2 4 6 8 10 Рис. 4.5. Потребительское равновесие

Потребитель руководствуется по­требительскими предпочтениями, но при этом не может выйти за пределы бюджетной прямой. Это и усложняет поведение потребителя-покупателя: как потребитель он учитывает свои склонности и потребности, но как по­купатель — ограничен толщиной своего кошелька (дохода). Поскольку рынок обращен прежде всего к покупателю, то рыночное поведение потребителя, став­шего покупателем, определяется зако­ном спроса.

СПРОС В МЕХАНИЗМЕ РЫНКА

Рыночная экономика — это бесконечное взаимодействие спроса и предложения. Разработка простой модели такого взаимодействия со­ставила эпоху в истории экономической науки. И хотя с той поры ми­нуло более двух столетий, именно с нее начинается теоретическое зна­комство с современной рыночной экономикой, потому что посредством этой модели описываются практически все экономические процессы.

Действительно, любому акту купли-продажи предшествуют спрос и предложение, величины которых определяют объем сделок и уро­вень цен на рынке. А поскольку рыночная экономика есть динамика цен и объема сделок, то добиваться их желаемого изменения можно, регулируя величину спроса (влияя на доходы потребителей) и вели­чину предложения (влияя на прибыль производителей). Это справед­ливо и для макро-, и для микроэкономики.

Сказанным объясняется то внимание, которое теория рынка уде­ляет анализу спроса и предложения. Такой анализ важен и тем. что выступает связующим звеном между макро- и микроуровнями эконо­мики.

В экономической науке нет, пожалуй, более детально разработан­ного вопроса, чем взаимодействие спроса и предложения.

Предметом анализа в данной лекции является классический ры­нок, на котором представлен один товар, взаимодействует множество конкурирующих покупателей и продавцов, а государственное вмеша­тельство сведено к минимуму. При всей абстрактности модели клас­сического рынка она образует исходную основу современной теории рынка.

5.1. ЗАКОН СПРОСА

«Спрос» — магическое для экономики слово, ибо в нем могут скры­ваться опасность и радость, эффективность и катастрофа.

Неудовлетворенный спрос может стимулировать рост производ­ства, а может спровоцировать и рост цен; уменьшение спроса может обусловить структурные изменения в экономике, а может вызвать кри­зис перепроизводства. Спрос — поистине «душа» экономики. Он зага­дочен и непредсказуем, ибо отражает не только объективные потреб­ности, но и субъективные устремления, не только рациональные решения, но и эмоциональные поступки. Тем удивительнее достиже­ния экономистов в анализе спроса.

Спрос — это платежеспособная потребность покупателей в дан­ном товаре при данной цене. Иными словами, спросом является не

всякая потребность в данном товаре, а только такая, которая обеспеи, на наличием платежных средств {деньгами) у покупателя. В эконоц» ческой теории строго различают понятия «потребность» и «спр_0с ^: Между этими понятиями складывается непростое количественное со! отношение. Как правило, спрос меньше потребности, поскольку бая цена ограничивает количество потребителей числом покупателей В этом, кстати, великая созидательная сила цены, ибо при ее отсу?. ствии на прилавках не осталось бы ни одного товара! Можно спории о «плюсах» и «минусах» ценообразования, но если бы цены вдруг ц_с. чезли, это повлекло бы абсолютную экономическую катастрофу.

В экстремальных экономических ситуациях спрос может превы­шать потребность, поскольку отражает влияние других факторов (ин­фляция, паника, соображения престижа и т.д.).

Итак, спрос — это объем возможной купли товара в зависимости от установившейся цены на него.

Для понимания современной экономической теории очень важно осознать, что спрос — это лишь потенциальная купля, а состоится она или нет, зависит от множества факторов. Для динамики рыночной си­стемы статус спроса как только возможной купли благотворен, так как заставляет суетиться бизнесменов, вынуждает их к доходному манев­рированию объемами производства, а коммерсантов — объемами пред­ложения. Специальная наука (маркетинг) озабочена одним — как все- таки помочь «спросу» превратиться в реальную «куплю».

Из определения спроса — как ценоопределяемого объема возмож­ной купли — следует, что каждой цене товара соответствует определен| пая величина спроса. Это позволяет охарактеризовать данное устойчивое соответствие как закон спроса: между уровнем цены (Р) и величиной спроса на него (QJ) существует отрицательная зависимость (математи­чески представленная выражением Qj -f(P), ^разумеется, при про­чих равных условиях).

