Федеральное агентство по образованию

ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный университет»

Факультет Технологический

Кафедра Рекламы и художественного проектирования

КУРСОВАЯ РАБОТА

Реклама АО «МММ»

Выполнила студентка

специальности 032401.65 – «Реклама», 2 курса, 21 группы

Лопухова Дарья Андреевна

Научный руководитель

Кандидат философских наук, доцент

Ольга Александровна Питько

Магнитогорск 2012

Содержание

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………………………………….. 3 С.

Глава I.

1.1 ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ АО «МММ».………………………………………………......... 5 С.

1.2 РЕКЛАМА И АНТИРЕКЛАМА АО «МММ».…………………………………......... 17 С.

1.3 КОМПАНИИ, АНАЛОГИЧНЫЕ АО «МММ»....………………………………....... 20 С.

Глава II.

2.1 ОПИСАНИЕ ХОДА ИССЛЕДОВАНИЯ.………………………………………………….. 23 С.

2.2 АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ.…………………………………………. 25 С.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………………………………… 28 С.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………… 29 С.

Введение

В середине 90-х годов Россия пережила период массового создания финансовых пирамид. Этот период стал неотъемлемой частью истории России переходного периода. Тем не менее, российские финансовые пирамиды не были специфическим открытием их основателей, но стали еще одной страничкой в истории появления таких организаций на мировой арене. Эпоха финансовых пирамид оказала сильное воздействие на общество.

Самой известной финансовой пирамидой за всю историю России является АО «МММ». Сергей Мавроди, используя отечественный и мировой опыт, решил создать финансовую пирамиду, вложение средств в которую давало высокие проценты – до 1000% годовых. В феврале 1994 года в средствах массой информации началась реклама акций АО «МММ».

Данная работа посвящена определению роли рекламы в деятельности АО «МММ». Эта проблема не утратила своего значения на сегодняшний день, так как с 10 января 2011 года стартовал новый проект «МММ-2011» и компания «МММ» продолжила свое существование на финансовом рынке.

Целью данной работы является доказать роль рекламы в деятельности компании «МММ», ее влияние на поведение вкладчиков.

Мной была предпринята попытка решить следующие задачи:

• Изучить историю развития и рекламную кампанию АО «МММ».

• Рассмотреть компании, аналогичные «МММ».

• Провести опрос, касающийся компании «МММ».

• Проанализировать официальные опросы ФОМ и ВЦИОМ, а также современные программы, касающиеся АО «МММ».

• Проанализировать развитие проекта «МММ-2011» в городе Магнитогорске.

Объектом изучения является компания «МММ».

Предмет изучения – влияние рекламной кампании на деятельность АО «МММ».

Глава I

1.1 История развития ао «ммм»

«МММ» — советская, затем российская компания, организованная Сергеем Мавроди. Традиционно рассматривается как классическая и крупнейшая в истории страны финансовая пирамида. По разным оценкам, в её деятельности участвовало 10—15 млн. вкладчиков.

Учредители компании: Сергей Мавроди, его брат Вячеслав Мавроди и Ольга Мельникова. Руководитель — Сергей Мавроди. Но Сергей Мавроди неоднократно заявлял, что два других учредителя были фигурами номинальными и необходимыми ему исключительно для регистрации компании.

Названием компании стала аббревиатура начальных букв фамилий её основателей.

В 1989 году структура «МММ» зарегистрировалась в Ленинском исполкоме г. Москвы как кооператив и начала свою деятельность с торговли импортной оргтехникой. В дальнейшем, по мере изменения ситуации на рынке и в стране, неоднократно менялось и направление деятельности компании.

20 октября 1992 года Хамовническим филиалом Московской регистрационной палаты по юридическому адресу 109435, Москва, ул. Пироговская, д. 21 было зарегистрировано АО «МММ».

