1. По возрастному принципу – в музей и за проезд в городском транспорте дети и пожилые платят меньше, чем взрослые.

2. Ложная вариация товара.

Компания «Мулинекс» предлагает около 10 моделей электроутюгов по цене от 35 до 100$. Основные различия между этими моделями состоят в наличии сигнальных лампочек, подставок и нескольких дополнительных «программ», каждая из которых обходится фирме примерно в 1$.

3. Дифференциация места.

Чашка растворимого кофе в автомате обойдется приблизительно в 2000 руб., в кафе – 3000 руб., в театре – 5000 руб.

4. Дифференциация времени.

Пачка сигарет «Давидофф» на мелкооптовом рынке в 8 часов утра будет стоить 4000руб., в табачном киоске в 2 часа дня – 6000, в торговой палатке в 8 часов вечера – 8000, там же в 2 часа ночи – 10000руб.

Для того чтобы ценовая дискриминация сработала, необходимо выполнение нескольких условий:

1) рынок должен поддаваться сегментированию по интенсивности платежеспособного спроса;

2) члены сегмента, приобретающие товар дешевле, не должны иметь возможности передать его там, где фирма продает дороже;

3) конкуренты не должны обладать возможностью продавать дешевле на том сегменте, где фирма продает дороже;

4) издержки на проведение дискриминации не должны превышать дополнительных поступлений;

5) форма дискриминации не должна быть противоправной.

Сильная дифференциация по уровню доходов помогает дискриминационному сегментированию рынка и при прочих равных условиях способствует усилению инфляции.

5. Ценообразование на разных типах рынков.

Политика ценообразования зависит от типа рынка, на котором действует предприятие.

Основными параметрами, характеризующими типы рынков являются:

- число фирм (независимых продавцов), предлагающих свою продукцию на рынке;

- тип продукта, т.е. однородности или стандартизованности продаваемой продукции;

- степень и формы контроля за ценой;

- сложность вступления в отрасль для новых фирм;

- неценовая конкуренция (т.е. конкуренция, основанная на различиях в качестве продукции, форме упаковки, организации рекламы, сервисного обслуживания и т.д.);

- сфера или отрасль действия данного типа рынка.

Различают четыре основных типа рынков в зависимости от характера и условия конкуренции:

1. рынок чистой современной конкуренции;

2. рынок чистой монополии;

3. рынок монополистической конкуренции;

4. рынок олигополистической конкуренции.

1. Рынок чистой конкуренции.

1. На рынке действует множество независимых фирм – продавцов, что препятствует их объединению; все действуют разобщено, на собственный страх и риск.

2. Преобладает стандартизированная продукция (зерно, металлы, ценные бумаги). Больших различий в уровне качества нет, поэтому покупателю безразлично, у какого продавца сделать покупку.

3. Контроль над ценами отсутствует. Они стихийно формируются рынком, под воздействием меняющегося соотношения спроса и предложения. Установить цену выше сложившихся рыночной нельзя, поэтому что по такой цене ничего не купят (покупатели могут приобрести необходимое количество товара по рыночной цене у других продавцов). Устанавливать цену ниже рыночной не имеет смысла, т.к. можно продать все по существующей рыночной цене (в противном случае уменьшается прибыль фирмы). Таким образом, продавцу остается только «согласиться» с рыночной ценой, и проблема для него заключается в том, чтобы уложиться со своими издержками в установившуюся цену.

4. Вступление или выход из той или иной отрасли осуществляется беспрепятственно.

5. Различия в качестве продукции, её рекламе, сбыте практически отсутствуют, что не дает возможности развивать неценовую конкуренцию.

6. Черты чистой конкуренции характерны в основном для мелкого сельского хозяйства, товарной и фондовой бирже.