На житейском языке закон спроса может быть определен так: чем ниже цены — тем больше величина спроса, а чем выше цены — тем меньше величина спроса.

Закон спроса имеет общепринятое в экономической теории гра­фическое изображение (рис. 5.1).

Почему же снижение цены товара увеличивает спрос на него? Есть два объяснения.

1. Самое очевидное заключается в том, что удешевление товара делает его доступным для тех категорий покупателей, которым он рань-

uie был «не по карману». А рост числа покупателей означает повы­шение спроса на данный товар.

2. Сложнее объяснить поведе­ние прежних покупателей данно­го товара, которые увеличивают объем его купли именно при сниже­нии цены. Проще всего предполо­жить, что часть покупателей приоб­ретала данный товар в меньшем размере, чем испытывала в нем по­требность, и теперь благодаря сни­жению цены доводит размер спро­са до реальной потребности.

Эти два объяснения справед­ливы, но выходят за рамки закона спроса, поскольку раскрывают связь динамики цены то с числом покупателей, то с величиной потребности, т.е. не соответствуют требованию «прочих равных условий». Поэтому экономисты предложили объяснение в виде трех «эффектов», возни­кающих при снижении цены на товар.

1. Эффект роста выгоды. Любая покупка имеет объективным пределом равенство расходов на приобретение товара и полезности от него. Снижение цены уменьшает расходы при прежней полезности товара, т.е. изменяет соотношение расходов на товар и полезности от него к большей выгоде покупателя. Поэтому, сохраняя прежние объе­мы расходов (а это при снижений цены увеличивает спрос на товар), покупатель получает больше выгоды (полезности), чем раньше.

2. Эффект дохода. Сниженная цена позволяет на прежнюю сум­му расходов на данный товар приобрести его в большем размере. Это равнозначно увеличению денежного дохода покупателя, но только по отношению к данному товару, только при покупке данного товара. Поэтому чем больше покупатель приобретает подешевевшего товара, тем больше он самостоятельными действиями реализует эту открыв­шуюся возможность увеличения своего дохода. Иными словами, каж­дый участник рыночной экономики стремится увеличить свой доход; снижение цены на данный товар позволяет ему реализовывать эту за­ветную цель, но только покупкой этого подешевевшего товара!

3. 

   Рис. 5.1. Кривая спроса

   Эффект замещения. Подешевевший товар относительно удо­рожает другие товары, хотя их собственные цены могут и не изменить­ся. Поэтому, замещая «другие» товары подешевевшим, покупатель °оеспечивает себе дополнительный эффект дохода.

Таким образом, снижение (или повышение) цены на отделы^ товар вызывает многочисленные экономические последствия.

Закон спроса — величайший закон рыночной экономики, ибоЩ придает поведению покупателей и продавцов объективную эконощ чес кую логику, а это позволяет прогнозировать их реакцию на изме&. ние цены.

Закон спроса важен и тем, что показывает достижение эконом кой данной страны высокого уровня развития — ведь спрос может «бда. годарно» увеличиваться при снижении цены или «возмущенно» умещ. шаться при росте цены, только если отсутствует дефицит; там же, есть дефицит, мнение покупателя не важно, все диктует производитель а ведь подлинный рынок — это равноправие спроса и предложения.

5.2. ПАРАДОКСЫ ЗАКОНА СПРОСА

Действительно ли обратная зависимость величины спроса от уров­ня цены имеет характер закона? Разве не встречаются противореча­щие этому факты? Конечно встречаются, но парадокс в том, что их объяснение также укладывается в рамки закона спроса, а это значит что отрицательная зависимость величины спроса от динамики цены действительно является объективным экономическим законом.

Парадокс первый. Объясним ситуацию, когда повышение цены сопровождается ростом спроса. Оказывается, что она лишь внешне противоречит закону спроса. Повышение цены показывает наметив­шуюся тенденцию изменения цены на данный товар в обозримый пе­риод. Между тем сознание потребителей уже продлило эту тенденцию ожиданием еще большего роста цены. И покупателю нетрудно сообра­зить, что большие затраты сегодня, даже по возросшей цене, обернут­ся очевидной выгодой завтра — экономией на непокупке по еще боль­шей цене. Значит, причиной повышенных закупок является не сам по себе рост цены, а ожидание, предположение, что раз наметилась такая тенденция, то следует ожидать еще большего роста цены на данный товар. Потратить больше сегодня, чтобы многократно сэкономить завт­ра, — вот смысл первого парадокса, и он полностью укладывается в ме­ханизм действия закона спроса.