В 1993 году АО «МММ» зарегистрировало свой первый проспект эмиссии акций. Он позволял выпустить не более 991 тысячи акций. Акции номиналом одна тысяча рублей, выпущенные в бумажной форме, начали продаваться 1 февраля 1994 года. С 7 февраля фирма ввела товарные наценки «двусторонние котировки» с определённой маржей на покупку и продажу собственных акций, которые постоянно росли. Это привело к тому, что они начали расходиться быстро, поскольку торговались с самого начала по принципу «сегодня всегда дороже, чем вчера», и руководство компании вскоре попыталось зарегистрировать второй проспект эмиссии, уже на миллиард акций. Минфин РФ, однако, разрешения на эмиссию не выдавал. Остановки же, объявленная компанией схема постоянно растущих цен, не предполагала. Мавроди вторично выпустил ещё 991 тысячу акций компании «МММ-фонды» с разрешением Минфина на Объединение «МММ», которые уже были выпущены, и также их реализовал. Разницы между ними фирма не делала.

Пытаясь найти выход из сложившейся ситуации и обойти ограничение на эмиссию акций, Мавроди через два месяца после начала работы вводит в обращение так называемые «билеты МММ», не являющиеся формально ценными бумагами. Цена одного билета равнялась одной сотой цены акции. Это было удобно и для самих вкладчиков, поскольку цены на акции к тому моменту стали уже слишком высоки. Помимо снятия ограничения на эмиссию, этот манёвр вообще выводил бумаги МММ из-под действия закона о ценных бумагах. Внешне билеты напоминали советский червонец, только вместо портрета Ленина в центре был помещён портрет Сергея Мавроди.

Хотя формально билеты «МММ» ценными бумагами и не являлись, они имели все необходимые степени защиты (водяные знаки и пр.) и печатались на тех же заводах, что и американские доллары.

В дальнейшем, по мере усиления противостояния с властями и стремясь перевести свои отношения с вкладчиками в область чисто гражданских, Мавроди пошёл ещё дальше, вообще отказавшись от сделок купли-продажи при операциях с билетами (но не акциями), перейдя к системе так называемых «добровольных пожертвований». Формально вкладчик не покупал больше билеты «МММ», а добровольно жертвовал деньги «на благо России» лично Мавроди, обычному частному лицу и такому же гражданину России, как и он сам, и закон это не нарушало. Это были сугубо гражданские отношения двух частных лиц. Билеты же формально вручались жертвователю просто в качестве сувенира. При продаже, соответственно, теперь уже сам Мавроди добровольно жертвовал деньги вкладчику. То есть юридически, ни одна сторона не брала на себя никаких обязательств. Правда, каждая из сторон подразумевала не простое пожертвование средств, а отношения, аналогичные вкладу.

Стоимость билетов и акций «МММ» устанавливалась руководством компании (лично Мавроди) на основании так называемых «самокотировок»: цены покупки и продажи изменялись два раза в неделю, по вторникам и четвергам, причём вывешивались не только текущие, но и будущие, «предполагаемые» на две недели вперёд цены. Эти цены печатались практически во всех газетах, объявлялись по радио и по ТВ на правах рекламы. Примерные темпы роста составляли 100 % в месяц.

Следует отметить, что в соответствии с законом эмитент (АО «МММ») обязан был разместить весь проспект эмиссии на первичном рынке исключительно по номинальной стоимости (в данном случае в одну тысячу рублей), то есть повышать цены на свои собственные акции само акционерное общество не могло. Руководство «МММ» решило эту проблему просто. Весь проспект эмиссии был тут же продан по номиналу трём входящим в холдинг фирмам. А уже они занимались торговлей на вторичном рынке. Соответственно, по рыночным ценам. Трём, поскольку, по закону опять же, для приобретения свыше 35 % акций требовалось специальное разрешение регулятора. Самокотировки, кстати сказать, действующим на тот момент законодательством запрещены также не были. Более того, такого понятия вообще тогда ещё не существовало

