19)Построение конкурентной карты рынка

Заключительным этапом маркетинговых исследований конкурентов является построение конкурентной карты рынка. Она представляет собой классификацию конкурентов по занимаемым ими позиций на рынке. Конкурентная карта рынка может быть построена с использованием двух показателей:

занимаемой рыночной доли;

динамики рыночной доли.

Распределение рыночной доли позволяет выделить ряд стандартных положений предприятия на рынке:

лидеры рынка;

предприятия с сильной конкурентной позицией;

предприятия со слабой конкурентной позицией;

аутсайдеры рынка.

При всей важности показателя рыночной доли, необходимо иметь в виду, что он представляет собой статическую оценку на определенный момент времени. Так как ситуация на рынке достаточно динамична, необходимо знать тенденции изменения данного показателя и связанного с ним изменения конкурентных позиций на рынке. Для определения степени изменения конкурентной позиции целесообразно выделить типичные состояния предприятия по динамике его рыночной доли:

предприятия с быстро улучшающейся конкурентной позицией;

предприятия с улучшающейся конкурентной позицией;

предприятия с ухудшающейся конкурентной позицией;

предприятия с быстро ухудшающейся конкурентной позицией.

Конкурентная карта строится исходя из перекрестной классификации размера и динамики рыночной доли рынка

20)Расчет рыночных показателей:объем рынка,темп роста рынка,индекс Херфиндала,коэффициент вариации.

Объем рынка	Vm	Определяется совокупными ресурсами всех фирм, имеющихся на анализируемом рынке.
Динамика рынка	Tm	Характеризует годовой темп роста рас­сматриваемого рынка в сопоставимых ценах.

Объем рынка – показатель, говорящий о том, сколько товаров или услуг потреблено на определенной географической территории за единицу времени. Понятие «объема» рынка часто путают с его «емкостью», разница в том, что емкость свидетельствует о платежеспособном спросе, объем – о реально проданных товарах или услугах.

Доля рынка торговой марки

S_tm = N_tm / NΣ где: S_tm - доля рынка торговой марки; N_tm - количество проданного товара по данной торговой марке; N_Σ - общее количество проданного товара на данном рынке

 IНН - индекс Херфиндаля-Хиршмана, оценивающий равномерность распределения рыночных долей фирм-операторов анализируемого рынка.(используется для оценки степени монополизации рынка,которая обратно пропорциональна интенсивности конкуренции).

Индекс Херфиндаля или Индекс Херфиндаля — Хиршмана (англ. Herfindahl-Hirschman index) (также известен, как ИндексГерфиндаля — Гиршмана) используется для оценки степени монополизации отрасли, вычисляется как сумма квадратов долей продаж каждой фирмы в отрасли.

,

где   — выраженные в процентах доли продаж фирм в отрасли, определяемые как отношение объёма продаж фирмы к объёму всех продаж отрасли

В случае чистой монополии, когда отрасль состоит из одной фирмы, индекс Херфиндаля — Хиршмана будет равен 10000. Для двух фирм с равными долями  , для 100 фирм с долей в 1%  . Индекс Херфиндаля — Хиршмана реагирует на рыночную долю каждой фирмы в отрасли.

Индекс Херфиндаля ограничен сверху 10000 (причем это значение достигается только в случае чистой монополии одной фирмы) и   снизу, где   — количество фирм в отрасли (причем данное значение достигается в случае равного распределения долей продаж между фирмами в отрасли)

Коэффициент Херфиндаля — Хиршмана показывает, какое место, долю на данном рынке занимают продавцы, владеющие малыми долями. По значениям коэффициентов концентрации (CR) и индексов Херфиндаля — Хиршмана выделяются три типа рынка:

• I тип – высококонцентрированные рынки: при 70% < CR < 100% ; 1800 < HHI < 10000

• II тип – умеренноконцентрированные рынки: при 45% < СR < 70% ; 1000 < HHI < 1800

• III тип – низкоконцентрированные рынки: при CR < 45% ; HHI < 1000

Для определения динамики рынка рассчитывается показатель динамики рынка (Т_m) по объемам рынка в конце анализируемого и базисного периодов (V^’_m и V_m) и длительности периода (t):

Считают, что темп роста, его максимальная и минимальная границы лежат в пределах 140 и 70% в год. Поэтому, если Т_m > 1,4, то рынок находится в состоянии ускоренного роста, при изменении Т_m от 1,4 до 0,7 рынок проходит состояние позиционного роста, стагнации и сворачивания, если Т_m < 0,7, то ожидается кризис рынка.

Формула для расчета коэффициента вариации (Кв):

где х_i — значение параметра по оцениваемому объекту за i- тый период,  x — среднее значение параметра по оцениваемому объекту анализа,  n — число периодов.

коэффициент вариации не только характеризует однородность некоторой совокупности, но также применяется в качестве сравнительной ее оценки. Например, его применяют, если необходимо сравнить размеры колебания того или иного признака в совокупностях, для которых рассчитанная величина среднего значения различна.