3.2.Где используются фотографии

Фотографии могут быть использованы:

• В листовках,

• На плакатах,

• В биографии кандидата,

• В обращении кандидата,

• В приглашении на встречу,

• В папке агитатора (несколько разных фотографий),

• В публикациях в СМИ и т.д.

Каждое из этих средств предполагает различные ситуации ознакомления с материалами о кандидате. Это значит, что избиратель воспринимать их будет по-разному. Отбирая ту или иную фотографию кандидата, необходимо учитывать, где она будет использоваться. Для каждого средства нужна "своя" фотография. Конечно, есть и общее у всех фотографий кандидата – все они должны соответствовать имиджу кандидата.

Например, описание кандидата включает в себя такие эпитеты: Смелый, решительный, целеустремленный, инициативный. А в каком-либо обращении избирателю будет предъявлена фотография №15 или №46 (см. Приложение 1 с фотографиями), то образ явно не сложится, и скорее про кандидата скажут, что он НЕсмелый, НЕрешительный, НЕуверенный, растерянный – нужно ли нам такое мнение о кандидате.

3.3.Как выбрать фотографию

Какую фотографию выбрать для того или иного средства? Существуют ли критерии отбора? Существует ли механизм выбора фотографий или это делается интуитивно? Далее мы попытаемся ответить на эти вопросы.

При работе с фотографиями, мы всегда пользуемся следующими критериями:

Во-первых, надо сказать, что любая фотография кандидата, предъявляемая избирателям, должна соответствовать замыслу имиджа!

Во-вторых, лучше использовать не одну фотографию во всех средствах, а несколько фотографий – набор фотографий, которые дополняют друг друга, показывая кандидата каждый раз по-новому.

В-третьих, каждая фотография должна соответствовать тому средству, вместе с которым (или в котором) она используется, дополняя общее впечатление, влияя на мнение избирателя нужным нам образом.

Один из способов отбора фотографий для средств избирательной кампании – это выстраивание фоторядов. Из всех фотографий выбираются от 3 до 7 фотографий, которые наиболее полно и ярко характеризуют кандидата, таким образом, как это соответствует имиджу. Эти фотографии раскладываются в ряд – одна за другой, что бы последовательное предъявление этих фотографий формировало определенное мнение о кандидате. Используются эти фотографии во время предвыборной кампании тоже последовательно. Например, в листовках с биографией – первая фотография, на плакатах – вторая, в обращении – четвертая и т.д. Таким образом, последовательное предъявление фотографий кандидата способствует формированию мнения о кандидате.

Для примера приведены три фоторяда одного и того же человека (Приложение 2). Сравните их! Попробуйте охарактеризовать каждый ряд. Неправда ли, получилось описание трех разных людей. Все три фоторяда составлены из 172 фотографий приведенных в Приложении 1.

Но возникает вопрос: избиратель увидит в фоторяде то же самое, что и составители этого фоторяда? Однажды, работая над имиджем одного кандидата, мы раскладывали фотографии, составляя нужный фоторяд. Десятки раз перекладывая фотографии, мы хотели добиться, что бы наш кандидат выглядел "решительным" и одновременно "думающим", а не просто "вдумчивым". Подошедшие студенты, у которых мы тогда вели занятия, никогда этого кандидата не видели. Мы попросили дать характеристику нашему кандидату по фотографиям. В один голос они заявили, что это типичный чиновник. И совсем не потому, что он был одет в костюм и белую рубашку – что-то чиновного у него было во взгляде, позе, осанке. И это впечатление было настолько сильным, что ни о какой решительности или вдумчивости говорить не приходилось. В конце концов, студенты нашли одну фотографию, где наш кандидат не был "чиновником", но эту фотографию ни под каким предлогом предъявлять избирателю было нельзя – она полностью выпадала из общего замысла имиджа. В результате нам пришлось делать новую серию фотографий кандидата, поменяв обстановку, в которой его фотографировали.

Один из способов проверки материалов о кандидате, прежде чем, предъявлять их избирателю – проведение фокус-групп. На фокус-группе можно проверить какие у участников складываются мнения о кандидате на основе предъявляемых фотографий. Методику фокус-групп можно использовать и для отбора фоторяда: дать задание участникам подобрать фотографии, наиболее точно характеризующие кандидата по представленному словесному описанию.

Итак, выше мы описали, как можно использовать фотографии в ходе разворачивания имиджа во время избирательной кампании. Но, как известно, фотографии можно использовать еще на стадии формирования замысла имиджа кандидата.