Находившиеся в обращении одновременно с билетами акции руководство компании активно превращало в ценные бумаги на предъявителя. Действовавшее на тот момент законодательство не предусматривало ограничения срока регистрации приобретаемых вкладчиком ценных бумаг. Этим и воспользовался Мавроди, предложивший вкладчикам не регистрировать покупку и продажу своих акций непосредственно при сделке. А отложить эту регистрацию, так сказать, на неопределённый срок, аргументировав это физической невозможностью регистрировать ежедневно десятки и сотни тысяч подобных сделок. При этом было заявлено, что вкладчик вправе, конечно, потребовать формальной регистрации сделки и, соответственно, оформления акций на своё имя, и таковая регистрация будет по его требованию немедленно произведена. Но зарегистрированные акции компания выкупать назад не станет. Отказавшись выкупать зарегистрированные акции, «МММ» разделило их тем самым на две группы: незарегистрированные акции на предъявителя, которые можно было продать компании в любой момент по назначенному ею курсу, и менее ликвидные, а фактически, неликвидные вовсе, зарегистрированные имеющие конкретных владельцев, подчиняющиеся законам рынка.

1 февраля 1994 года акции поступили в свободную продажу. Продавались они сначала по номиналу в одну тысячу рублей. Но далее дважды в неделю, по вторникам и четвергам, цены менялись, и в среднем объявляемая компанией цена акции вырастала за месяц примерно вдвое.

За полгода работы (до 4 августа 1994 года — даты ареста Мавроди) цены выросли в 127 раз, а число вкладчиков компании, по разным данным, достигло от 10 до 15 миллионов человек. По разным оценкам в одной только Москве Мавроди зарабатывал тогда порядка 50 млн. $ в день. Вплоть до ареста Мавроди акции «МММ» свободно покупались и продавались по объявленному курсу. Из-за этого Мавроди нельзя было обвинить в невыполнении своих обещаний — цена на акции «МММ» действительно росла, и их действительно можно было по этой цене купить и продать.

Позже Мавроди признается, что воспринимал к этому моменту Россию как пройденный этап, активно изучал американское законодательство, не препятствовавшее, по его мнению, созданию структур, аналогичных «МММ», вёл переговоры с американскими банками и брокерскими конторами.

Первое серьёзное столкновение с властями у «МММ» произошло в апреле, когда к центральному офису фирмы на глазах многотысячной очереди вкладчиков подъехали несколько автобусов СОБРа, и налоговые инспекторы в сопровождении отряда специального назначения прошли внутрь офиса для того только, чтобы вручить управляющему уведомление о начале «плановой налоговой проверки». В ответ Мавроди пригрозил созвать всенародный референдум о доверии властям, пообещав, что необходимый для инициирования референдума миллион подписей он соберёт «за неделю». При его миллионах вкладчиков угроза была более чем реальная. А с учётом экономической ситуации в стране исход такого референдума ни у кого практически абсолютно никаких сомнений не вызывал.

На следующий же день в прессе на правах рекламы появились две статьи Мавроди: «По тонкому льду» и «Объяснение в нелюбви». Последняя заканчивалась словами: «Власти не любят Лёню Голубкова. А любит ли Лёня Голубков эти самые власти? Об этом его никто не спрашивал. Пока». Власти объявили всё происшедшее «недоразумением». Начавшуюся среди вкладчиков панику Мавроди быстро погасил, увеличив на некоторое время темпы роста цен своих акций и билетов.

Однако в середине июля 1994 года, после выступления президента Ельцина, формально подававшаяся как кампания оповещения вкладчиков об опасности, в самом «МММ» она рассматривалась, безусловно, как начало нового крупномасштабного наступления на фирму со стороны государства.

По центральным каналам показывали «анти-МММ» - ролики. Кампания спровоцировала панику.