Таким образом, рост величины закупок при повышении цены на данный товар отражает ожидание покупателем еще большего роста цены. Понятно, что здесь покупатель рискует, ибо его ожидания могут и не оправдаться, но продавцу выгодно поддерживать эти опасения распространением слухов, намеков и т.п. Отсюда следует важный вы­вод: на динамику величины спроса влияет не только реальное движс ние цены, но и ожидаемое покупателем, т.е. не только реальная, но

дожидаемая цена. А это значит» что социально- псшашмическае уме? нестроение становится экономическим факторам. Более того, мям- чина прироста спроса при росте цены количественно показывает сте­пень «инфляционной» паники i обществе.

Парадокс второй. Если нас чему-то научил предыдущий случай, то теперь нетрудно понять, почему снижение цены может вылезть не увеличение спроса, как того, казалось бы, требует закон спроса, а на­против, — стимулировать его падение. Здесь вновь обозначился век­тор движения цены, но на этот раз — «вниз», и глупо покупать сегодня то, что завтра может быть(!) будет стоить еще дешевле. Следует об­ратить внимание на предостережение в словах «может быть», посколь­ку никто не знает, как на самом деле поведут себя цены. Но массовый покупатель действует инстинктивно, т.е. в соответствия с СЮОМПфУг ной тенденцией. Стало быть, в движение величины спроса вновь вме­шивается фактор ожидаемой цены; укладывается ли такое поведение потребителя в логику закона спроса? Конечно: чем ниже пены, тем выше величины спроса, — но завтра, коль скоро обозначилась ъшщж-: ция к снижению цены.

Парадокс третий — устойчивый, «нереагирующий» спрос на тра­диционно дорогие товары. Уж тут, казалось бы, закон спроса ни при чем. На самом же деле перед нами — разновидность первого случая. Дорогие эти товары потому и покупаются, что они устойчиво дорогие, и выгода, которую получает покупатель, состоит в надежде на беспро­игрышное помещение денежных сбережений (например, покупка зо­лота, драгоценностей, мехов, земли, домов, квартир, карпш, прикладного искусства, раритетов). И поскольку они устойчиво доро­гие, т.е. цена этих товаров имеет тенденцию к возрастанию» то адес* все та же надежда — выгадать на их завтрашних ценах. И такое пове­дение соответствует логике закона спроса.

5.3. ИНФЛЯЦИЯ И СПРОС

В современных условиях на закон спроса оказывает сильное вли­яние инфляция.

Инфляция — это обесценение денег, падение покупательной спо­собности денежной единицы.

Если по ряду причин на неизменившееся количество товаров при­ходится, например, вдвое больше, чем прежде, денежных знаков, то понятно, что теперь на единицу товара приходится две денежные еди­ницы. А это значит, что теперь каждая денежная единица обладает «по­ловинной», по сравнению с прежней, покупательной способностью. В итоге за единицу товара приходится илагить две денежные едини­цы, что покупателем воспринимается как удвоение цены. На самом- деле происходит удвоение покупательских расходов (если доходы д_е изменились), но сама реальная цена товара не изменилась, ибо теперь две денежные единицы по покупательной способности значат столько же, сколько ранее одна.

Понимание того, что инфляция означает только рост номиналь­ной денежной цены товара, объясняет нам кажущееся нарушение за­кона спроса, когда спрос остается неизменным при инфляционном росте цен. В самом деле, вроде бы произошел рост цены товара, а вели­чина спроса не отреагировала на это понижением. Так ведь произошел лжерост, так что спрос не отреагировал на него не вопреки, а в соот­ветствии с законом спроса: неизменившемуся уровню цены соответ­ствует неизменившаяся величина спроса. Последняя, конечно, отра­жает и изменение величины доходов, но в рамках рассматриваемой зависимости между ценой и величиной спроса инфляция не влияет на механизм действия закона спроса.

Тем не менее на практике возникает ряд сложных проблем, зна­ние которых может объяснить специфику действия закона спроса в данной ситуации.

1. Инфляция — как падение покупательной способности денежной единицы — влечет рост всех денежных цен товаров. Но рыночная эко­номика и сама по себе, независимо от инфляции, предполагает постоян­ное движение цен под воздействием множества факторов (от «чисто» производственных до моды). В этой ситуации и возникает проблема: как отличить, является ли рост цены на данный товар «инфляционным» или тем «рыночным» ростом цены, который должен вызвать изменение величины спроса? Переплетение этих двух видов роста цены осложня­ет действие закона спроса. К тому же они часто влияют в противопо­ложных направлениях: инфляция вынуждает к повышению денежной цены товара, а технический прогресс и рыночная конъюнктура — к ее снижению.

