
- •Новосибирская Школа Гражданского Общества
- •Часть I.Имидж политика Глава 1.Наш подход к имиджу
- •1.1.Имидж политика глазами избирателей
- •1.1.1.Особенности массового сознания и имидж политика Достраивание до целого
- •Упрощение и стереотипизация.
- •Усвоение через эмоционально-образную картинку
- •1.1.2.Основные характеристики имиджа политика Имидж и репутация
- •Имидж и художественный образ
- •Специфика имиджа политика
- •Акцентировка отдельных качеств личности
- •1.2.Различия в значениях слов "образ" и "имидж" в русском и английском языках
- •1.3.Сознание потребителя и сознание избирателя. Формируемость социальных ожиданий
- •1.4.Определение рамки, внутри которой будет строиться имидж политика
- •1.4.1.Какой он?
- •1.4.2.Для кого строим имидж?
- •1.4.3.Зона имиджевого действия
- •1.4.4.Поиск "имиджевой ниши"
- •I. "Политический лидер"
- •Глава 2.Конструирование замысла имиджа из личностных характеристик политика
- •Имидж политика а на фоне основных публичных фигур (б и в)
- •2.1.Подробное описание замысла имиджа
- •2.2.Подходы к формированию имиджа при работе с политиком
- •2.3.Место технологий по формированию имиджа в избирательных кампаниях
- •Избирательные технологии.
- •Технологии формирования имиджа.
- •Глава 3.Фотографии в избирательной кампании Зачем использовать фотографии
- •3.1.Использование фотографий в построении имиджа
- •3.2.Где используются фотографии
- •3.3.Как выбрать фотографию
- •Глава 4.Биография кандидата
- •4.1.Что такое биография
- •Новоселов Александр Михайлович
- •Кувшинкин Юлий Петрович,
- •Профессионализм и готовность действовать
- •Стрельцова надежда тихоновна
- •4.2.Акцентировка
- •Биография
- •Александр Лебедь
- •Предвыборная биография Валерия Георгиевича Трушникова,
- •4.3.Как пишется биография
- •Биография явлинсКого Григория Алексеевича
- •Часть II.Политическая речь Глава 1.Главная речь кандидата
- •1.1.Написание политических речей
- •1.1.1.Главная Речь и ее использование в политической практике
- •1.1.2.Структура Главной Речи
- •1.1.3.Речевые модули и их структура
- •1.1.4.Ключевые слова
- •1.2.Требования к работе политических спичрайтеров
- •1.2.1.Команды спичрайтеров
- •1.2.2.Методы написания политических речей
- •1.2.3.Ключевые моменты
- •Глава 2.Речь как средство контакта с аудиторией
- •2.1.Специфика ораторского монолога
- •2.2.Проблема доверия (контакта)
- •2.3.Речевые конструкции, с помощью которых устанавливается контакт с аудиторией
- •2.3.1.Проявление авторского "я" в речи Личные местоимения
- •Слова-конкретизаторы
- •Глаголы
- •2.3.2.Глаголы, придающие речи определенную направленность
- •2.3.3.Вводные конструкции
- •2.3.4.Конструкции с изъяснительными придаточными
- •2.4.Ориентация речи на конкретного слушателя
- •Конструкции с местоимениями и глаголами 2-го лица
- •Обращения
- •Вводные конструкции
- •Побудительные конструкции
- •2.5.Аргументирование
- •Порядок расположения в тексте "наиболее сильных аргументов"
- •Выступления с односторонними или двухсторонними аргументами?