Выплаты денег продолжались до 27 июля, после чего Сергей Мавроди своим указом (от 29 июля) объявляет о снижении стоимости акций в 127 раз, до тысячи рублей, с которых все начиналось. При этом было заявлено, что цены будут расти теперь вдвое быстрее, увеличиваясь вчетверо каждый месяц. Фактически, Мавроди произвёл рестарт системы.

Эта мера полностью стабилизировала ситуацию, и в «МММ» снова выстроились огромные очереди на покупку подешевевших акций и билетов.

3 августа Мавроди был приглашён на расширенное заседание правительства, посвящённое специально «вопросу МММ», на которое, однако, не явился.

4 августа 1994 года Сергей Мавроди был арестован.

Он немедленно (из тюрьмы) приостановил деятельность «МММ», объявил о своем намерении баллотироваться в Государственную Думу и начал свою предвыборную кампанию в Мытищах. Во время проведения предвыборной кампании МММ даже выпустила специальные билеты номиналом 20 билетов, раздававшиеся бесплатно избирателям.

4 же августа 1994 года сотрудники московского управления налоговой инспекции при помощи ОМОНа штурмом взяли центральный офис «МММ» на Варшавском шоссе, провели там обыск и объявили, что в ходе своей проверки вскрыли грубые нарушения налогового законодательства, предписав взыскать в бюджет 49,9 млрд. рублей.

Возле центрального офиса «МММ» собралась огромная толпа вкладчиков, обеспокоенных происходящим, которые потребовали от сотрудников налоговой службы либо прекратить «самоуправство», либо вернуть их накопления. Когда разорившиеся инвесторы получили отказ, начались массовые волнения. Люди попытались занять здание главного офиса «МММ» в надежде вернуть вклады, но было уже поздно: вся финансовая документация и счета компании были изъяты государственными финансовыми надзорными органами.

19 августа 1994 года тысячи обманутых вкладчиков пришли к Дому Правительства РФ и потребовали освободить Сергея Мавроди.

АО «МММ» было признано банкротом 22 сентября 1997 года. 22 июля 1998 года его конкурсным управляющим был назначен Константин Глодев.

В 1998 году Генеральная прокуратура РФ возобновила проведение уголовных дел в отношении Сергея Мавроди, добавив обвинения в мошенничестве.

В итоге развала «МММ», пострадало 10-15 млн. вкладчиков. 50 человек покончили жизнь самоубийством.

10 января 2011 года Сергей Мавроди объявил в своем видеоблоге о создании нового проекта — «МММ-2011: Мы Можем Многое!». В своём блоге Мавроди изначально назвал проект «финансовой пирамидой» и предупредил о возможной потере средств в любой момент. Он предполагает прибыль до 20% ежемесячно, а пенсионерам и инвалидам — до 30%. Он предлагает открывать долларовые счета в электронных платежных системах и покупать виртуальные билеты, которые будут расти в цене. Мавроди надеется привлечь в свой проект в этом году до ста тысяч участников, а в следующем — до миллиона. Мавроди полагает, что «МММ-2011» будет работать несколько десятилетий.

У МВД контролирующих или разрешительных функций для проверки новой финансовой пирамиды Мавроди на начало 2011 года не было. Павел Медведев (российский политический деятель, учёный-экономист, депутат ГД РФ первого, второго, третьего, четвёртого, пятого созывов, финансовый омбудсмен) считает, что новая пирамида не отличается от старой и планирует отправить запрос по «МММ-2011» в прокуратуру. Созданию новой финансовой пирамиды намерена помешать и Госдума.

3 февраля 2011 года Федеральная антимонопольная служба направила в МВД России заключение своего Экспертного совета по развитию конкуренции на финансовых рынках (секция по рынку ценных бумаг) о признании «МММ-2011» финансовой пирамидой. К заключению были приложены результаты математического исследования модели «МММ-2011», проведенного Национальным агентством финансовых исследований. В интервью руководитель ФАС России И. Ю. Артемьев сообщил: «Члены Экспертного совета пришли к выводу, что схема «МММ-2011» несет в себе признаки мошенничества, так как она в реальности никогда не принесет заявленной доходности». Ранее заместитель руководителя ФАС России Андрей Кашеваров заявлял, что, по его мнению, у правоохранительных органов будут основания рассмотреть данное обращение по 30-й статье Уголовного кодекса как приготовление к преступлению и покушение на преступление и связать это со 159-й статьей УК «Мошенничество».

