Имидж политика а на фоне основных публичных фигур (б и в)
Политик Б |
Политик В |
Политик А |
Складывающийся имидж – "хозяин": человек, делающий свое дело; человек государственный (государственного уровня). В чем-то похож на царя Ивана Грозного. Черты образа, которые проявляются сегодня: |
Складывающийся имидж – "менеджер": легкий налет иностранности, его нельзя назвать управляющим, это скорее менеджер. Похож на "предводителя уездного дворянства". Черты образа, которые проявляются сегодня: |
Создаваемый имидж – "вожак": человек, занимающий свое место по праву внутренне сильного человека, сумевшего самостоятельно добиться всего за счет своей воли. Черты образа: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2.1.Подробное описание замысла имиджа
Имидж политика А сконструирован с учетом имиджевых "ниш", описанных выше в п. "Поиск имиджевой ниши".
Три личностные черты имиджа разворачиваются через ряд прилагательных, которые находятся в таблице справа. Они конкретизируют и раскрывают основную черту, находящуюся в таблице слева.
Основательный, обстоятельный |
Спокойный, уравновешенный (несуетливый), выдержанный |
Вдумчивый, думающий, рассудительный |
Должно создаваться впечатление «Точки опоры»: основательный – это значит надежный, это значит, что я могу на него надеяться, он меня не подведет. Главное ощущение, которое должна вызывать эта черта имиджа – ощущение надежности, стабильности, «он не даст нам пропасть, сгинуть».
Основательность не должна вызывать у человека ощущения каменной статуи, "холодной" и "безучастной"; она не должна вызывать вопроса: "Ну а я-то тут причем?"; эта основательность должна быть "для меня". Поэтому необходимо раскрытие второй черты: "простой".
Политик Б тоже производит впечатление основательности, но его основательность - "в себе" и "для себя": слишком велика дистанция между ним и людьми.
Спокойствие, выдержанность должны производить впечатление не успокоенности, а готовности, постоянной готовности к действию, принятию решения. А значит необходимо раскрытие третьей черты личности "решительный".
Основные проблемы (особенно ярко проявляются на ТВ):
бегающий взгляд (только в телестудии);
многословие: много слов, нет акцента на том, что главное;
запутанность речи.
Простой, доступный |
Внимательный, корректный, скромный |
Открытый, умеющий говорить на равных, умеющий слушать |
|
Искренний, доброжелательный, сопереживающий |
"Он наш" - главное ощущение, которое должна вызывать эта черта имиджа.
Простой – без затей и без прикрас, без актерствования и позы, не терпящий фальши. Открытый – не в том смысле, что говорит по каждому поводу или "что на уме, то и на языке", а скорее в смысле "не держит камень за пазухой".
Лучшим образом (символом) простоты и доступности власти является памятник мэру Брюсселя. Это пустой постамент с надписью "Мэру Брюсселя", у подножия которого скульптура сидящий человек (мэр), беседующий с мальчиком. На самом постаменте ничего нет.
Имидж полтика А должен контрастировать с имиджем политика В. На наш взгляд, политику В не хватает простоты и искренности, у него есть легкий налет иностранности, богемности, элитности, он слишком любит актерствовать (в смысле умело и красиво изображать), поэтому имидж В ближе к известному образу "предводителя уездного дворянства". Политик А - сопереживающий - болеющий за людей, но ни в коем случае не за народ вообще - "нет народа, есть люди" (Диоген). Умение А молчать и слушать сочетающееся с выразительным, доброжелательным взглядом позволяют это сделать.
Следует свести к минимуму появления политика А в СМИ как человека, который "провел совещание", "выступил на заседании", "встретился с руководителями" и т.п. Нужно раскрывать содержательную часть этих мероприятий, показывать, что все это делается, чтобы решить проблемы людей. Соответственно необходимо свести к минимуму фотографии и съемки А в кабинете, за большим, казенным столом на совещаниях. В СМИ, особенно в районных, надо больше показывать А на встречах с "простыми людьми", с избирателями; акцентируя внимание на том, что он слушает их, воспринимает их проблемы. Должно складываться впечатление, что – "он понимает нас и действует ради нас".
"Простой, из простых, для простых".
Основные проблемы:
складывающийся образ чиновника;
казенная, официозная форма подачи политика А в СМИ.
cлишком большая дистанция на пресс-конференциях между политиком А и журналистами
Решительный, ответственный |
Твердый, "жилистый", суровый, прямой |
Деятельный, энергичный, волевой |
|
Конструктивный, серьезный |
Решительность у политика А должна напоминать образ "сжатой пружины", он должен производить впечатление человека готового:
все взвесить и обсудить, после –
быстро и без колебаний принять решение, затем –
сметя все препятствия воплотить это решение в жизнь,
свернуть горы, но достигнуть цели ради людей.
Политик Б производит впечатление очень решительного человека, но эта решительность импульсивна и взрывоопасна, поэтому Б производит еще и впечатление непредсказуемого человека. Политик Б – это воля, ради воли, это сила, ради силы: "Я справлюсь". Политик А должен производить впечатление: "воля и сила для людей и вместе с людьми". "Вместе справимся".
Решительность – это в полной мере осознанная ответственность, не оставляющая возможности для колебаний и бездействия. Но решительность – не просто воля и напор, а конструктивная сила, выражающаяся в формуле:
"Давайте не будем искать - кто виноват, давайте лучше найдем, кто и что будет делать".
К сожалению, именно эта черта «решительность» наименее представлена в СМИ, особенно ее составляющая «прямой».
Основные проблемы:
боится "расправить плечи"
боязнь говорить лаконично
боязнь пауз
интонационная монотонность
Выводы.
Имидж строится вокруг одной черты характера, образа, которая делается ведущей, определяющей по отношению ко всем остальным.
Это процесс разборки – сборки черт образа из черт характера данного человека, причем в конечный образ, предъявляемый избирателю, входят далеко не все черты характера, а только необходимые, соответствующие ведущей черте имиджа и развивающие ее.
В
Рис. 10.