании своей ценовой политики. Это в полной мере относится к хозяйствующим субъектам сферы инфокоммуникаций, где процессы ценообразования, наряду с общими рыночными принципами, должны учитывать специфику процессов производства и потребления ее конечного продукта. Прежде всего, это – невещественный характер услуг и неотделимость процессов их производства и потребления, всеобщий характер потребления услуг, их высокая социальная значимость, а также взвимодополняемость и взаимозаменяемость, участие в создании сетевых услуг нескольких операторских компаний, высокая первоначальная стоимость создания сетевой инфраструктуры и проявление основной части эффекта деятельности за пределами сектора. Механизм учета этих особенностей будет раскрыт в последующих разделах.