Уроки избирательных кампаний в Соединенных Штатах и Великобритании

Описанные выше избирательные кампании проходили в разных странах, более того, на разных континентах. Но в них использовалась единая стратегия, разработанная одними и теми же людьми, и те уроки, которые можно извлечь на опыта обеих кампаний, применимы и в других странах.

Победите ли вы на выборах или проиграете - это предопределяется фунда­ментальными политическими принципами. Исход выборов решают не поверхност­ные соображения, а глубинные позиции и интересы избирателей. В Англии исполь­зованная консерваторами стратегия "налогов и доверия" сработала потому, что электорат не доверял Н.Кинноку, опасался роста налогов и считал, что приход лейбористов к власти приведет к ухудшению положения в экономике. Победе кон­серваторов способствовало и то, что избиратели не возлагали на Дж.Мейджора от­ветственность за экономический спад и полагали, что состояние экономики улучша­ется. В Соединенных Штатах же позиция избирателей по этим фундаментальным вопросам была диаметрально противоположной. Они верили Клинтону больше, чем Бушу, и больше полагались на демократов, чем на республиканцев, в вопросах управления экономикой и налогообложения. Ответственность за экономический спад возлагалась ими на Дж.Буша, и, по их мнению, положение дел в экономике ухудшалось. Именно поэтому стратегия "налогов и доверия "оказалась здесь мало­эффективной.

В современных политических кампаниях все большую роль играют тревога и опасения. Современная общемировая экономика, изменившийся характер между­народных отношений, рост преступности и социальная нестабильность - все это способствует тому, что отличительными свойствами современного электората стано­вятся неуверенность и сомнения. В этих условиях кампании, ориентированные на возбуждение чувства тревоги и беспокойства, или даже страха, будут все более обычным делом. Необходимо научиться отражать подобного рода атаки и, где воз­можно, самим пользоваться этим оружием.

Надлежащая методика планирования - основа любой успешной избиратель­ной кампании. Все электоральные победы последнего времени строились на основе тщательно разработанной и исчерпывающей процедуры планирования. В нее входит:

1. Сбор информации, включающий проведение опросов общественного мнения, изучение фокусных групп и анализ данных, характеризующих ваших соперников, их политику и планы.

2. Анализ сильных и слабых сторон соперников.

3. Продумывание стратегии действий не только собственного кандидата или пар­тии, но и их соперников.

4. Разработка стратегической линии кампании, определение ее целей, адресной группы и лозунгов.

5. Составление непосредственного плана действий и графика проведения кампании.

Важнейшее условие успеха кампании - в том, что определить стержневой лозунг и придерживаться его. Ничто не заменит правильно выбранного лозунга. Ваша первоочередная задача - найти такой лозунг и затем постоянно его повторять.

Никогда не терять надежду. По опросам общественного мнения консерваторы отставали от лейбористов, но победили на выборах. Клинтон, опережавший своего соперника на 15%, к концу кампании имел преимущество лишь в 1 % - и выиграл. На выборах в Австралии Китон, шедший, по опросам, "голова в голову" со своим соперником, спокойно одержал победу. Никогда не опускайте рук.

Держаться ближе к народу. Практически все успешные кампании последнего времени строились на основе прямого контакта с избирателями, прямой апелляции к ним. Люди хотят, чтобы политики были вместе с ними, им нужны такие политиче­ские деятели, которые бы беспокоились о них и на которых можно было бы положить­ся. Сейчас эра народных, а не элитарных политиков.

Не благодушествовать. Даже если вы опережаете своих соперников, вы не дол­жны выглядеть самодовольными и показывать, что считаете поддержку электората чем-то само собою разумеющимся. Не допускайте, чтобы вас изображали несущими ответственность за что-либо. Старайтесь всегда быть в таком положении, когда судят дела вашего соперника, а не ваши.

Продолжить борьбу до конца. Последние несколько дней перед выборами стано­вятся в наше время самым критическим моментом кампании. Необходимо разрабо­тать отдельную стратегию ведения борьбы в течение последней недели и до конца сохранять набранный темп. Последние дни - решающие, не упустите их.