Глава 2.Конструирование замысла имиджа из личностных характеристик политика

Для конструирования замысла имиджа знания "ниш" в публичном политическом пространстве недостаточно. Такие "ниши" – это только возможность для политика занять ее ("политический лидер"), установить определенную дистанцию и отношения с избирателями ("он наш"). Имидж же предполагает подачу личности политика.

Чтобы сконструировать замысел имиджа определенного политика, необходимо проанализировать черты характера, из которых складывается его личность. Т.е. ответить на два вопроса:

1. КАКОЙ он человек?

Здесь дается описание человека в виде ряда прилагательных: импульсивный, энергичный, взвешенный, решительный, малоэмоциональный и т.д. В этом описании важно не соответствие прилагательных психологической терминологии, а способность "схватить" самые важные черты характера человека в удобном для нас виде, с которым мы дальше сможем работать.

2. КАК это выражается в разных ситуациях?

Одна и та же черта характера у разных людей имеет свои особенности, проявляется по-разному. У разных людей спокойствие, решительность, энергичность не только по-разному выглядят, но могут быть более или менее выразительны, могут притягивать или отталкивать других людей, вызывать у них симпатию или антипатию. У каждого человека его черты характера связаны со своими выразительными средствами, предъявляющими эти черты другим людям. Вопрос о выразительных средствах служит одним из главных критериев, какие именно черты характера будут акцентироваться в имидже.

Когда мы ищем ответ на первый вопрос, мы постоянно переходим от целостного представления о личности человека к чертам характера, из которых складывается эта личность.

В этом процессе происходит уточнение образа (целого) через черты характера (его части) и наоборот.

Необходимость выделения черт характера, частей личности, связана с тем, что имидж строится не на всей полноте качеств данного человека, а только на части этих качеств. Как мы говорили ранее имидж – это упрощенное и акцентированное представление о данном человеке.

Какие именно черты будут взяты в качестве ведущих, определяется выразительными средствами политика с одной стороны; с другой – складывающимися имиджами его основных соперников и типологической приемлемостью политиков для избирателей как рамки для построения имиджа.

Дальше конструирование имиджевых характеристик и замысла имиджа политика (мы будем его обозначать буквой А) сделано относительно складывающегося имиджа двух его основных соперников – политиков Б и В. Вот что показали фокус-группы и экспертные оценки по поводу имиджевых характеристик политиков Б и В.

Политик Б	Политик В
Складывающийся имидж – "хозяин": человек, делающий свое дело; человек государственный (государственного уровня). В чем-то похож на царя Ивана Грозного. Черты образа, которые проявляются сегодня:	Складывающийся имидж – "менеджер": легкий налет иностранности, его нельзя назвать управляющим, это скорее менеджер. Похож на "предводителя уездного дворянства". Черты образа, которые проявляются сегодня:
мужиковатость	налет богемности, элитности; холеный, лощеный
авторитарный; боец, очень властный, чрезвычайно энергичен	демократичный
импульсивный; очень агрессивный, часто - зловещий или сердитый, иногда – яростный	уравновешенный, не агрессивный
чрезвычайно косноязычен (малопонятен); знающий, что нужно делать; уверенный	красноречивый; резонно-рассуждающий
не сентиментальный; способный принять на себя одного всю полноту ответственности	хлопотливый; мягкий, рыхлый
наказывающий, часто – карающий	взвешенный, способный показать разные стороны проблемы
заставляющий	обходительный, аккуратный
заразительный, суггестивный	убедительный, убеждающий (но не в смысле агитирующий)

На первом шаге конструирования замысла имиджа мы получаем максимально полный набор прилагательных, описывающий черты характера данного политика. На втором шаге мы должны решить: какие черты характера необходимо скрыть, затушевать, а какие – вывести на передний план, акцентировать и предъявлять в качестве ведущих черт имиджа.

Ниже мы приводим пример конструирования имиджевых характеристик из черт характера политика А.

Первый шаг		Второй шаг
Набор прилагательных, описывающих черты характера политика		Первичный отбор и "доворот" одних черт характера до других
спокойный, уравновешенный, несуетливый; выдержанный		спокойный, уравновешенный, несуетливый; выдержанный
серьезный, задумчивый, взвешенный
медленно принимающий решения; часто - нерешительный		вдумчивый, думающий; не краснобай, а рассудительный человек
малоэмоциональный
косноязычный, монотонный, занудный
тихий, скромный до застенчивости		внимательный, корректный, скромный
вежливый, корректный
открытый, доступный		открытый, умеющий говорить на равных, умеющий слушать
умеет говорить на равных
душевный, радушный, добродушный		искренний, доброжелательный, сопереживающий
заботливый, внимательный
твердый, "жилистый"		твердый, "жилистый", суровый, прямой
прямой
упрямый		деятельный, энергичный, волевой
агрессивный, иногда – злобно-агрессивный; взрывной
консервативный		конструктивный, серьезный

На следующем шаге полученный набор имиджевых характеристик группируется и сводится, редуцируется дальше до трех-четырех главных черт имиджа:

Второй шаг		Третий шаг
Первичный отбор и "доворот" одних черт характера до других		Редукция черт характера до главных черт имиджа
спокойный, уравновешенный, несуетливый; выдержанный		Основательный, обстоятельный
вдумчивый, думающий; не краснобай, а рассудительный человек
внимательный, корректный, скромный
открытый, умеющий говорить на равных, умеющий слушать		Простой, доступный
искренний, доброжелательный, сопереживающий
твердый, "жилистый", суровый, прямой
деятельный, энергичный, волевой		Решительный, ответственный
конструктивный, серьезный

Конечно, это только схематическое описание работы с чертами характера и имиджевыми характеристиками политика. Самому политику предъявляется развернутое описание имиджа, иллюстрируемое фотографиями и видеозаписями.

Ниже мы приводим описание имиджевых характеристик политиков А, Б и В для того, чтобы их можно было сравнить друг с другом и определить, насколько имидж А выделяется относительно Б и В.