Кампания

Избирательная кампания 1992 г. являла собой настоящее столкновение этих двух стратегий: консерваторы пытались отпугнуть избирателей от лейбористов, те, в свою очередь, пытались убедить электорат, что пора менять команду. В итоге избиратели предпочли сохранить верность непопулярному консервативному правительству, не­жели пойти на риск, избрав лейбористов.

Итог

Консерваторы победили, однако их большинство в парламенте значительно со­кратилось - со 100 мест до 20. В конечном счете, вызревавшие на протяжении более чем десятилетия сомнения в лейбористах оказались слишком сильными. Проводив­шиеся после выборов обследования фокусных групп показали, что считая лейбори­стов слишком отсталыми и старомодными, избиратели убеждены, что им нельзя доверить управление экономикой и что их руководству нельзя довериться. Количе­ственные исследования дали ту же самую картину: лейбористы отставали от консер­ваторов по таким позициям, как руководство, экономическая компетентность и налогообложение. Кроме того, избиратели считали, что положение в экономике улучшается, и не винили Дж.Мейджора за экономический спад.

Президентские выборы в Соединенных Штатах Предыстория

Президентские выборы в США были в известном смысле продолжением всеобщих выборов в Великобритании. Вдохновленные успехом консерваторов, республикан­ские специалисты по электоральной стратегии посетили Лондон с целью получить развернутую информацию о кампании консерваторов и привезли в Вашингтон ряд высших должностных лиц консервативной партии, в том числе Дж.Лесея, М.Фулбрука и Т.Коллинза (руководителя коммуникационной службы партии). В свою оче­редь команда Клинтона-Гора пригласила меня, чтобы помочь им отразить строящееся на стратегии консерваторов наступление республиканцев.

Стратегия кампании

Рассмотрим сначала стратегию команды Клинтона-Гори.

Адресная группа: "рейгановские" демократы.

Проблема - "рейгановские" демократы воспринимают демократическую партию как

• партию, представляющую не большинство общества, а меньшинство,

• чересчур либеральную в вопросе социальных ценностей.

Цели:

1. Воссоздать образ демократической партии как партии средних классов.

2. Вызвать настроения в пользу перемен.

3. Дискредитировать республиканскую экономическую политику "просачивания".

Стратегия:

1. Представить демократов как ведущее направление в вопросах социальной политики, прогрессивное - в сфере экономики.

2. Сконцентрировать внимание на следующих темах:

• перемены, а не наращивание того, что есть;

• экономика;

• здравоохранение.

Лозунг: "Назрела необходимость перемен".

Стратегия республиканцев в реальности представляла собой обширное и бук­вальное заимствование у английских консерваторов. Республиканцы разработали стратегию "налогов и доверия" по образцу, использованному консерваторами во время кампании 1992 г. Было подготовлено несколько радиопередач, в которых описывалось, насколько больше налогов придется платить простому человеку в слу­чае победы демократов. Фигура губернатора Клинтона была подвергнута нападкам с использованием тех же технических приемов, которые в свое время были опробо­ваны на Н.Кинноке.