2. Не менее сложная проблема возникает и перед покупателем (и предметов потребления, и средств производства, и ценных бумаг, и капитала). Его выигрыш зависит от правильной оценки соотноше­ния между выгодой и затратами на приобретение товара. Но именно это соотношение искажается инфляцией. Учет ее масштабов и темпов - обязательное условие для любого покупателя (и тем более для инве­стора), если он не хочет обнаружить, что понесенные затраты много­кратно превысили ожидавшуюся выгоду.

3. Наконец, дело окончательно запутывается тем, что, с одной сто­роны, инфляция действительно охватывает всю экономику и тем «про­воцирует» рост цен на все товары. Но с другой (и в этом источник про­блем, порождаемых инфляцией) — тот же инфляционный рост цен происходит неравномерно, так как на разные товары цены растут нео­динаковыми темпами. То же свойственно и инфляционному росту де­нежных доходов потребителей, поскольку у разных групп потребите­лей он также происходит неравномерно.

Таким образом, следует различать зависимость величины спроса от рыночного движения цен (закон спроса) и влияние на динамику ве­личины спроса инфляционного роста цен. Этого добиваются, в частно­сти, пересчетом инфляционных цен в «прежние», делая расчеты по так называемым «неизменным» ценам.

5.4. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЗАТРАТЫ

Теперь нам предстоит осознать, что денежная цена товара не яв­ляется единственным фактором, влияющим на изменение величины спроса, потому что денежная цена товара не отражает все затраты по­купателя на данный товар. Это не видно на графике, но хорошо ощу­тимо кошельку каждого покупателя.

Возьмем классический пример — «бутылочное» и «пакетное» мо­локо. При различной цене на них начинает работать новый фактор: учет покупателем дополнительных затрат (возня с бутылками) и до­полнительных выгод (частичная экономия за счет их возврата). Будет ли тогда разница в денежной цене единственным ориентиром для по­купателя? Или во внимание будет принята вся совокупность затрат? Хлопоты со сдачей бутылок могут превысить выгоду от дешевизны бутылочного молока.

Итак, если судить только по соотношению денежных цен, то поку­патель более дорогого пакетного молока поступает вроде бы нелогич­но, но если учесть всю совокупность затрат, — то логично. Значит, ве­личина спроса формируется с учетом всей совокупности затрат, а не только денежных.

Следовательно, денежная цена товара — лишь видимая часть всех затрат, но покупателю хорошо видна и «невидимая» часть. Поэтому структура полной цены выступает особым фактором величины спро­са: чем больше дополнительных затрат на данный товар, тем меньше — при прочих равных условиях — величина спроса. Бизнесмен должен учитывать величину совокупных затрат как определяющего фактора поведения потребителей и стремиться к минимизации дополнитель­ных затрат, вынося на продажу максимально готовую к потреблению продукцию. Более того, сведение к минимуму дополнительных затрат

³ Современная экономика позволяет даже повысить продажную цену товара, ибо потребитель учтет предоставляемую продавцом выгоду: пусть денежная цена това­ра и повысилась, но благодаря этому уменьшились и дополнительные затраты (а значит, снизились и совокупные затраты покупателя на приобретение товара и пользование им).

Мы в очередной раз убеждаемся в правоте закона спроса и даже можем уточнить его формулировку: закон спроса характеризует от­рицательную зависимость величины спроса от уровня полной цены| включающей и дополнительные затраты. И хотя на графике мы бу­дем по-прежнему оперировать денежной ценой, учет дополнительных затрат помешает нам обвинять потребителей в «неэкономическом» поведении в ситуациях, подобных рассмотренной. Рост дополнитель­ных затрат — даже при неизменной денежной цене — может снизить величину спроса.

5.5. ВРЕМЕННОЕ ПРОСТРАНСТВО ЗАКОНА СПРОСА

Ответная реакция величины спроса на изменение цены является временным процессом. Это значит, что между изменением цены и мас­штабом реакции на него величины спроса существует прямая зависи­мость во времени: чем продолжительнее временной период, тем силь­нее изменяется величина спроса под влиянием новой цены. При этом временной период адаптации величины спроса к изменившейся цене прямо отражает убежденность покупателей в степени необратимости новой цены (чем выше эта убежденность, тем меньше времени требу­ется на реакцию потребителя).

