I. "Политический лидер"

II. "Он наш"

I. "Политический лидер" – это политик, который

• формулирует, ставит политическую проблему, показывая, что именно решение политической проблемы позволит решить экономические, финансовые, социальные проблемы. Например:

«Проблема нехватки денег в бюджете, это не только проблема соотношения доходов и расходов – это проблема неработающей промышленности, а значит проблема приоритетов государственной экономической политики».

• высказывает свою позицию по значимым явлениям в жизни общества:

«Конечно, нужно похоронить останки Николая II, но не фарс ли это, если останки сотен ребят, погибших в Чечне, лежат не погребенными в морозильных камерах?»

• раскрывает, объясняет, показывает смысл значимых событий в политике. Например:

«Кризис власти, возникший в связи с утверждением С.В. Кириенко на посту Председателя Правительства не преодолен. Кризис власти сохранится, суть его в недоверии населения к федеральной власти. 85 % населения не доверяют Президенту».

Для построения имиджа в этой нише анализ политических ресурсов данного политика показал необходимость опираться на все три его статусные позиции

1. Руководитель представительного органа власти (депутат).

2. Член Совета Федерации.

3. Председатель законодательного органа власти.

Исследования настроений и ожиданий избирателей показали, что законодательная власть (в том числе законодательный орган власти данного субъекта РФ), несмотря на то, что у 43.4 % населения слово «Закон» вызывает положительные эмоции, в ближайшие 1.5 – 2 года не сможет стать в их глазах более весомой, чем власть исполнительная. В том числе и потому, что слово «Парламент» положительное отношение вызывает лишь у 3 % населения. Соответственно деятельность законодательного органа власти не выйдет на первые первое место в СМИ. Поэтому имидж данного политика нельзя строить только на позиции «Председатель законодательного органа власти». Эту позицию надо использовать как одну из трех.

В большей степени необходимо использовать две другие позиции: «Руководитель представительной власти» и «Член Совета Федерации».

В качестве Члена Совета Федераций данный политик является фактически монопольным ньюзмейкером. Другой член Совета Федерации уделяет деятельности СФ, и в связи с этим – «большой политике» незначительное место в своих выступлениях. Как член Совета Федераций этот политик включен в «большую политику». И журналисты ждут, что бы он выразил свою позицию по ключевым политическим вопросам России. Тем более на пресс-конференциях, на встречах с журналистами, необходимо говорить о политике, однозначно формулируя политическую проблему, переводя финансовые, экономические проблемы в политические проблемы.

Позиция «Руководитель представительного органа власти» позволяет, опираясь на мнения, требования избирателей, создавать имидж лидера. Политический лидер опирается на носителя власти, на людей, граждан, близок к ним, слушает и слышит их.

Другая имиджевая ниша, которая обнаружена в публичном политическом пространстве, может быть сформулирована в виде:

II. "Он наш"

Все руководители области (главы исполнительной власти, депутаты Государственной Думы) настолько дистанцируются от людей, что вызывают впечатление "чужих", все производят впечатление "чиновников".

Анализ ожиданий избирателей (фокус-группы, письма в редакции) показывает, что население области (особенно в районах) не доверяет власти, особенно государственной власти, потому что не видит, что их слушают и слышат. С точки зрения избирателей, руководители властных органов не просто не решают их проблемы, а даже не слушают. В самом деле, никто из них не ведет с населением диалог. Мало поездок, мало прямых разговоров в эфире, на страницах газет. Складывается ощущение, что они боятся людей.

И данный политик, как раз потому, что он оперативно не распоряжается бюджетными деньгами и в силу личностных характеристик может занять нишу «Он наш». "Он не боится разговаривать, он слушает", "он с нами".