3.1.Использование фотографий в построении имиджа

В отличие от видеоряда, фотографии – это набор изображений кандидата обладающий дискретностью. Причем каждая фотография запечатлевает одно из типичных состояний кандидата. Одни из этих состояний проявляются у кандидата чаще, другие реже. Но все эти состояния присущи нашему кандидату. Посмотрите на 172 фотографии в Приложении 1 – это один и тот же человек, но как по-разному он выглядит, как многообразны характеристики, которые мы можем дать этому человеку.

Первое что мы делаем, когда начинаем работать над имиджем кандидата, мы хотим понять какой он, наш кандидат. Вот он веселый, вот он напряженный, вот он жесткий, вот – задумчивый, вот – решительный. Наша задача найти такие фотографии, которые характеризуют кандидата по-разному, и выбрать из них те, которые наиболее полно характеризуют состояния человека. Среди множества фотографий, в которых кандидат выглядит "как обычно" не пропустить те, которые отражают его яркие состояния. Это тоже он, но таким бывает редко! Все эти состояния кандидата описываем набором эпитетов, которые наиболее ярко характеризуют этого человека (например, анализируя кандидатов в Государственную Думу 1995 года, одного из кандидатов мы назвали сентиментальный солдафон).

Следующим шагом смотрим, что у кандидата не хватает до полноты образа, какой черточки, какого выражения. Может это проявляется в других обстоятельствах, присуще другим состояниям. В одном состоянии наш кандидат выглядит умным, думающим, рассудительным, понимающим, но нет решительности. Во взгляде скорее растерянность. В другом состоянии вместе с решительностью проявляется злость и агрессия, весь шарм чуткого руководителя и умного человека пропадает. Какой образ будем "лепить"? Чуткого, умного, решительного, динамичного! Есть это все у него. Вопрос как этого добиться становиться актуальным уже при постановке задачи фотографу, телережиссеру, подготовки встречи с избирателями. На этом этапе нам важно понять, какой перед нами человек! Не каждый человек может выглядеть как угодно. Не любой образ можно сделать из одного и того же человека. Политик не актер и "сыграть" так как нужно скорее всего не сможет. Поэтому на стадии формирования замысла имиджа необходимо понять, каким этот человек вообще может быть. И что у него не получается, что ему не присуще.

Именно эту задачу нам помогают решить фотографии. Как уже говорилось, фотография обладает очень важным свойством: она выхватывает те моменты, которые характеризуют типичные состояния человека – то, каким он может быть!

Описывая фотографии из приложения, мы получили ряд характеристик – левый столбец. Из этих качеств какие-то выбираем для работы – правый столбец.

Первичные впечатления	Качества, выбранные для работы
– безэмоциональный – аристократичный – высокомерный – закрытый – замкнутый – равнодушный – разборчивый в людях – рассудительный – рациональный – решительный – инертный – логичный – лукавый – педантичный – меркантильный – одинокий – неординарный – прагматичный – предусмотрительный – осторожный – себе на уме – сдержанный – себялюбивый – самоуверенный – хитрый – умный – уставший	– осторожный – решительный – разборчивый в людях – аристократичный – умный – рассудительный – рациональный – педантичный – логичный – предусмотрительный – неординарный

Следующий вопрос, на который мы отвечаем, какой образ будем "лепить"? Как выбранные нами характеристики будем разворачивать в этот образ?

Педантичность — Точность — Требовательность

Логичный — Умный — Рассудительный — Последовательный

Сдержанный — Осторожный — Разборчивый — Предусмотрительный — Знает, что делать

Итак, мы получили описание кандидата. Как он будет отражаться в фоторяде? Под это описание мы подбираем фотографии из этого же набора фотографий (фоторяд №1). Другой характеристикой этого фоторяда может быть: "Долго запрягает – быстро едет".

Фактически это есть обозначение рамок имиджа. Следующий этап – самоидентификация и принятие. И опять нас выручают фотографии. Сначала кандидат формирует мнение каким он себя видит – словесный портрет. Затем работа с фотографиями: мы предлагаем кандидату убрать те фотографии, которые формируют у него негативное впечатление. Затем выложить из оставшихся фотографий "свой" фоторяд, соответствующий "своему" словесному описанию. После чего совместно с кандидатом формировать "нужный" фоторяд. Можно проводить такой "мониторинг" во время избирательной кампании – раскладывать фотографии самого себя с некоторым постоянным интервалом. Конечно при такой работе необходимо получать обратную связь от избирателя еще в ходе формирования замысла имиджа. Здесь нас опять выручают фокус-группы. Можно проводить три вида фокус-групп: оценку фоторяда; выбор фоторяда под словесное описание; формирование словесного описания по представленным фотографиям, а затем отбор приемлемых качеств кандидата.

И наконец последний этап формирования замысла имиджа в котором используются фотографии – специально сделанные фотографии под словесное описание образа кандидата. Ставится задача фотографу показать кандидата таким-то (В нашем случае – "Требовательным", "Решительным", "Знающим что делать"). После чего делается детальное описание образа, определяется каким он может быть (набор амплуа), и раскладываются фоторяды кандидата. Этот процесс итеративный. Он может несколько раз повторяться, пока не будет определен и описан имидж кандидата, и не подобраны фотографии, которые будут предъявляться избирателю во время предвыборной кампании.