1.2.2.Методы написания политических речей

Литература по речевым коммуникациям, анализ газетных публикаций, рассказы спичрайтеров и политиков говорят о том, что большинство политических спичрайтеров используют примерно одинаковые подходы при работе над текстами. Ниже мы рассмотрим основные шаги по созданию текстов выступлений политиков.

Первый шаг – выяснение требований кандидата

На первом шаге спичрайтер(-ы), кандидат и, в некоторых случаях, эксперты проводят "стартовое" совещание для того, чтобы выработать и согласовать главную цель речи. Кандидат обозначает свою позицию по тем проблемам и вопросам, которые он считает важными для речи. Кандидат также выделяет основные мысли, которые должны "пронизывать" речь от начала до конца. Обычно это совещание записывается на пленку или на нем присутствует стенографист. Если магнитофонная запись не ведется и совещание не стенографируется, спичрайтер сам делает пометки на бумаге. Записи заметок кандидата и составляют первоначальный набросок речи. Подчеркнем, что с самого начала работы над речью все идеи, заложенные в ней, – это идеи кандидата. Все утверждения и основные аргументы в речи также принадлежат кандидату. Часто даже кое-что из языка, использованного на совещаниях кандидатом, фиксируется, разрабатывается в набросках и затем входит в окончательный вариант речи.

Второй шаг – разработка предварительных набросков речи

Теперь спичрайтеры, ясно представляя требования кандидата, приступают к исследованиям и разработке предварительных набросков речи. Если в команде есть исследовательская группа, на этом шаге она привлекается к исследованиям в библиотеке. Если штат у кандидата небольшой, то необходимые исследования проводятся самим спичрайтером. Одним из преимуществ кандидатов, уже занимающих перед выборами какую-нибудь должность, является возможность заставить работать на себя часть организационных ресурсов, которые находятся в распоряжении у него как должностного лица. Например, спичрайтер президента США может использовать специальные знания члена кабинета или какого-нибудь специалиста в определенном департаменте. Точно так же усилия спичрайтера конгрессмена могут быть дополнены Законодательной Справочной Службой Библиотеки Конгресса, в которую он может обратиться по запросу законодателя.

Первый набросок сделан. В больших командах спичрайтеров этот набросок создается одним или двумя членами команды, а затем может быть отредактирован и доработан другими. В небольших кампаниях спичрайтер сам полностью готовит набросок и проверяет его, после чего для доработки речи он может воспользоваться предложениями и советами членов штаба или советников, которые хорошо знают кандидата, но в обязанности которых не входит написание речей. Часто бывает так, что первоначальный набросок проходит более трех редакций, когда спичрайтеры сами проверяют свою работу и учитывают предложения других. Если есть время и возможность, удачные наброски показываются кандидату, чтобы он мог внести свои предложения. Однако в крупномасштабных кампаниях из-за занятости кандидата и большого количества создаваемых текстов невозможно согласовать каждый набросок с кандидатом. В этом случае с кандидатом прорабатываются только самые важные тексты.

Третий шаг – доработка текста речи с кандидатом

В зависимости от реакции кандидата на первоначальный набросок речи, существует несколько вариантов доработки текста. Нередко кандидат признает этот набросок окончательным и вносит в текст лишь небольшие стилистические изменения. Если кандидат считает, что речь звучит хорошо, но у него есть замечания по ее содержанию, он делает соответствующие пометки на полях и передает текст для доработки спичрайтеру или обсуждает внесение необходимых изменений с ним при личной встрече. У кандидата могут быть замечания по структуре речи или по содержанию каких-то ее разделов. Во время прочтения речи кандидат может заметить, что материал слишком длинный или короткий для отведенного на выступление времени. Если речь предназначена произнесения на радио или телевидении, то для ее окончательной доработки на этом шаге обычно привлекаются консультанты по СМИ. У них две задачи: 1) точно подогнать длительность речи под время, отведенное в передаче кандидату; 2) подобрать для речи яркие фразы или фрагменты, которые журналисты скорее всего включат в сюжеты теле– или радио– новостей. В кампаниях небольшого масштаба из-за ограниченных средств вряд ли можно привлечь консультантов по СМИ, но добросовестный спичрайтер в случае, когда электронные СМИ освещают выступление кандидата, сам будет стремиться включить в речь яркие фразы (их иногда называют "закладками"), специально рассчитанные на журналистов.