1.1.Имидж политика глазами избирателей

Для того, чтобы узнать, каков имидж определенного политика, можно провести исследования различных групп избирателей методом фокус-групп. Фокус-группа представляет собой интервью с группой из 8-12 человек, сосредоточенное (сфокусированное) на одной определенной теме. С помощью фокус-групп можно ответить на вопросы: ЧТО именно думают избиратели о том или другом политике? ПОЧЕМУ они так думают? Ниже мы приводим примеры формулировок имиджа Явлинского, Примакова, Черномырдина и Лужкова участниками фокус-групп накануне выборов в Государственную Думу в 1999 году.

Явлинский – "вечный оппозиционер"

• "Что касается Явлинского, я думаю, что это политик для политики, и никаких интересов нашей страны, ничего там не делается".

• "У Явлинского, хотя он много раз говорил, что у него есть какая-то навороченная экономическая программа, но вся его деятельность сегодня в Государственной Думе сводится к одному, – человек изображает из себя упертого оппозиционера. По любому вопросу он голосует всегда против, правильно – неправильно поставлен вопрос, нужно – ненужно, он все время показывает, что он в оппозиции к Президенту и правительству. Он говорит: "Давайте сделаем Примакова премьер-министром". "Замечательно" – говорят ему, – "Вот, пожалуйста, вам Примаков". И буквально с первых заседаний Думы Явлинский опять начинает голосовать против всех предложений правительства Примакова, он опять в оппозиции".

• "Явлинский выбрал тактику постоянного оппозиционера, он хочет зацепиться на положении оппозиции и вряд ли стремится попасть в Президенты, премьеры".

Примаков – "политик-кисель"

• "А Примаков, скажем так, - кисель. Он ни плохой, ни хороший, он не трогает, он не лезет с палкой, и его не хочется трогать, чтоб лишний раз не воняло. Он как кисель, когда кисель загустевает, его ни пить невозможно, ни ложкой есть неловко. Если бы Примаков был персонажем фильма ужасов, когда за домом начинается крики и возня, и главные герои выбегают и начинают проверять, что там твориться и их по очереди убивают, так вот Примаков закрыл бы все окна и двери и сидел бы неделю и не показывался. Зато про Примакова никто ничего плохого не скажет, - собственно, чего он добивался, того и добился".

Черномырдин – "завхоз, вечно второй"

• "Черномырдин – это крепкий такой бюрократ, в лучшем смысле этого слова. Потому что управление государством это не то, что прибежали ребята с хорошими идеями. Это все хорошо, свежие мысли, но от аппаратчиков никуда не денешься, они знают свою работу. Но Президент, это не его. Он крепкий хозяйственник, но первым руководителем он быть не может. В качестве Президента он даже не представляет, что делать".

• "Он такой хороший добротный завхоз, этот Черномырдин. Но он не начальник на предприятии, он не директор, он там зам. по кадрам, еще что-то там, главный инженер, технолог, но не директор. Черномырдин не может руководить всем процессом, он может отвечать только за узкую часть".

• "Черномырдин, он, как говорится, – принеси, подай и не мешай. Я бы не сказал, что он глупый человек, он свою работу знает и знает ее очень даже хорошо. Но он второй человек и никогда не будет первым. Первый знает, что надо сделать, а второй не знает что надо делать, он знает как это сделать".

Лужков – "фермер с чемоданами денег, бухгалтер "

• "Лужков, я не знаю, чем он вообще может руководить. Мы ему дали, какую-то гигантскую кассу и сказали: "Теперь делай, что хочешь". Он как бухгалтер, у которого какие-то немереные фонды".

• "Определение Лужкову – он государь в маленьком государстве, попроще он фермер. Ему сказали: "У нас там целина и там нужно что-то сделать. Вот мы тебе даем два чемодана денег, давай работай". Да, так он там поднимет и скот, и земли, вообще что хочешь, понастроит. За такие деньги можно Кремль на всю землю построить. А теперь возьмите и поставьте фермера на государственную службу, я сомневаюсь, что из него хоть что-то получится".

Мы специально взяли формулировки имиджа из стенограмм фокус-групп и воспроизвели их практически дословно. Видите – как все просто: Примаков – "кисель"; Черномырдин – "вечно второй, завхоз"; Лужков – "фермер". Сложным умозаключениям нет места в массовом сознании. Оно пользуется простыми схемами. Одно из важнейших свойств массового сознания – упрощение. Оно оперирует не понятиями и категориями, а стереотипами, т.е. упрощенными схемами.

Насколько эти схемы соответствуют действительности? Чтобы ответить на этот вопрос, обратим внимание на формулировку имиджа Явлинского – "вечный оппозиционер".

Если посмотреть биографию Явлинского, то мы обнаружим, что в 1990-1991 годах он работал заместителем председателя Совета Министров в РСФСР, а после августа 1991 года – заместителем Председателя Правительства СССР. Но массовое сознание – не историческая летопись, оно не запоминает все факты и не сопоставляет их. Массовое сознание делает свои заключения на основе впечатлений, сложившихся в нем к настоящему моменту, сегодня. Важно отметить, что массовое сознание воспринимает только те аргументы и вспоминает те факты, которые подтверждают его сегодняшние впечатления. Здесь очень много иррационального, похожего на веру. Массовое сознание скорее верит, чем знает. Этим имидж очень похож на миф. Мы не ошибемся, если скажем массовое сознание мифологизировано.