- •2.6.Апелляция к чувствам
- •Глава 3.Формирование "речевого образа" политика
- •3.1.Риторический стиль
- •3.2."Нагруженный язык"
- •3.3.Пример "речевого образа"
- •3.4.Стилистические приемы усиления эмоционально-психологического воздействия речи
- •3.4.1.Приемы первой группы Повтор
- •Парцелляция
- •Параллельные синтаксические конструкции. Конструкции с однородными членами
- •Эмоциональное противопоставление
- •Приемы "диалогизации монолога"
- •Пролепсис (предвидение возражения)
- •Вопросно-ответный ход
- •Риторический диалог
- •3.4.2.Приемы второй группы
- •Глава 4.Замысел избирательной кампании
- •4.1.Стадии принятия кандидата электоратом в ходе избирательной кампании
- •" Я его знаю"
- •"Он годится"
- •4.2.Основные элементы стратегии избирательной кампании
- •4.3.Пример замысла избирательной кампании
- •Основная задача кампании
- •Имиджевые ресурсы Иванова
- •Идеи имиджа
- •Главная речь
- •Принципы кампании
- •Лозунги
- •Этапы кампании Первый этап.
- •Второй этап.
- •Третий этап.
- •Отношение к соперникам
- •"Не уверен - не хватай".
- •Часть III.Организационная структура избирательной кампании
- •Глава 1.Общие положения
- •1.1.Принципы формирования организационной структуры избирательной кампании
- •1.2.Ответ на вопрос "Кто принимает решения?" - Вариант 1
- •1.3.Вариант 2 - "Под ключ"
- •1.4.Вариант 3 - "Треугольник"
- •1.5.Еще несколько типичных организационных проблем
- •Пример неудачной работы с плакатами
- •Пример неудачного инструктирования исполнителей
- •Пример неудачного размещения роликов теле- и радио рекламы в эфире. Взаимодействие менеджера с телерадиокомпаниями
- •Использование какой-либо административной структуры в качестве структуры избирательной кампании
- •Глава 2.Отдельные блоки структуры, развернутые в ходе избирательной кампании под решение конкретных задач
- •2.1.Организация встреч кандидата с избирателями в округе
- •2.2.Организация работ по разработке, производству и размещению рекламно-агитационных материалов
- •2.3.Организация работы по сбору и анализу информации
- •2.4.Работа пресс-службы во время избирательной кампании
- •"Внутренний" блок
- •"Внешний" блок
- •Глава 3.Пример организационной структуры избирательной кампании
- •3.1.Общий вид организационной структуры
- •3.2.Должностные инструкции
- •Часть IV. Сбор и анализ информации
- •Глава 1.Оценка общественно-политической ситуации
- •1.1.Оценка округа
- •1.1.1.Параметры оценки округа
- •1.1.2.Масштаб округа и избирательной кампании
- •1.1.3.Пример. Выборы в областной Совет депутатов. Один из сельских избирательных округов.
- •1.1.4.Особенности округа и избирательных участков
- •География округа. Инфраструктура и коммуникации. Картографирование.
- •История округа
- •1.1.5.Электорат округа. Целевые группы.
- •Результаты голосований на предыдущих выборах разного уровня
- •Социально-демографическая статистика (статистические данные о жителях округа)
- •Группы электората
- •Социально-демографические группы избирателей
- •Личностные и партийные ориентации избирателей
- •Картографирование
- •2.1.Процесс стратегического планирования
- •1. Информация
- •2. Оценка
- •3. Стратегия
- •4. План кампании
- •2.2.Резюме и конкретные примеры Всеобщие выборы 1992 г. В Великобритании. Предыстория
- •Выработка стратегии и всеобщие выборы 1992 г.
- •Кампания
- •Президентские выборы в Соединенных Штатах Предыстория
- •Стратегия кампании
- •Кампания
- •Последняя неделя
- •Уроки избирательных кампаний в Соединенных Штатах и Великобритании
- •2.3.Стратегия избирательных кампаний Разработка стратегии проведения кампании
- •Стратегия избирательной кампании Клинтона-Гора
- •Стратегия лейбористской партии Ведикобритании на выборах 1992 г.
