1.1.1.Главная Речь и ее использование в политической практике

Описываемая ниже практика использования речей в предвыборных кампаниях пришла в Россию с Запада, прежде всего – из политической практики США. На Западе написание и произнесение речей является ключевым моментом для проведения любой политической кампании.

Вот как описывает газета Нью-Йорк Таймс многочисленные выступления перед избирателями кандидатов в президенты от обоих главных партий США во время первичных выборов 1980 года:

"В ходе своих кампаний кандидаты произнесли сотни речей, причем эти речи различались по содержанию в зависимости от того, где они были произнесены и кому адресованы. Но у каждого кандидата была основная часть материала, обычно присутствующая в каждой его речи, которая мало отличалась от аудитории к аудитории. Этот материал представлял собой сердцевину послания каждого кандидата к избирателям во время его поездок по стране".

Таймс описала то, что на Западе политические ораторы называют своими "опорными (шаблонными) речами", а их спичрайтеры – "модульными речами". Как мы видели выше, причиной частого использования современными политиками на Западе таких опорных (шаблонных) или модульных речей является, с одной стороны, необходимость произносить большое количество разных речей в самых разных ситуациях и перед самыми разными аудиториями, с другой – необходимость произвести на всю эту разнородную публику определенное (заданное) впечатление. Очевидно, что самостоятельно, в одиночку с таким объемом работы политик справится просто не в силах, поэтому большинство из них пользуются услугами специалистов по написанию политических речей – спичрайтеров.

Кратко и точно роль модульной речи в избирательной кампании и ее значение для кандидата описал американский писатель Росс Томас в романе "Выборы"¹³ (заметим, что писатель сам не раз принимал участие в организации и проведении избирательных кампаний):

"Речь, то есть Речь с большой буквы, являет собой основной текст, на котором строится вся предвыборная кампания. Она определяет настроение, темп, стиль. Выступая в разных местах, кандидат повторяет ее всю или по частям с некоторыми вариациями. Но это Речь. Она есть у всех кандидатов, и после того, как они произнесут ее несколько раз, она становится частью их личности. Она подходит к кандидату, потому что написана для него. Речь необходима, ибо они выступают от пяти до десяти раз в день, и каждый раз сказать что-нибудь новое невозможно".

В избирательных кампаниях опорные (шаблонные) или модульные речи чаще всего называют Главной Речью или просто Речью (с большой буквы; the Speech – англ.термин) кандидата. У Главной Речи есть две особенности, которые необходимо отметить. Первое – как правило, Речь устроена таким образом, что целиком она никогда не произноситься, да и не может быть произнесена. Ее можно понимать скорее как заготовку, шаблон (отсюда – одно из ее названий) для целого ряда речей кандидата, причем речей взаимосвязанных по своим основным тезисам и оставляющим единое впечатление о кандидате. Вторая особенность Речи – она должна быть именно речью, которую кандидат должен уметь произносить, а не просто текстом, который он зачитывает или как автомат "озвучивает". Вот как об особенностях Главной Речи говорит уже упоминавшийся выше Росс Томас, в романе "Выборы", обращаясь от имени политического консультанта к кандидату:

"Завтра вы получите Главную Речь. Она будет написана специально для вас, в соответствии с вашей манерой говорить и держаться перед аудиторией. Если читать ее целиком, у вас уйдет час. Но она будет состоять из отдельных блоков, на пять, пятнадцать или тридцать минут. Чаще всего вам придется выступать с пяти- и пятнадцатиминутными блоками.

После того, как вы прочитаете Речь несколько раз, она станет вашей речью. Вы запомните ее подсознательно, не замечая этого, но скоро у вас отпадет необходимость заглядывать в текст. Вы также обнаружите фразы, которые особенно близки не только вам, но и слушателям. После этого вы начнете вносить в нее коррективы в соответствии с особенностями аудитории, перед которой вы будете выступать. Мне кажется, вы тонко чувствуете настроение слушателей, поэтому вы будете постоянно видоизменять ее. Однако Речь всегда будет с вами, если вы вдруг окажетесь на чужой территории или вам придется выступать на официальном приеме".

В российской политической культуре сегодня нет такой практики произнесения речей, как на Западе. Тем не менее, и в наших условиях существуют ситуации, в которых использование Главной Речи может быть очень полезным:

1. Выборы в сельском округе. В этом случае одним из самых эффективных средств агитации являются поездки кандидата по округу и личные встречи с избирателями. Тогда кандидат сталкивается с задачей делать по 4-6 выступлений в день подряд в течение минимум 3 дней. Самым эффективным средством решения этой задачи и является разработка Главной Речи кандидата.

2. Сведение воедино, фокусировка и повторение одних и тех же тезисов кандидата в самых разнообразных рекламных и агитационных средствах, используемых в ходе кампании: рекламных теле- и радиороликах, листовках, телевизионных и публичных выступлениях самого кандидата и его сторонников. Опорным текстом, из которого берутся эти тезисы для всех перечисленных средств, может являться Главная Речь.

3. В ходе подготовки кандидата к избирательной кампании разработка совместно с ним Главной Речи может служить эффективным средством проработки и оформления позиции кандидата по основному спектру проблем и вопросов, обсуждаемых в ходе кампании: начиная с ответа на вопросы "Кто я?" (биография кандидата) и "Зачем я избираюсь на эту должность?" и заканчивая основными пунктами социально-экономической программы кандидата. Перевод ответов на эти вопросы из имплицитного состояния, своего рода внутренней речи кандидата, в эксплицитное – внешнюю речь, рассчитанную на других людей – является необходимым условием для выработки у кандидата готовности включится в любую аудиторию и ситуацию, обсуждать эти вопросы в любой момент времени. Без такой готовности выигрыш в кампании часто бывает просто невозможен.