По мнению Роспотребнадзора опубликованному в начале 2011 года, финансовая пирамида Мавроди имеет правила, характерные для азартных игр.

Прямое и неоднократное предупреждение самого Мавроди о том, что это финансовая пирамида, что деньги могут не вернуть, что у него непогашенная судимость, делает проблематичным доказать, что «МММ-2011» является мошенничеством (хищением путём обмана или злоупотреблением доверием). В апреле 2011 г. в Колыванском районе Новосибирской области в отношении местного жителя Алексея Астафьева было возбуждено уголовное дело за незаконное предпринимательство (ч. 1 ст. 171 УК РФ). Астафьев руководил местным подразделением «МММ-2011». Сергей Мавроди содействовал деятельности своими советами, указаниями, а также предоставлял Астафьеву рекламную поддержку и информационные ресурсы. Более чем через год, в мае 2012 года там же уже в отношении Сергея Мавроди возбуждено уголовное дело по признакам пособничества в незаконном предпринимательстве. Прокурор района объединил оба уголовных дела в одно производство.

На 13 февраля 2011 года на блоге Мавроди вывешен список с 8840 участниками.

15 февраля 2011 года прежний форум «МММ-2011» был лишен статуса официального: Мавроди опубликовал сообщение о закрытии форума и удалил ссылку на него из своего блога, а 17 февраля 2011 года сайт форума по неизвестным причинам стал недоступен, но затем форум «МММ-2011» был восстановлен в качестве неофициального. 19 февраля 2011 года списки участников МММ-2011 были удалены из блога Мавроди.

25 февраля 2011 года Мавроди предложил на должность управляющего «МММ-2011» некоего руководителя группы технической поддержки системы МММ-2011, проживающего на Украине, и потребовал его избрания. В случае его не избрания Мавроди пообещал отказаться от участия в проекте «МММ-2011». Имя кандидата Мавроди не раскрыл, но на неофициальном форуме «МММ-2011» и блогах участников пишут о том, что им является программист Дануков Павел Иванович, 1986 года рождения, проживающий в г. Львове (Украина). 28 февраля 2011 года выборы управляющего завершились с результатами: «ЗА» — 93,00%, «ПРОТИВ» — 5,53%, «ВОЗДЕРЖАЛСЯ» — 1,47%.

4 марта 2011 года Мавроди предложил возможность повышения доходности вложений в «МММ-2011» до 60 % в месяц за счет «депозитов» (обязательства участников не «продавать» МММ-доллары в течение определённого срока), а затем предложил на основе МММ-долларов страховой продукт, виртуальные акции и валюты.

19 апреля 2011 года официальный блог Сергея Мавроди по неизвестным причинам был удален. Создан новый блог. По случаю удаления блога было сделано видео-обращение Сергеем Мавроди.

21 апреля 2011 года Сергей Мавроди в своём видеообращении заявил о том, что на Украине на Майдане Независимости проходила акция протеста против закрытия его блога. В то же время, СМИ утверждают иное, что в это время проходили две другие акции: основная и многочисленная — акция участников боевых действий за соблюдение их прав, и малочисленная — акция протеста против финансовых пирамид.

25 апреля 2011 года Сергей Мавроди в своём видеообращении заявил о том, что его юристы уже готовят иск к Google, в связи с закрытием блога.

4 июня 2011 закончился срок первых трехмесячных «депозитов». Вложенные деньги за 3 месяца увеличились: у обычных участников в 2,2 раза, у льготников в 2,74 раза.