Однако ответ покупателя на повышение цены ограничен един­ственно доступным ему средством — уменьшением величины спро­са. И хотя минимальные альтернативы у потребителя имеются (са­мому шить, сделать ремонт квартиры и т.д.), все же в подавляющем большинстве случаев он зависит от производителей. А производи­телям требуется время, чтобы придумать более дешевые товары-за­менители (субституты), произвести их в массовом объеме и при­влечь покупателей. И чем выше скачок цены, тем больше времени требует цепочка «возросшая цена — ажиотаж дополнительного про­изводства — создание дешевых субститутов — уменьшение величи­ны спроса».

Так что, отреагировав на рост цены протестующим снижением ве­личины спроса, потребители остаются во власти производителей, ожи­дая помощи от конкурирующих фирм в виде производства товаров- заменителей (субститутов). Только в последнем случае возможно уменьшение величины спроса, адекватное росту цены.

Учет времени в действии закона спроса помогает понять, почему на начальном этапе рост цены может не снижать величину спроса: по­требителю просто некуда деться. Но если взять максимально продол­жительный временной интервал, то мы убедимся в том, что подорожа­ние любого товара рано или поздно будет отомщено в соответствии с законом спроса — уменьшением величины спроса (или, что еще хуже для производителя, — падением самого спроса!).

5.6. ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ

СПРОСА

Изменение величины спроса под влиянием динамики цены обла­дает еще одним удивительным эффектом, получившим название «це­новая эластичность спроса». Речь идет о мере ответной реакции вели­чины спроса на изменение цены.

Если небольшое изменение цены вызывает значительное измене­ние величины спроса, то такой спрос получил название «эластичный спрос».

Если даже очень большое изменение цены лишь ненамного изме­няет величину спроса, то такой спрос получил название «неэластич­ный спрос».

Для экономической теории важность уяснения понятия «эластич­ность» состоит в том, что эта категория позволяет перейти от зыбкой качественной характеристики спроса к строгой количественной.

Эластичность измеряется отношением процентного изменения величины спроса к процентной величине изменения цены. Результат такого отношения называется коэффициентом ценовой эластичности спроса (K_luwcnp), определяемым по формуле

_к _ Изменение величины спроса (%) _ AQ^ (%) ^ц'^эл'^спр Изменение цены (%) Лр (%)

Если коэффициент эластичности больше единицы, то спрос счи­тается эластичным, если меньше единицы — неэластичным, при ко­эффициенте, равном единице, говорят о единичной эластичности спроса.

Если величина спроса жестко ограничена в своем маневрирова­нии объемом предложения, то возникает неэластичность спроса, ко­торая всегда оборачивается выгодой для продавца. Ведь даже при не­котором уменьшении величины спроса продавец все равно выигрывает от роста цены, будучи обеспеченным гарантированным спросом, — _в силу ограниченности предложения.

Как правило, неэластичный спрос наблюдается на продукцию аг­рарного сектора. Поэтому цены на нее, как и на другие жизненно важ­ные товары (хлеб, соль, спички), всегда находятся под контролем го­сударства.

В других отраслях экономики для получения гарантированного экономического выигрыша может использоваться такой прием, как «пе­ревод» эластичного спроса в неэластичный (обычно путем ограничения объема производства). У этой манипуляции есть, однако, объективный предел, перейдя который неэластичный спрос сползает в унизительное положение «нужды», а с ней исчезает не только «неэластичность» спро­са, но и сам спрос как начало рынка.

Независимо от того, знает производитель экономическую тео­рию или нет, он инстинктивно чувствует, что ограничение объема производства (предложения) гарантирует ему стабильный спрос при высокой цене. Поэтому он всегда выступает потенциальным сторон­ником неэластичного спроса, возникающего по причине искусствен­ного ограничения предложения (как следствия искусственного ог­раничения объема производства). Наша торговая мафия, например, десятилетиями использовала такой искусственный дефицит, как единственный источник своих доходов. Но это — нерыночный ме­тод получения доходов, поэтому жившая за счет искусственного дефицита отечественная мафия — антирыночная сила. Она не при­емлет рыночную экономику, ибо в свободном рынке товарный де­фицит отсутствует.

На коэффициент эластичности влияют главным образом три фак­тора:

1. величина предельно возможных затрат покупателя на данный товар;

2. качество, количество и цена товаров-заменителей (субститутов);

3. число конкурирующих продавцов данного товара.

Мы можем сделать некоторые практические выводы из характе­ристик ценовой эластичности спроса.

