Новосибирская Школа Гражданского Общества

Формирование имиджа политика в ходе избирательной кампании

Методическое пособие

Издание второе

Новосибирск – 2000

"Формирование имиджа политика в ходе избирательной кампании". – Новосибирск, 2000 г., 2-е издание, дополненное и переработанное - 186 стр., фотографии - 9 листов. Методическое пособие.

Настоящее пособие является частью комплекта по имиджу политика, разработанного в течение 1995-99 гг. Новосибирской Школой Гражданского Общества. Кроме данного пособия в комплект входят:

• брошюра "Феномен имиджа политика",

• пакет методических материалов "Технологии анализа СМИ",

• методическое пособие "Методика размещения наглядной агитации в крупном городе" (на примере г.Новосибирска),

• видеофильм "Политик в телестудии",

• видеофильм "Телевизионное выступление",

• видеофильм "Телевизионное интервью".

© Новосибирская Школа Гражданского Общества, 2000 г.

Новосибирская Школа Гражданского Общества (НШГО) – некоммерческая общественная организация, созданная в феврале 1997 г.

Адрес для переписки: 630102, г.Новосибирск, а/я 246

телефон/факс: (383-2)-66-86-17, e-mail: nscs@mail.ru

Среди основных направлений деятельности НШГО:

• Проведение семинаров, круглых столов, конференций, направленных на решение проблем взаимодействия различных социально-политических субъектов в рамках открытого информационного пространства, например пресс-служб органов власти и СМИ.

• Обучение лидеров политических партий и движений, специалистов по public relations, специалистов пресс-служб и пресс-секретарей владению методиками и технологиями выстраивания отношений с общественностью и СМИ.

• Разработка методик и технологий выстраивания отношений с общественностью и СМИ под задачи деятельности различных социально-политических субъектов с учетом региональной специфики.

• Участие в разработке и проведении избирательных кампаний: консультирование, анализ округа, разработка стратегии и планов избирательной кампании, разработка политической рекламы, проведение фокус-групп, мониторинг СМИ под задачи избирательной кампании.

Содержание.

Часть I. Имидж политика 5

Глава 1. Наш подход к имиджу 5

1.1. Имидж политика глазами избирателей 8

1.2. Различия в значениях слов "образ" и "имидж" в русском и английском языках 18

1.3. Сознание потребителя и сознание избирателя. Формируемость социальных ожиданий 21

1.4. Определение рамки, внутри которой будет строиться имидж политика 24

Глава 2. Конструирование замысла имиджа из личностных характеристик политика 32

2.1. Подробное описание замысла имиджа 36

2.2. Подходы к формированию имиджа при работе с политиком 38

2.3. Место технологий по формированию имиджа в избирательных кампаниях 40

Глава 3. Фотографии в избирательной кампании 42

3.1. Использование фотографий в построении имиджа 42

3.2. Где используются фотографии 44

3.3. Как выбрать фотографию 45

Глава 4. Биография кандидата 46

4.1. Что такое биография 46

4.2. Акцентировка 48

4.3. Как пишется биография 53

Часть II. Политическая речь 57

Глава 1. Главная речь кандидата 57

1.1. Написание политических речей 57

1.2. Требования к работе политических спичрайтеров 66

Глава 2. Речь как средство контакта с аудиторией 71

2.1. Специфика ораторского монолога 71

2.2. Проблема доверия (контакта) 72

2.3. Речевые конструкции, с помощью которых устанавливается контакт с аудиторией 74

2.4. Ориентация речи на конкретного слушателя 77

2.5. Аргументирование 78

2.6. Апелляция к чувствам 81

Глава 3. Формирование "речевого образа" политика 83

3.1. Риторический стиль 83

3.2. "Нагруженный язык" 84

3.3. Пример "речевого образа" 85

3.4. Стилистические приемы усиления эмоционально-психологического воздействия речи 88

Глава 4. Замысел избирательной кампании 96

4.1. Стадии принятия кандидата электоратом в ходе избирательной кампании 96

4.2. Основные элементы стратегии избирательной кампании 99

4.3. Пример замысла избирательной кампании 100

Часть III. Организационная структура избирательной кампании 107

Глава 1. Общие положения 107

1.1. Принципы формирования организационной структуры избирательной кампании 108

1.2. Ответ на вопрос "Кто принимает решения?" - Вариант 1 110

1.3. Вариант 2 - "Под ключ" 111

1.4. Вариант 3 - "Треугольник" 112

1.5. Еще несколько типичных организационных проблем 113

Глава 2. Отдельные блоки структуры, развернутые в ходе избирательной кампании под решение конкретных задач 115

2.1. Организация встреч кандидата с избирателями в округе 115

2.2. Организация работ по разработке, производству и размещению рекламно-агитационных материалов 119

2.3. Организация работы по сбору и анализу информации 122

2.4. Работа пресс-службы во время избирательной кампании 123

Глава 3. Пример организационной структуры избирательной кампании 126

3.1. Общий вид организационной структуры 126

3.2. Должностные инструкции 130

Часть IV. Сбор и анализ информации 133

Глава 1. Оценка общественно-политической ситуации 136

1.1. Оценка округа 137

Глава 2. Ф.Гоулд - "Стратегическое планирование избирательной кампании" 161

2.1. Процесс стратегического планирования 161

2.2. Резюме и конкретные примеры 164

2.3. Стратегия избирательных кампаний 170

Глава 3. Э.Натсиос - "Стратегия республиканской партии на уровне штата" 171

3.1. Служба помощи кандидатам 173

3.2. Перестройка партийной организации 177