Кампания

Предвыборная кампания Клинтона-Гора была самой блестяще организованной и эффективной политической кампанией нашего времени. Тем не менее, стратегия республиканцев, направленная на то, чтобы вызвать опасения в умах избирателей, имела некоторый успех. В подготовленной мною памятке я описывал эту стратегию следующим образом.

Нет никаких сомнений, что команда Буша многое позаимствовала у консервато­ров. Ее расчеты, как представляется, строятся на нескольких стратегических пред­положениях.

1. Важнее всего последняя неделя перед выборами. Представление о том, что последняя неделя - ключ к успеху всей избирательной кампании - это точка зрения английских консерваторов. Они всегда делают рывок в самый последний момент. В частности, они уверены, что недавнюю избирательную кампанию они выиграли именно в последнюю неделю перед выборами. На деле же теперь имеются данные о том, что в ходе избирательной кампании явного сдвига в пользу консерваторов почти не было, просто в ходе проводившихся до выборов опросов общественного мнения настроения избирателей были абсолютно неверно интерпретированы. Кроме того, решительный натиск консерваторов в течение последней недели возможен во многом благодаря яростной бульварной прессе, которой в этой стране нет. Тем не менее республиканцы, похоже, делают ставку на то, что им удастся добиться цели именно в самый последний момент.

2. Забудьте об аплодисментах, сосредоточьтесь на поношении соперника. Кам­пания консерваторов проводилась почти так же неумело и неэффективно, как и нынешняя кампания Буша. Однако консерваторы и пресса не прекращали твердить о налогах и доверии. В результате сложилось мнение, что мощную, компетентно проводимую кампанию может пересилить кампания, основанная на злобных напад­ках, и не стоит обращать внимание на то, как оценят качество ваших методов ведения борьбы средства массовой информации и даже избиратели.

3. Опасения формируются медленно, они скрыты и выходят на поверхность только в момент голосования. Республиканцы будут уповать на то, что сконцент­рировав внимание на вопросах налогообложения и доверия, они возведут резервуар опасений, наполнению которого будут способствовать высокое качество проводимой демократами избирательной кампании, единодушное мнение прессы относительно результатов выборов и данные опросов общественного мнения. В результате, когда придет время голосовать, избиратели сменят свою систему предпочтений. Это стратегия победы тихой сапой.

В конечном итоге за несколько дней до выборов разрыв между партиями сокра­тился примерно до 1 %. Я подготовил памятку, в которой в основных чертах наметил стратегию ведения кампании в последнюю неделю. Эта стратегия была рассчитана на то, чтобы дать отпор республиканцам, пытающимся создать настроение озабочен­ности и страха. Ключевые положения памятки сводились примерно к следующему.

Последняя неделя

Постарайтесь возродить возмущение по поводу результатов деятельности администрации Буша и усилить страх перед возможностью его переизбрания на второй срок. Только страх перед возвращением Буша может пересилить озабочен­ность по поводу перспективы избрания Клинтона. В ближайшие несколько дней необходимо переключить внимание с вопроса о способности Клинтона управлять страной на вопрос о результатах правления Буша. Это должно быть сделано со всем необходимым напором и жесткостью.

Я думаю, что вы гораздо больше теряете, не проявляя достаточной жесткости по отношению к Бушу, чем приобретаете, сохраняя образ партии, не опускающейся до уровня обычной драки. Оставшиеся несколько дней вы должны превратить в "Кош­мар на улице Буша", не допустив повторения английского сценария, где они стали "Кошмаром на улице Киннока (Клинтона) ".

Ваши обращения, нацеленные против Буша, должны быть жестче и агрессив­нее. Я считаю, что ваши заявления недостаточно жестки, чтобы противостоять той агрессии, которая направлена против вашего кандидата. Полагаю, что необходимо выработать вариант обращения, в котором максимально жестоко и наглядно были бы обрисованы перспективы страны в случае переизбрания Буша. Если необходимо, последуйте примеру самого Буша.

Держитесь оппозиционно - сделайте Буша ответственным за все. Клинтон должен вести кампанию с энергией и страстью. Он должен демонстрировать чувство негодования по поводу состояния дел в стране и свою безусловную решимость добить­ся возможности улучшить положение вещей. Он не должен допустить, чтобы Буш оказался лучшим бойцом.

Успокойте избирателей по поводу налогов. Разъясните со всей возможной опре­деленностью, что никто из граждан, чей доход не превышает 200 тыс. долларов, не будет платить никаких новых налогов. Продолжайте делать упор на экономические проблемы. Это ключевой вопрос, и нельзя допустить, чтобы в оставшиеся дни он был отодвинут в сторону.

Будьте готовы к натиску со стороны Буша.

Итог

В конечном итоге демократы вполне спокойно одержали победу. Хотя республи­канцы и попытались импортировать из Великобритании приносящую успех страте­гию, в Соединенных Штатах она не сработала. Это было обусловлено рядом причин.

1. В США доверие к демократам было большим, чем к лейбористам в Англии.

2. Если в Англии Мейджор был гораздо популярнее Киннока, то в Соединенных Штатах сложилась обратная ситуация - доверие к Клинтону и его популярность были выше, чем у Буша.

3. В вопросах налогообложения демократам верили больше, чем республиканцам.

4. По программе лейбористов, увеличение налогов должно было затронуть всех, чей доход превышал 40 тыс. фунтов, по программе демократов - лишь тех, чей доход превышал 200 тыс. долларов.

5. В сфере управления экономикой на демократов полагались больше, чем на республиканцев.

6. По мнению американцев, положение дел в экономике страны становилось все хуже, тогда как англичанам казалось, что их экономика пошла на поправку.

7. На Дж. Буша возлагали ответственность за экономический спад.