При неэластичном спросе продавец не склонен снижать цены, так как потери от этого снижения вряд ли будут компенсированы ростом величины спроса. Поэтому неэластичный спрос выступает фактором потенциального роста цен. Высокоэластичный же спрос означает край­нюю чувствительность величины спроса к минимальному изменению цены. Это означает, что эластичный спрос выступает фактором по­тенциального снижения цен.

Величина спроса всегда реагирует на изменение цены. Если к то­му же учесть конкурентную организацию рыночного производства, фактор времени, взаимосвязь между ценами на все товары и фик- сированность дохода потребителей, то закон спроса можно выра­зить так: в диапазоне возможных цен спрос бывает только эластич­ным (мы говорим о диапазоне «возможных» цен потому, что «невозможные» цены, убивающие спрос, разрушают и саму рыноч­ную экономику).

Экономический прогресс состоит, в частности, и в росте числа тех товаров, спрос на которые характеризуется высокой эластично­стью. И чем выше доля высокоэластичных товаров в структуре со­вокупного продукта, тем свободнее поведение и рациональнее вы­бор покупателя.

5.7. «ВЕЛИЧИНА» СПРОСА И «САМ» СПРОС

Закон спроса — это такая модель экономики, в которой цена опре­деляет величину спроса, т.е. существует только эта зависимость, а все остальное принимается за стабильное.

Следовательно, перед нами однозначная связь — «ценоуправляе- мая» величина спроса.'Поэтому изменение «спросовой» экономики может выражаться только движением по точкам кривой спроса, отра­жающим изменение величины спроса как ответную реакцию на изме­нение цены.

Однако спрос испытывает влияние не только цены, но и других, неценовых факторов. В этом случае происходит изменение уже не ве­личины спроса, а «самого» спроса (см. рис. 5.1).

В самом деле, предположим, что в кофе в очередной раз обнару­жили чудодейственные свойства. Величина спроса немедленно воз­растает, хотя цена кофе не уменьшилась. Тогда на графике при одной и той же цене появятся две точки величины спроса — «старая» (до открытия целебных свойств) и «новая». Для новой величины спроса также можно построить соответствующую кривую спроса (ибо закон спроса действует при любой ситуации). В результате мы видим, что произошло нарушение установившейся зависимости величины спроса от данного уровня цены, — прежней цене теперь соответствует «но­вая», возросшая величина спроса. На графике при изменении самого спроса перемещается уже вся линия спроса (при росте — вправо вверх, при падении — влево вниз).

Чем дальше отстоят друг от друга «старая» и «новая» кривые са­мого спроса, тем большим изменениям подверглось «спросовое» ведение покупателей.

Главными факторами изменения самого спроса являются:

• изменение предпочтений Потребителей (мода, здоровье и т.д.)-

• число покупателей (их увеличение приводит к росту самого спроса, а уменьшение — к падению);

• изменение величины дохода покупателей.

Итак, мы познакомились с великим экономическим законом - законом спроса, мера действия которого объективно свидетельству­ет о мере становления рыночной экономики. Ведь этот закон может функционировать только при свободном маневрировании спроса, в противном случае вновь возникает унылый диктат производи­теля.

Закон спроса является и великим регулятором рыночной эко­номики: отрицательная зависимость величины спроса от уровня цены умеряет алчность продавца. Вот почему закон спроса следует считать и самым могучим защитником покупателя в рыночной эко­номике.

Мы подвергли закон спроса серьезным испытаниям, и он с честью вышел из них. Разумеется, мы рассматривали закон спроса в «чистом виде», т.е. предполагая стабильными «прочие условия». Но как раз в ре­альной рыночной экономике этой стабильности и нет. Поэтому наш анализ есть лишь мчало характеристики рыночной экономики. И все- таки надо воздать должное экономистам, сумевшим открыть закон спроса в кажущемся хаосе рыночных процессов.

А теперь нам предстоит покинуть сферу спроса, оставив потре­бителей с их заботами, и перейти в сферу предложения, где придется убедиться, что и у производителей забот не меньше, чем, у потреби­телей.

ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА (Логика рыночного поведения производителя как продавца)

В производстве затраты имеют натуральное выражение и потому измеряются натуральными показателями («тонна», «гектар», «тонно- километр» и т.д.).

Те же самые затраты в экономике выступают как издержки произ­водства, представляя все денежные расходы производителя на созда­ние продукта и потому измеряемые стоимостными показателями (на­пример, «сумма денежных расходов»).