IV Ценообразование по принципу «издержки плюс»
В этом случае фирма-олигополист подсчитывает издержки на единицу продукции при некотором типичном плановом уровне производства. После калькулируется стандартная цена путем прибавления к средним издержкам на единицу стандартного объема необходимого количества прибыли. Затем управленцы высшего уровня, определяющие ценовую политику, используют стандартную цену, внося (обычно небольшие) изменения в сторону повышения или понижения, чтобы учесть конкуренцию, деловую конъюнктуру, долгосрочные стратегические цели и другие факторы.
Эта модель ценообразования имеет особое значение для фирм, производящих много товаров, которым трудно определить условия спроса и издержек для сотен различных наименований и невозможно правильно распределить общие накладные расходы, такие, как расходы на электроэнергию, страхование, налоги между сотнями продуктов.
Ценообразование по принципу «издержки плюс» обычно сочетаются с другими моделями ценообразования: тайным сговором, лидерством в ценах.
V Модель Курно
Модель Курно предполагает, что каждая фирма устанавливает свою цену так, будто она ожидает, что цены ее конкурентов останутся неизменными. Кривые реакции описывают наилучшие цены для каждой из двух фирм при заданной цене другой фирмы (рис. 8.3). Например, точка S на кривой реакции первой фирмы показывает, что фирма 1 запросит 60 долл., если фирма 2 установит цену 50 долл.. Если фирма 1 будет монополистом, она установит цену в 150 долл.. Если, затем в отрасли появится фирма 2, она начнет ценовую войну, перемещая отрасль шаг за шагом в точки А, В, С, D и наконец Е. В точке Е устанавливается стабильное равновесие. При ценах выше равновесного каждая фирма имеет стимул снижать цену по сравнению с конкурентом. Таким образом, существует только одна цена, которую может установить рынок.
Модель Курно распространяется не только на рынки с двумя фирмами, можно доказать, что равновесная цена движется постепенно от монопольной цены к цене равной предельным издержкам. Следовательно, равновесие Курно в отрасли, где существует только одна фирма, достигается при монопольной цене; в отрасли с большим числом фирм – при конкурентной цене; в олигополии различных размеров – колеблется в этих пределах.
Рис. 8.3. Модель Курно
Вопрос 3. Роль неценовой конкуренции. Экономическая эффективность олигополии.
Рыночные доли в олигополистических отраслях обычно определяются на базе неценовой конкуренции. Неценовая конкуренция занимает особое значение в условиях олигополии по двум причинам:
конкурентам легко повторить снижение цен, но трудно повторить рекламу и изменение качества продукции;
олигополисты часто имеют дополнительные значительные средства для финансирования неценовой конкуренции.
Существую две точки зрения об эффективности олигополии. Точка зрения Шумпетера-Гэлбрейта свидетельствует о том, что олигополия способствует научно-техническому прогрессу, поэтому имеет результатом лучшую продукцию, более низкие цены и большие уровни выпуска и занятости, чем в условиях конкурентной отрасли. Согласно традиционной точке зрения, итоги деятельности олигополии по цене и объему производства очень похожи на результаты в условиях чистой монополии.