9 июня 2011 отменено ограничение по сумме покупки МММ-долларов, хотя вклады более 5000 МММ-долларов нужно согласовывать с управляющим МММ-2011.

16 июня 2011 на Чистопрудном бульваре у памятника А. С. Грибоедову прошел митинг с целью — «Защитить конституционные права С. П. Мавроди на свободное распространение информации». Митинг собрал 200—250 человек.

22 июня 2011 года Сергей Мавроди взял курс на точечную рекламу «МММ-2011» прежде всего в мелких городах. Был оглашен предполагаемый бюджет новой рекламной кампании — $1 000 000 в месяц.

2 июля 2011 были введены дополнительные бонусы для десятников, сотников, тысячников и «темников» (десятитысячников) — определенный процент от суммы вкладов подконтрольных им участников. По словам Мавроди, эти меры призваны сподвигнуть десятников, сотников и т. д. на более добросовестное отношение к своим обязанностям.

22 июля 2011 введен бонус каждому новому зарегистрировавшемуся участнику в размере 20$.

25 июля 2011 в интервью для сайта www.prostobank.ua Сергей Мавроди на вопрос о нынешнем количестве участников пирамиды ответил: «Больше миллиона…»

1 сентября 2011 подошел срок разморозки первых полугодовых депозитов.

18 сентября 2011 С. Мавроди было объявлено, что продажа всех депозитных МММ-долларов и реферал-бонусы второго уровня отменяются. Спустя пару часов Мавроди заявил, что по многочисленным просьбам участников депозиты все ещё можно будет приобрести до 24 сентября.

1 октября 2011 было заявлено о запуске работы биржи.

22 октября в новостях Сергей Мавроди сообщил о возвращении депозитов, которые были отменены месяц назад.

29 октября были отменены МММ-доллары. Им на смену пришла новая валюта — МАВРО (по аналогии с евро). При этом была отменена привязка к доллару и сделаны МАВРО разных типов: мавродоллар, мавроевро, маврорубль и т. д.

12 декабря 2011 года. В соответствии с акцией «Новогодний бонус», любые МАВРО, купленные в период с 12 декабря 2011 до 15 января 2012 включительно сразу увеличиваются на 25%. Впоследствии акцию продлили на неопределённое время.

16 марта 2012 года, деятельность ячеек «МММ-2011» в Беларуси была пресечена местным КГБ. В то же время граждане Беларуси вполне могут вступать в иностранные ячейки.

23 апреля 2012 года изменены правила — в продаже только МАВРО с доходностью 40 % в месяц. Прекращается «продажа» МАВРО с другой доходностью, все ранее купленные депозиты были пересчитаны под 40 % со дня покупки. Кроме того, с 23 апреля по 15 мая введен дополнительный бонус 50 % на все новые вклады (то есть вклад автоматически увеличивается в полтора раза при условии, что деньги не будут трогать в течение месяца).

В мае 2012 года по требованию прокурора Колыванского района Новосибирской области дознаватель районного отдела МВД возбудил в отношении организатора пирамиды «МММ 2011» Сергея Мавроди уголовное дело по признакам преступления, предусмотренного ч. 5 ст. 33, ч. 1 ст. 171 УК РФ (пособничество в незаконном предпринимательстве).^[4]

14-15 мая 2012 года ряд СМИ опубликовал сообщения о письме тысячника Артема Прокофьева, текст которого разместил в своём блоге топ-менеджер ТКС-Банка Олег Анисимов. В письме рассказывается о проблемах в верхних структурах «МММ-2011» и об отсутствии перспектив их решения. В комментариях делается вывод, что «в ближайшее время вся пирамида может рухнуть».

17 мая 2012 года на официальном сайте Сергея Мавроди выложено опровержение на письмо, якобы от тысячника Артёма Прокофьева. Представлено видео, где Артём Прокофьев заверяет, что никакого отношения к распространённой ранее в СМИ информации он не имеет.