1.1.2.Основные характеристики имиджа политика Имидж и репутация

Об имидже можно говорить там и тогда, где и когда взаимодействие между политиком и массами становится опосредованным каналами массовой коммуникации. Тогда с массами взаимодействует не сам политик, а его субститьютер, заменитель. Но все богатство и разнообразие отношений между политиком и массами нельзя свести только к такому опосредованному взаимодействию. Часто действия, решения политиков оказывают прямое влияние на жизнь избирателей. Например, законы по налогообложению или льготам, решения мэра города о создании платных автостоянок и т.д. Избиратели судят о политиках в том числе и по последствиям этих решений, по изменениям в своей жизни, которые эти решения принесли лично для них. Представления, складывающиеся таким путем, уже не носят имиджевый характер (хотя, конечно, влияют на имидж политика!). Поэтому мы разделяем понятия имиджа и репутации политика.

Мы понимаем под репутацией мнение о человеке, сложившееся на основе его профессиональных качеств и профессиональной деятельности, передающееся по каналам личной коммуникации (от человека к человеку).

Подчеркнем: репутация политика складывается в различных социальных группах на основе суждений о реальной деятельности политика.

В случае выборов, чем меньше их масштаб

от Президента РФ – депутатов ГД – Губернатора – Мэра – до депутатов поселковых Советов,

тем в большей степени на избирательной кампании речь идет не об имиджах, а о репутациях конкретных политиков.

Имидж и художественный образ

Рассмотрим понятия имиджа и художественного образа:

• Образ представляет собой выявление главного, сущностного, типического, т.е. образ – это нечто универсальное и сущностное, т.е. отражает в единстве многообразие;

• Имидж строится на ракурсе, на повороте, на смысловом смещении, т.е. выделяется часть, делается цельный образ, эмоционально подается.

Если имидж подан хорошо, эмоционально, если он действует на человека, соответственно он действует на всю его ценностную структуру. Он связывается ассоциациями, контекстами в целую структуру и эта структура получается достаточно богатой по своему смысловому содержанию и действует на человека вся, целиком. Поэтому на основе такой многослойности, многозначности (многосвязности) одного сильного символа получается сильное воздействие имиджа.

Подчеркнем: главный аспект имиджа – ракурс, частное, но доведенное до целого.

Зарубежные критики отмечают, что одним из врожденных качеств имиджа является

“credibility gap” – “разрыв достоверности”.

Речь здесь идет не об истинности, отражении полезных качеств какого-то явления, а о том, что для политической кампании, продажи товара и т.п. в данный момент “полезно” подчеркнуть какие-то особенные качества. Разрыв с достоверностью получается даже не за счет того, что используется ложь, обман, а просто ввиду отсутствия полноты информации (частичность знания).

Специфика имиджа политика

О

Рис. 6.

дной из существенных особенностей имиджа политика в отличие, например, от имиджа звезд кино и эстрады, является политизированность ожиданий избирателей по отношению к нему. Что здесь имеется в виду? Прежде всего то, что при рассмотрении кандидатур на любую из политических должностей, избиратели всегда помнят, что они доверяют этому человеку власть и он определенным образом будет распоряжаться этой властью, а не просто плохо или хорошо петь на сцене.

Поэтому не любая публичная фигура (даже очень известная) может сразу же быть выбрана на политическую должность. Очень важным является не только известность этой публичной фигуры, но и ответ на вопрос "КАК избиратели знают этого человека, в каком качестве они его знают?"