26. Поведение потребителя в рыночной экономике.

Перед каждым потребителем стоят 3 вопроса:

1) что купить (полезность)?2) сколько купить (цена)?

3) хватить ли денег, чтобы осуществить покупку (доход)?

Проблемы: полезность, цена, доход – составляют содержание теории поведения потребителя.

Теория поведения потребителя - часть экономической теории, изучающая потребительские предпочтения, распределение средств на покупку товаров и услуг.

Основные постулаты теории поведения потребителя:

1) денежные доходы потребителя ограничены;

2) цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами;

3) все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов;

4) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.

Потребительское поведение - это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги, с учетом их дохода и личных предпочтений.

Потребительская корзина (вектор потребления) - это совокупность товаров и услуг, выбранных покупателем и обладающая для потребителя определенным качеством.

Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода).

Полезность блага – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.

Методы оценки полезности:

1) Кардиналистская (количественная) теория полезности предполагает, что полезность любого блага может быть измерена с помощью гипотетических единиц - «ютиль».

2) Ординалистская (порядковая) теория полезности основана на том, что потребитель в состоянии упорядочить все возможные товарные наборы в соответствии с «предпочтительностью» с его субъективной точки зрения. Эта теория объясняет поведение потребителя на рынке с помощью «эффекта дохода» и «эффекта замещения». А инструментом анализа служат:

- кривые безразличия; - бюджетная линия.

В экономической теории используются категории:

- Общая (TU)- полезность, получаемая от всего набора потребляемого блага. Она возрастает по мере приобретения дополнительных единиц блага.

- Предельная (маржинальная - MU) - это полезность, которую человек получает от использования ещё одной дополнительной единицы блага.

U_пред

U_{общ max}

0 А В Q

0 А В Q

рис. 1. Общая полезность. рис.2. Предельная полезность

Закон убывающей предельной полезности. (нем. ученый Герман Госсен (1810-1858) Первый закон Госсена (закон убывающей предельной полезности) - каждая последующая (предельная) порция блага все менее полезна с точки зрения индивидуума, а в результате и совокупная полезность всего блага для него снижается.

Второй законГоссена- «общее количество потребляемых благ устанавливается таким, при котором равны предельные полезности каждого блага».

Функция полезность – функция, показывающая убывание полезности блага с ростом его количества: U = f (q_i ), где U- полезность блага, q_i - последовательные части блага.

Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний рубль затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.

Принципы теории потребительского выбора:

1) множественность видов потребления. 2) ненасыщенность.

3) транзитивность (вкусы и предпочтения). 4) субституция.

5) убывающая предельная полезность.

Особенности потребительского спроса (классификация амер. эк. Х.Лейбенстайна):

1) функциональный спрос - спрос, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу.

2) нефункциональны спрос - спрос, которая обусловлена такими, которые непосредственно не связаны с присущими экономическому благу качествами.

- эффект присоединения к большинству. - эффект сноба.

- эффект Веблена. - спекулятивный спрос

- нерациональный спрос

Совокупность потребительских наборов, обеспечивающих одинаковый уровень удовлетворения потребностей покупателя, называется кривой безразличия.

О дежда ● А ● В ●С Прод. питания рис. Кривой безразличия.

О дежда ● ● ● U3 U2 U1 Прод. питания рис. Картой безразличия.

Для описания предпочтения человека по всем наборам товаров используются совокупность кривых безразличия, которая называется - картой безразличия.

Кривые безразличия позволяют выявить потребительские предпочтения. Однако при этом не учитываются 2 важных обстоятельства: цены товаров и доход потребителя.

Бюджетная линия – это набор товаров, который потребитель способен приобрести при данном доходе и данных ценах.

Y 8 6 4 2 2 4 6 8 10 X График бюджетной линии.

Y 8 6 4 А ● U3 2 U2 U1 2 4 6 8 10 X Равновесие потребителя.