Избирательные технологии.
Не пускать никого, кроме себя (т.е. Б.Н. Ельцина) в СМИ.
Растаскивание голосов соперников фигурами с похожим имиджем, например: Жириновский – Брынцалов.
Поездки по стране и раздача щедрых обещаний.
Организация массовых акций в поддержку – "Голосуй или проиграешь!" и т.п.
Технологии формирования имиджа.
Точное определение планки, претензий по имиджу самого Б.Н. Ельцина: его не должны любить, его должны просто принимать на эмоциональном уровне.
Атаковали не Зюганова, а КПРФ в целом согласно логике: Зюганов – это представитель КПРФ; у коммунистов важны не лидеры, а линия партии; так посмотрите, что делала эта партия в сталинские времена – сегодня нас ждет то же самое.
Основные силы были брошены не на формирование имиджа Ельцина, а на формирование яркого негативного имиджа КПРФ.
П
Рис. 12.
На втором шаге разрабатывается Стратегия – главные принципы и элементы кампании, которые остаются неизменными в течение всей кампании. Изменение стратегии кампании в ходе ее реализации, скорее всего, приведет к проигрышу. Например, начиная кампанию, нельзя формировать один имидж кандидата, а в середине кампании передумать и формировать совершенно другой имидж. Такой "имидж" рассыплется и кандидат не будет принят электоратом. Переход от технологий к Стратегии представляет собой итеративный процесс, в ходе которого возможность реализации данной стратегии постоянно оценивается через финансово-материальные, организационные и политические ресурсы политика. Если ресурсы неадекватны Стратегии, она изменяется, применяются другие избирательные или политические технологии, может быть, – выбираются другие способы формирования имиджа или разрабатывается несколько иной имидж.
Следующий шаг – подбор ключевых исполнителей разработанной Стратегии. Это начальник штаба кампании, финансовый менеджер, специалисты по формированию имиджа и взаимодействию с прессой, политические консультанты и т.д. Т.е. собирается костяк будущего штаба избирательной кампании. От возможностей кандидата привлечь на свою сторону таких специалистов зависит возможность реализации Стратегии, а также способы и методы ее исполнения.
План всей избирательной кампании представляет собой набор планов по основным направлениям действий в кампании. Как правило, это план рекламных мероприятий, план разработки и распространения рекламно-агитационных материалов, медиа-план (план использования СМИ), график личных встреч кандидата и т.д. Такие планы разрабатываются руководителями данных направлений при участии кандидата и всех ключевых исполнителей.
Глава 3.Фотографии в избирательной кампании Зачем использовать фотографии
На вопрос "Зачем нужны фотографии кандидата?" сразу напрашивается ответ: "Для того чтобы избиратель узнавал кандидата в лицо", т.е. для идентификации кандидата. Другими словами, что бы изображение кандидата ассоциировалась с его фамилией. Что бы кандидат был узнаваемым.
Другая не менее важная задача применения фотографий – эмоциональное воздействие, т.е. произвести впечатление на избирателя. И здесь не годится "какая-нибудь" фотография, иначе впечатление тоже будет "каким-нибудь". При формировании имиджа кандидата в период избирательной кампании нам нужно, что бы у избирателя создавалось определенное впечатление и отношение к кандидату. Фотография или любое другое изображение кандидата должны соответствовать задуманному. Именно поэтому не годится фотография из паспорта или подобная. Фотографу нужно ставить задачу, показать кандидата таким, что бы он был таким-то, таким-то и таким-то. Если фотограф хороший, то он сделает серию фотографий, а не одну-две.
Мы для работы, обычно делаем серию, состоящую из 100-200 фотографий (см. Приложение 1 с фотографиями). Иногда приходится делать несколько серий фотографий.