Содержание

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………….3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЫНОЧНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ………..5

1.1. Сущность цены. Базовые подходы к установлению цен………………………5

1.2. Виды и функции цен. Аспекты ценообразования в сфере инфокоммуника-

ций………………………………………………………………………………………8

2. ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЙСТВУЮЩЕЙ СИСТЕМЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

В ИНФОКОММУНИКАЦИЯХ………………………………………………………11

2.1. Сущность и классификация тарифов и цен на инфокоммуникационные

услуги…………………………………………………………………………………..11

2.2. Оценка уровней и динамики тарифов и цен в секторе инфокоммуникаций...15

3. СТРАТЕГИИ И ТАКТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА

РЫНКЕ ИНФОКОММУНИКАЦИОННЫХ УСЛУГ………………………………..20

3.1. Характеристика стратегий ценообразования в инфокоммуникациях…………20

3.2. Тактические приемы ценообразования для стимулирования спроса на

инфокоммуникационные услуги………………………………………………………24

4. МЕТОДЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ СЕБЕСТОИМОСТИ И ЭКОНОМИЧЕСКИ

ОБОСНОВАННЫХ ЗАТРАТ ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕН И ТАРИФОВ………28

4.1. Состав и структура цен и тарифов на инфокоммуникационные услуги……….28

4.2. Сущность и методика определения экономически обоснованных затрат на

оказание инфокоммуникационных услуг……………………………………………..30

5. ФАКТОРЫ РЫНОЧНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ И ТЕОРИЯ ПОТРЕБИ-

ТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ…………………………………………………………...36

5.1. Факторы рыночного ценообразования в отрасли инфокоммуникаций………..36

5.2. Использование теории потребительского поведения в практическом

ценообразовании инфокоммуникационных компаний………………………………39

6. МЕТОДЫ РЫНОЧНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В СЕКТОРЕ ИНФОКОМ-

МУНИКАЦИЙ………………………………………………………………………….43

6.1. Методы, основанные на учете производственных затрат………………………43

6.2. Методы конкурентного ценообразования………………………………………..46

6.3. Эконометрические методы определения цен и тарифов………………………..47

7. МЕТОДЫ УСТАНОВЛЕНИЯ ТАРИФОВ И ЦЕН В УСЛОВИЯХ

ГОСУДАРСТВЕННОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ……………51

7.1. Директивное ценообразование в секторе электросвязи…………………………51

7.2. Метод предельного ценообразования…………………………………………….53

8. МЕХАНИЗМ ГОСУДАРСТВЕННОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ ЦЕНООБРАЗО-

ВАНИЯ В СЕКТОРЕ ИНФОКОММУНИКАЦИЙ…………………………………...56

8.1. Задачи и порядок государственного регулирования ценообразования в

инфокоммуникациях …………………………………………………………………..56

8.2. Методика расчета тарифов и тарифных планов на услуги местной телефон-

ной связи………………………………………………………………………………...63

8.3. Принципы и порядок государственного регулирования цен на услуги

присоединения и услуги по пропуску трафика………………………………………68

9. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ТАРИФОВ НА ИННОВАЦИОН-

НЫЕ УСЛУГИ ……………………….………………………………………………...73

СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………….81

ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………….82

1 При подготовке данного раздела использованы материалы учебного пособия В.В. Герасименко. Ценообразование. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 442 с. – (Серия «Учебники экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова) [4]

^ Утвержден постановлением Правительства РФ от 24 октября 2005 г. № 637 «О государственном регулировании тарифов на услуги общедоступной электрической и общедоступной почтовой связи»

^ В соответствии с Приложением № 1 к Правилам присоединения сетей электросвязи и их взаимодействия. Утверждены постановлением Правительства РФ от 28 марта 2005 г. № 161.

^ В соответствии с Приложением № 2 к Правилам присоединения сетей электросвязи и их взаимодействия. Утверждены постановлением Правительства РФ от 28 марта 2005 г. № 161.

78