Роль сми в политической жизни страны

Япония является конституционной монархией. При данном государственном строе Император осуществляет определенные церемониальные функции (присутствует на официальных торжествах, национальных праздниках) и служит символом государства и единства нации, но юридически Император безвластен и лишен права голоса в вопросах управления государством. Император подписывает решения кабинета министров, официальные документы, законы и международные договоры, заверяет назначения министров и других высших должностных лиц, принимает иностранных послов и т.п. Для СМИ политические и государственные лидеры являются главными ньюсмейкерами. Правительство охотно взаимодействует с журналистами, представителям газет, радио, телевидения и интернет-проектов разрешено бывать на многих заседаниях палат, международных встречах политически лидеров и т.д. Освящение политической жизни страны регламентируется правом граждан на информацию, конечно, многие сведения не подлежат огласке, например, закрытые заседания Правительства и все что относится к государственным тайнам.

В некоторых случаях государство требует от СМИ обязательного присутствия, например, на открытых заседаниях по обсуждению бюджета, налогов и других изменений в законодательную базу.

Властные структуры напрямую взаимодействуют со средствами массовой информации без «посредников». В этом взаимодействии немаловажную роль играют традиции государства. В результате до сих пор не было ни одного конфликта между СМИ и властью.

Правительство страны стало предпринимать простые, но чрезвычайно решительные меры по реализации намеченных целей новой государственной политики развития страны, так называемой политики «Информационной революции». Данная государственная политика была ориентирована на то, чтобы оптимизировать информационно-телекоммуникационную индустрию и сделать Японию ведущей в мире по их использованию информационных технологий.

В 2000 году в Японии был принят Закон «О формировании передового информационного и телекоммуникационного сетевого общества», вступивший в силу в январе 2001 года. В 2001 г. Совет по развитию информационных технологий при Правительстве Японии принял пятилетний план развития информационной инфраструктуры - «Стратегия информационно-технологического развития страны» (e-Japan Strategy или «Электронная Япония») в рамках программы «Информационная революция», в котором были обозначены следующие цели: создание законодательной базы для развития информационного общества в Японии; развитие информационных технологий в различных областях; реализация программы «Электронное правительство» и обеспечение информатизации органов власти; реализация программы «Электронная коммерция»; обеспечение населения высокоскоростным Интернетом; подготовка высококвалифицированного персонала для работы в новых условиях эры информационного общества. [Савинцева М.И., 2008]

Особенности медиаэкономики

В Японии рекламным бизнесом занимаются около 4 тыс. рекламных агентств с общим числом служащих более 65 тыс. чел., более 100 газетных и 3 тыс. журнальных издательств, выпускающих около 20 тыс. наименований периодики, 80 радиостанций, а также более 100 студий кабельного телевидения, распространяющих информацию рекламного характера. Помимо газетной, журнальной, телевизионной и радиорекламы, существует множество других видов рекламы, популярных в Японии: прямая почтовая реклама директ-мейл, рекламные листовки, наружная реклама, реклама на транспорте, телефонные справочники, реклама на местах продажи, выставочная деятельность – все это объединяет мероприятия по стимулированию сбыта.

Почти вся японская реклама, так или иначе, связана с национальными и культурными традициями страны. В основе рекламной деятельности в Японии лежит принцип «Покупатель-божество», поэтому повышенная почтительность по праву является типичной формой обращения к потребителю. Сегодня в рекламе очень распространено употребление заимствование иностранных слов, адаптированных японским языком (гайрайго). Все рекламные объявления в прессе Японии регламентированы Кодексом газетной рекламы и Этическим кодексом рекламной деятельности газет, что в свою очередь укрепляет доверие к рекламе в японской газетной индустрии.

Крупнейшая рекламная корпорация Японии и четвертое по величине рекламное агентство в мире – «Дентсу Инк.», которая входит в шестерку лидеров мировой рекламной индустрии наряду с «Омником Груп», «Интерпублик Груп», «Гавас», «Паблик Груп». Агентство основано в 1901 году и к 2005 году капитал компании составил – 447 975 млн долл., штат сотрудников – более 5,8 тыс. чел. Она имеет отделения в 27 странах мира. 1 июля 2003 года «Дентсу Инк.» и «Сайбер Коммуникейшн Инк.» организовали совместную компанию «Дентсу е-линк Инк.», специализирующуюся в области интернет-рекламы.

«Хакходо» - девятое по величине рекламное агентство в мире, компания функционирует с 1895 года, а свое современное название получила в 1955 году. Основной капитал составляет 23 162 млн долл., штат сотрудников – около 7 тыс. чел.

Третье по величине и значимости в Японии – рекламное агентство «Дайко Адвертайзинг Инк.» - функционирует с 1944 года. В 2003 году капитал компании составлял 23 500 млн долл. Штат сотрудников – чуть более 700 человек.

Рекламное агентство «Ёмико» основано в 1929 году, в 2003 году было реорганизовано. Капитал компании в 2005 году составил около 13 974 млн долл., штат сотрудников – 579 чел. Это агентство работает на внутреннем рынке Японии и имеет филиалы в 7 крупнейших городах страны: Саппоро, Осака, Фукуока, Нагоя, Тачикава, Сендай. [Энциклопедия мировой индустрии СМИ, 2006. С 358-360]

На данный момент в стране выходят 104 ежедневных газеты, 72 еженедельника (общий тираж — 33,8 млн. экз.) и 2822 ежемесячных журнала. По общему тиражу ежедневных газет (68,3 млн.) Япония занимает второе место в мире, уступая лишь США, а по количеству газет на душу населения — первое место. Господствующее положение занимают наиболее влиятельные газеты «Асахи» (тираж около 13 млн. экз.), «Емиури» (свыше 14 млн.), «Майнити» (10 млн.). Ведущие политические партии Японии и профсоюзные центры имеют свои издания общим тиражом от 100 тыс. до 600 тыс. экземпляров каждое.

Представление о средствах массовой информации этой страны можно получить на примере газеты «Емиури», выходящей ежедневно утренним и вечерним выпусками объемом до 32 страниц. Помимо 750 штатных журналистов центрального аппарата редакция приглашает огромное количество платных информаторов (в одном Токио их более 1500 человек). Имеется два небольших самолета, 6 вертолетов, оборудованных аппаратурой для немедленной передачи в редакцию текстов и фотоснимков, 18 типографий с высокопроизводительной техникой и великолепно отлаженная система распространения. Помимо основной газеты выпускаются десятки еженедельников, журналов, приложений, книг на все вкусы — от узкоспециальных до массовых изданий, посвященных темам досуга, спорта, здравоохранения и т. д. Всего в этом мощном концерне занято 12 тыс. человек. [Вартанова Е.Л., 2003. C 109]