13. Технология подготовки и проведения государственных pr-кампаний.

классификация видов анализа: по объему охвата(комплексный, выборочный факторный).; по времени проведения и времени охвата(перспективный, оперативный, ситуационный).; по источнику анализа(анализ мнений, анализ экспертов, анализ документов); по соотнесенности с временем проведения пиар-акции(предпрограммный, синхронный, постпрограммный).

направления анализа: анализ намерений коммуникатора(кто говорит), анализ содержания(что говорит), анализ коммуникативных каналов(сми,интернет), анализ аудитории(кому говорит), анализ влияния на аудиторию( с каким эффектом).

Гос.пиар компания - это комплексное и многократное использование пиар и рекламных ср-тв в рамках общего плана воздействия на общ-ое мнение в целях улучшений имиджа гос-ва или гос.органов или отдельных политиков.

Главная цель гос.пиар компаний - это реализация воспитательно - просветительской функции. Инициаторы гос.пиар компаний - правительство, мин. и ведомства,избирательные комиссии. Условия эффективности(верный тон, личностный хар-ер общения, использование приемов вовлечения аудитории, выбор коммуникативных каналов.

14. Создание и освещение информационных поводов.

Информационные материалы:

Пресс-релиз – сообщение, содержащее новость для широкой аудитории.

Два значения – а) информация, готовая к публикации, б) информация, имеющая ресурсный материал для журналиста.

Три распространенных предмета пресс-релиза:

- событие в организации; - управленческие изменения; - публичные выступления руководителя.

Бэкграундер – информация текущего характера о том, что происходит и планируется в организации. Подается регулярно. Носит ресурсный характер.

Досье – подборка материалов, в т.ч. документов, по одному вопросу. Ресурсный материал.

Экспресс-обзор – статья аналитического характера по теме (для пресс-конференций и др. специальных мероприятий). Раскрываются причины и тенденции проблемы, прогноз последствий.

«Вопрос-ответ» - перечисляются наиболее часто задаваемые вопросы и предоставляемые на них ответы. Может заменить интервью.

Медиа-кит – Содержит несколько видов материалов, потенциально полезных для СМИ. Включает пресс-релиз, факт-лист и др. материалы.

Контролировать доступ позволяет: -технология «идеи дня»;- пресс-релиз; - собственные съемки;

- собственные видео- и радиопередачи; - свои СМИ; - Интернет-сайты; - аккредитация – процедура предоставления журналисту статуса представителя редакции конкретного издания при органе власти или иной организации. Аккредитация связана с обеспечением журналисту необходимых рабочих условий: выдача пропусков, предоставление помещения и технических средств для работы, предоставление необходимых документов и материалов; - подготовка парламентских журналистов в академиях госслужбы.

Современные ПР-технологии предусматривают не только освещение, но и, в первую очередь, планирование и разработку информационных поводов.

Если сформирована корпоративная культура, отпадает необходимость контролировать доступ.