2.2 Анализ результатов проведенного исследования

Опираясь на результаты моего опроса, можно сделать вывод, что реклама сыграла одну из главных ролей в деятельности АО «МММ».

Анализируя результаты Всероссийского опроса городского и сельского населения, становится ясно, что большое влияние на общественность оказали не только рекламные ходы самой компании, но и государственная антиреклама. Образно говоря, Россия раскололась почти на равные половины тех, кто за «МММ», и тех, кто за правительство.

В результате анализа опрос ВЦИОМ показал, что за один год и три месяца о новом проекте «МММ-2011» стало известно двум третям россиян. С учетом того, что реклама «МММ-2011» распространялась только посредством Интернета и наружной рекламы. Из этого следует, что рекламная кампания «МММ-2011» настолько мощна, что смогла проинформировать большую часть страны, несмотря на то, что была лишена возможности использования таких важнейших информационных каналов как телевидение и радио.

Также, опрос показал, что 17% опрошенных считают Мавроди гением и новатором. Среди них:

• Вкладчики «МММ», которые успели вовремя забрать свои деньги и получить прибыль (22%).

• Респонденты моложе 35 лет. Проанализировав события, предшествующие этому опросу, выяснилось, что в апреле 2011 года вышел фильм «ПираМММида», основанный на истории «МММ». Этот фильм явился удачной рекламой «МММ» в пользу Мавроди (25%).

• Высокообразованные респонденты (23%).

75% - считают Мавроди аферистом. В основном это россияне предпенсионного возраста и старше (81-87%), малообразованные респонденты (80%), т.е. люди, больше всех остальных подверженные рекламе (в нашем случае – государственной антирекламе), и обманутые вкладчики.

Гости, проанализированных мною программ, полностью подтвердили мою теорию о том, что реклама оказала сильнейшее воздействие на развитие «МММ». Среди рекламы «МММ» они особенно выделяют телевидение, которое являлось серьезным оружием в борьбе за вкладчиков.

В программе «НТВшники», посвященной «МММ», был проведен опрос зрителей в прямом эфире. На вопрос: «Вложите ли Вы свои деньги в новый проект Мавроди «МММ-2011», 17% респондентов ответили «да», 83% - «нет».

Мой неформальный опрос, с различием в 3% показал, что Магнитогорск не явился исключением и вошел в статистику канала «НТВ» в вопросе о вложении денег.

Заключение

В середине 90-х годов российское население столкнулось с новым на то время для себя явлением – финансовыми пирамидами. Тогда появилось сразу несколько организаций, действовавших по принципу пирамидальных выплат и выдававших себя за акционерные общества: «Чара», «Тибет», «Русский дом Селенга» и другие. Но, безусловно, самой грандиозной и скандальной из них стало АО «МММ».

«МММ» удалось заставить россиян вскрыть такие тайные сбережения, и все эти деньги граждане добровольно несли в компанию Мавроди. Пирамида годами продолжала успешно выкачивать из населения деньги.

Не было рекламного агентства. Не было четко продуманного брифа. Не было маркетинговой стратегии. Не было команды профессиональных рекламистов. Ничего не было. И в такой «нервной» обстановке удалось сделать одну из самых успешных рекламных кампаний в России.

Было необходимо охватить все слои населения. Поэтому в роликах отражалась реальная на тот момент жизнь, реальные проблемы нашего общества.

В результате исследования доказано, что в совокупности с некоторыми факторами, а именно необразованное в плане потребления общество, зарождающиеся рыночные отношения и вера людей в то, что при капитализме можно «делать деньги из воздуха», масштабная рекламная кампания сопутствовала феноменальному успеху АО «МММ».