39. Основные цели рекламы.

Из лекции.

- распространение положительных знаний о фирме, ее товаре и формирование положительного мнения о них у потенциальных клиентов;

- формирование потребности в товаре;

- формирование доверия к товару и фирме;

- создание у покупателя чувства причастности к товару и его производителю;

-стимулирование обращения потребителей в определенную компанию;

- придание товару определенного образа;

- преодоление предубежденности к товарам определенной фирмы и т. д.

Из учебников. Перед рекламой могут быть поставлены множество конкретных задач в области коммуникации и сбыта, в зависимости от того для чего она предназначена: информировать увещевать или напоминать.  1. Информативная реклама. Рассказ рынку о новинке или о новых возможных применениях уже существующего товара, об изменении цены, о новых оказываемых услугах, рассеивание сомнений и опасений потребителя, формирование образа фирмы. Преобладает при выведении товара на рынок, когда нужно создать его первичный образ. 2. Увещевательная реклама. Формирует предпочтение к марке, стремится переключить с марки конкурентов на свою. Изменяет восприятие потребителем свойств товара, стремится побудить его совершить покупку не откладывая или принять коммивояжера. Приобретает особую значимость на этапе роста, когда стоит задача формирования избирательного спроса..  3. Напоминающая реклама. Напоминает потребителям о том, что товар может быть им полезен в ближайшем будущем, информирует о том, где его можно приобрести, удерживает товары в памяти в периоды межсезонья. Важна на этапе зрелости для того чтобы потребитель не забыл о товаре.

1. Способствовать увеличению объемов реализации рекламируемых товаров и услуг потребителям (реклама продукции)

2. Привлечение внимания, пробуждение интереса потенциальных покупателей именно к рекламируемой марке - с тем, чтобы сформировать к ней предпочтительное отношение, убедить потребителей выбрать при покупке товар или услугу, реализуемые под рекламируемой маркой (реклама торговой марки, марки обслуживания)

3. Привлечение внимания, пробуждения интереса потенциальных покупателей к производителю, для того чтобы сформировать предпочтительное отношение к производителю, создать в сознании потребителей позитивный образ (реклама имени- и услуг производителя т.е. реклама предприятия или организации производящей продукцию)

4. Привлечение внимания, пробуждения интереса потенциальных покупателей к наименованию торговой организации или предприятия, непосредственно реализующего на рынке ту или иную продукцию. (Реклама имени реализатора товаров и услуг)

5. Способствовать реализации того или иного политического решения или действия. (реклама деятельности политических партий и политиков)

6. Реализация решений и действий, носящих подчеркнуто неполитический характер, привлечение внимания аудитории к объекту рекламы, создание интереса к осуществляемой им деятельности или его имени, формирование позитивного имиджа и предпочтительный выбор. (реклама общественных организаций и действий социально-гражданской направленности)