- •Глава 3.Э.Натсиос - "Стратегия республиканской партии на уровне штата"
- •3.1.Служба помощи кандидатам
- •3.2.Перестройка партийной организации
Предвыборная биография Валерия Георгиевича Трушникова,
Первого заместителя главы администрации Свердловской области, выдвинувшего свою кандидатуру на первых выборах Губернатора Свердловской области.
Коренной уралец – родился в поселке Красный Яр Серовского района в 1950 году, рос в многодетной семье в Карпинске, учился в горном институте в Свердловске, трудился в Североуральске, пройдя за 14 лет путь от горного мастера до управляющего трестом «Бокситстрой». С 1992 года является главой правительства Свердловской области. Валерий Георгиевич до настоящего времени известен большинству жителей области. Постоянно оставаясь в тени, он предпочитал действовать, предоставляя возможность отчитываться за сделанное первым лицам областного руководства. Профессионал-практик, получивший в 1992 году звание «Заслуженный строитель Российской Федерации», В.Трушников так определяет рецепт своей головокружительной карьеры: ежедневный труд по 12-14 часов в сутки на протяжении двадцати из сорока пяти лет своей жизни. |
Символ «человек из народа»
Символ «человек, который сделал себя сам»
Символ «человек моральных принципов»
Символ «человек, добивающийся успеха»
Символ «человек, целиком отдавший себя делу» |
Если обратить внимание на то, на какие символы работает эта биография и на их порядок, то сразу бросается в глаза как хорошо выстроена эта биография. Насколько логично она воспринимается. И, самое главное, какое впечатление она производит на избирателя. Читая курс "Имидж политика", мы неоднократно проверяли на слушателях то впечатление, которое производят биографии различных кандидатов. Давая прочитать несколько биографий неизвестных слушателям кандидатов, мы задавали ряд вопросов, среди которых были следующие:
"Кто из кандидатов запомнился?"
"Чем они запомнились?"
"Какое впечатление они производят на вас?"
"Что вы можете сказать о них, какие они (кандидаты)?"
Фактически, отвечая на последний вопрос, слушатели называют те символы, которые написаны с правой стороны биографии с точностью до 80-90%.
Предвыборная биография может работать как на создание необходимого имиджа кандидата, так и на его разрушение. Мы взяли биографию одного из депутатов Государственной Думы от Новосибирской области и переписали эту биографию. Причем переписали дважды. Оба варианта перед Вами. Обратите внимание, как работает акцентировка в первом и во втором случае. Какое впечатление вызывает каждая из этих биографий.
ХАРИТОНОВ Николай Михайлович заместитель председателя Аграрной партии России.
Родился 30 октября 1948 г. В 1972 г. окончил Новосибирский сельхозинститут по специальности "ученый-агроном". С 1976 г. -- директор совхоза "Галинское" (в настоящее время -- акционерное общество) в Мошковском районе Новосибирской области.
В 1990 г. был избран народным депутатом РФ. В сентябре-октябре 1993 г. принял активное участие в 10 Съезде народных депутатов, выступившем против указа президента РФ Б. Ельцина N 1400 о роспуске российского парламента. Руководил группой депутатов, которые из-за милицейской блокады не смогли попасть в Белый дом и проводили заседания съезда в Краснопресненском райисполкоме г. Москвы. В декабре 1993 г. был избран депутатом Государственной думы от Аграрной партии России (в которой с момента основания до настоящего времени занимает пост заместителя председателя партии и руководителя Новосибирской областной организации АПР). В 1995 г. вторично избран депутатом Государственной думы, стал руководителем Аграрной депутатской группы (фракции) в Государственной думе. В Думе последовательно отстаивает интересы российского крестьянства, выступая против введения права на куплю-продажу земли.
В декабре 1997 г. новосибирская организация АПР образовала с местной организацией КПРФ единый избирательный блок "Победа", кандидаты которого получили 20 (из 49) депутатских мандатов на выборах Новосибирского областного Совета.
