"Внешний" блок

С момента юридического начала кампании (начало сбора подписей за выдвижение) начинается непосредственная официальная работа пресс-службы с журналистами и СМИ:

• организация регулярной подготовки и рассылки в СМИ пресс-релизов (информация о ходе сбора подписей, о настроениях людей, данные опросов, коллизии во время сбора подписей, официальные заявления кандидата и штаба, далее – информация о ходе избирательной кампании и т. д.);

• доведение до СМИ своевременной информации о готовящихся кандидатом и штабом мероприятиях (поездки, встречи, пикеты, концерты, пресс-конференции и т.д.) – место, время, дата, тематика, состав участников, продолжительность и т. д.;

• подготовка специальных пресс-обзоров для СМИ по поступающим в адрес кандидата обращениям и предложениям;

• анализ мониторинга печатных и электронных СМИ, их отношения к кандидату и его соперникам;

Практика показывает, что в состав пресс-службы, помимо непосредственно пресс-секретаря и технических работников (чьей задачей, в частности, является своевременное доведение информации пресс-службы до СМИ), целесообразно включить дополнительный персонал: журналиста, фотографа, съемочную группу.

Исходя из этого структура Пресс-службы может выглядеть так:

Х

Рис. 21.

ороший результат принесла практика подготовки пресс-службами специальных "информационных пакетов" по результатам проведения тех или иных акций, встреч и т.д., содержащих подготовленные пресс-службой информационные и фотоматериалы (для печатных СМИ), видеоматериалы и аудиоматериалы (для электронных СМИ). Как правило, такие материалы охотно используются СМИ.

Из практики последних лет видно, что хороший эффект в СМИ получают подготовленные пресс-службой подборки "выступлений в поддержку кандидата", где, наряду с рядовыми избирателями, свою поддержку высказывают авторитетные и известные в регионе люди. Необходимо обратить внимание на две характерные ошибки пресс-служб, приводящие к резко негативным, а порой и просто убийственным для кандидата результатам. Во-первых, недопустимо при подготовке "откликов рядовых избирателей" пользоваться вымышленными фамилиями и псевдонимами – разоблачение такой практики соперниками кандидата происходит практически в 90 процентах случаев. И, во-вторых, необходима осторожность при подборе авторитетных личностей для "выступлений в поддержку" – неправильный выбор фигур для подобных выступлений может пагубно сказаться на всей избирательной кампании. Как пример последнего времени можно привести выборы губернатора Красноярского края, когда для выступлений в поддержку действующего губернатора В.Зубова был приглашен мэр Москвы Ю.Лужков. На фоне проводившейся кандидатом в губернаторы А.Лебедем кампании под лозунгами "Не позволим Москве жить за счет красноярцев!" подобный выбор был крайне неудачным и, по экспертным оценкам, "отобрал" у В.Зубова в период между первым и вторым турами от 5 до 8 процентов голосов избирателей.

И еще одна характерная ошибка, которой необходимо избежать при организации деятельности пресс-службы избирательного штаба. Необходимо полностью исключить практику размещения через пресс-службу в СМИ оплаченных рекламных материалов кандидата. В таком случае вся деятельность пресс-службы воспринимается журналистами и СМИ как деятельность рекламного агентства и, как итог, пресс-служба лишается малейших надежд на использование в СМИ подготовленных ею материалов без соответствующей оплаты.