История округа

Данная информация необходима для изучения тех исторических процессов, тех причин, которые могли сформировать ту или иную позицию избирателей, разделить население на группы, выдвинуть те или иные группы влияния. С помощью полученных данных можно решить следующие задачи.

В первую очередь:

• Оценить уровень социально-экономического развития округа (в том числе – инфраструктуры) для последующей оценки уровня жизни отдельных групп населения и потенциала экономических субъектов (фирм, заводов и т.п.).

• Выявить наличие и историю возникновения и деятельности на территории округа общественно-политических движений и партий, других политических субъектов для того, чтобы получить представление о действующих политических силах.

• Выявить старые (неразрешенные) и новые экономические, социальные, политические проблемы округа, которые кандидат может затронуть в своей программе или в выступлениях перед избирателями.

• Использовать опубликованные данные старых опросов или других социологических исследований, оценки экспертов и пр. для оценки сегодняшнего состояния электората.

• Оценить степень политической активности населения округа, ее взаимосвязь с местными, региональными, федеральными событиями. При повторении подобных событий в ходе кампании можно ожидать соответствующей реакции избирателей.

Во вторую очередь:

• Выявить основных формальных или неформальных лидеров округа, их историю, легенды и мифы. Спрогнозировать их позицию по отношению к основным политическим субъектам, задействованным в текущих выборах. Возможности поддержки или противодействия кандидату.

• Оценить культурную среду округа. Более высокий культурный уровень населения влечет за собой и большую разборчивость в политике, в программах партий и кандидатов, меньшую приверженность стереотипам и предубеждениям.

Можно обратить внимание на следующие исторические данные:

• История округа – возникновение центров, развитие, проблемы и т.п.

• Промышленные центры.

• Политическая история, результаты прошедших избирательных кампаний, выборов в местные органы власти, данные о поддержке различных партий и движений.

• Политическая культура округа.

• Крупнейшие лидеры и легенды, с ними связанные.

• Культурная среда округа.

Источники информации:

• Библиотеки

• СМИ

• Архивы

1.1.5.Электорат округа. Целевые группы.

Сбор и анализ информации об избирателях округа проводится для изучения предпочтений и поведения избирателей, для поиска тех избирателей, которые принесут победу "нашему" кандидату. Этот круг избирателей принято называть "целевыми группами". Название говорит само за себя – цель усилий команды кандидата – тот избиратель, которого нужно привлечь на свою сторону (или не дать перейти на сторону "соперника") и убедить отдать свой голос за "нашего" кандидата.

Несмотря на то, что все избиратели разные, у них часто много общего. Вот эти общие и отличительные черты избирателей и являются в данном случае предметом изучения. В результате мы выделяем из общей массы необходимые группы избирателей, оцениваем их численность и сосредотачиваем на них все усилия. Мы получаем ответы на вопросы: "С кем и где нам стоит говорить?" и "О чем и как стоит говорить?".

В ходе изучения электората нужно сделать следующие шаги:

1. выявить разделение электората на группы по географическим, социальным, демографическим, политическим, психологическим и прочим признакам,

2. определить текущее состояние (предпочтения, ожидания, убеждаемость и т.п.) и численность отдельных групп избирателей по избирательным участкам, т.е. нарисовать "портрет" избирателя - типичного представителя той или иной группы избирателей,

3. выяснить, каким видят "избранника народного" избиратели.

В результате можно решить следующие задачи:

• Оценить на какие группы избирателей (и на какую долю голосов) мы можем рассчитывать – целевые группы.

• Понять с кем, где, о чем и как нужно будет говорить.

• Спланировать контакты с избирателями.

Можно сказать что, вся информация об избирателях (жителях) округа может быть разделена на две группы: КАКИЕ они – избиратели, и ГДЕ они находятся. Эти две группы связаны между собой, т.е. группу избирателей всегда можно "локализовать" в масштабе округа или, лучше, избирательного участка. Группа КАКИЕ состоит, в свою очередь, из двух подгрупп: (1) голосование на выборах-референдумах и (2) статистика. Можно сказать, что эти подгруппы "глобального" плана – охватывают всех на исследуемой территории. Подгруппы можно соединить в одну единую картинку только на основании некой модели, получаемой в результате различных опросов, фокус-групп и т.п. ("локальные" исследования), где выявляется связь между политическими предпочтениями и социальным положением (личностными характеристиками и т.п.). Только тогда на основе модели мы можем спрогнозировать, например, как в зависимости от уровня жизни будут голосовать избиратели или о чем с ними лучше всего говорить.