Увлекается спортом, регулярно (вместе со всей своей семьей) участвует в областных сельских спартакиадах. В 1995 г. получил почетное звание "Заслуженный работник физической культуры РФ".
Н. М. Харитонов считается одним из самых вероятных кандидатов на пост губернатора Новосибирской области.
Женат, имеет четырех дочерей. |
ХАРИТОНОВ Николай Михайлович заместитель председателя Аграрной партии России.
Родился 30 октября 1948 г. В 1972 г. окончил Новосибирский сельхозинститут по специальности "ученый-агроном". Фактически по специальности работал только 4 года. С 1976 г. -- директор совхоза "Галинское" в Мошковском районе Новосибирской области. В начале 90-х годов в результате приватизации совхоз превращен в акционерное общество, а Харитонов стал одним из главных акционеров и генеральным директором АО. Примечательно, что на выборах в Государственную думу в 1993 г. Харитонов в своей предвыборной программе признавал, что "крестьяне так и не смогли участвовать в приватизации предприятий по переработке сельхозпродукции". В 1990 г. был избран народным депутатом РФ. Во время противостояния президента и парламента РФ в сентябре-октябре 1993 г. выступил против президентской стороны, однако в заседаниях съезда в блокированном Белом доме участия не принимал.
В декабре 1993 г. был избран депутатом Государственной думы, после повторного избрания в Думу в 1995 г. стал руководителем Аграрной депутатской группы. На выборах 1995 г. Аграрная партия провалилась, не сумев набрать пять процентов голосов избирателей. В Новосибирской области, где избирательной кампанией АПР руководил Н.Харитонов, провал оказался еще более значительным -- в среднем по области за АПР получила около 3 процентов голосов (в двух из четырех округов за АПР проголосовали менее 0,5 процента избирателей). Н. Харитонов был избран по одномандатному округу. В Думе прославился поддержкой правительственного варианта Земельного кодекса, фактически узаконивающего возможность приватизации земли, за что получил в оппозиционной прессе прозвище "земельный Чубайс". Стал одним из первых "оппозиционеров", не постыдившихся принять награду из рук Б.Ельцина -- в 1995 г. зам. председателя АПР Н.Харитонов по указу президента получил звание "заслуженного работника физкультуры РФ". В 1998 г., после одной из встреч руководителей думских фракций с президентом, перед телекамерами с восторгом рассказывал о том, как по его просьбе Б. Ельцин угостил собравшихся чаем. На выборах в Новосибирский облсовет в декабре 1997 г. возглавляемое Н.Харитоновым местное отделение АПР смогло провести только 3 депутатов (из 49). Несмотря на то, что в выборах АПР участвовала в едином блоке с КПРФ, рекомендованные Н.Харитоновым депутаты от АПР заняли в областном Совете открыто антикоммунистические позиции, что привело к фактическому распаду блока левых сил в Новосибирской области. В конце 1998 г., когда задержки с выплатами зарплат в Новосибирской области превысили все допустимые рамки, Н.Харитонов публично критиковал областное руководство за... недостаточное финансирование одной из футбольных команд. 8 последних лет фактически проживает в Москве, бывая в области только с краткосрочными визитами. Местное отделение КПРФ отказалось выдвигать и поддерживать кандидатуру Н.Харитонова на выборах губернатора области.
|
Когда мы писали эти две биографии, мы всегда задавали вопрос: какие факты из биографии кандидата и как нужно подать избирателю. Обратите внимание как подана деятельность депутата Харитонова Н.М. в Госдуме. Посмотрите, из первой биографии видно, что Харитонова дважды выбирали депутатом Государственной Думы, и оба раза депутаты доверяли ему пост руководителя аграрной фракции. Вторая биография акцентирует внимание на том, что Аграрная партия под руководством Харитонова провалилась на выборах в Госдуму в 1995 году. Это мы называем акцентировкой, выделением важных и нужных фактов и, наоборот, пропуском нежелательных моментов биографии.