Качественные и количественные характеристики национальной медиа-системы. Информационные агентства. Крупнейшие концерны

Все японские газеты можно условно разделить на коммерческие, выпускаемые газетными компаниями и издательствами, и некоммерческие, издаваемые политическими партиями, профсоюзными организациями, ассоциациями, обществами. По географическому принципу и тиражу газеты Японии подразделяются на два основных типа: общенациональные и местные. Последние в свою очередь делятся на региональные и префектурные. В настоящее время в стране издается 122 ежедневные газеты общим тиражом 72.7 млн. экземпляров, в том числе 4 общенациональные: «Ёмиури»(т.е. «Репортер») – 14.4 млн.экз., «Асахи» - т.е. «Восходящее солнце», 12.4 млн. экз., «Майнити» - «ежедневная» (5.6 млн. экз.) и «Никкэй» - «Японская экономическая газета» (4.7 млн.экз.). На 3 крупнейшие из них – «Асахи», «Ёмиури», «Майнити» - приходится 45.5% суммарного тиража всех японских газет. Важно отметить, что «Асахи» и «Ёмиури», появившиеся в Японии еще в период Мэйдзи (1868-1912), считаются старейшими газетами во всем азиатском регионе, да и не так много газет вообще могут похвастаться таким же долголетием.

Сегодня объем каждой из общенациональных газет – 20-40 полос утром и 20 полос вечером. Несколько раз в месяц выходят в месяц выпуски со сменными полосами.

Японские общенациональные газеты определяются как качественно-массовый тип издания, к характерным особенностям которого относятся широкий социальный состав аудитории, значительный тираж, высокий профессиональный и познавательный уровень публикуемых материалов, ориентация их на разные категории читателей, их ровный тон при отсутствии дешевых приемов массовой прессы.

В феврале 1977 г., достигнув тиража 7.2 млн. экз. «Ёмиури» стала газетой «номер один» в Японии. На этой позиции она удерживается и сейчас, являясь первой по значению и крупнейшей по тиражу японской газетой. Это консервативная и в некоторой степени официозная газета, хотя ради увеличения тиража в ней могут быть опубликованы некоторые слухи и сплетни (впрочем, она не опускается до уровня «желтой прессы»). К сильным сторонам «Ёмиури» относятся экономическая информация, репортажи, спортивные новости. Кроме того здесь широко освещаются новости политики, международной жизни, культуры, искусства, печатаются материалы о развитии промышленности, ежедневная хроника.

Вообще ранее «Ёмиури» финансировалась бизнесменами, сейчас объем утренних газет традиционно составляет 36 или 40 полос, из которых от 40 до 60 процентов отводится рекламе. В первую очередь это реклама автомобилей, телекоммуникаций, компьютеров и программного обеспечения, алкогольных напитков, авиалиний, а также сферы финансов и страхования. Размеры объявлений нередко достигают целой полосы, а иногда в «Ёмиури» печатается реклама на целый разворот.

Два крупных газетных концерна «Ёмиури» и «Асахи» постоянно конкурируют между собой. Компания «Ёмиури» - крупный концерн, основанный в июне 1950 г. Практически это частное предприятие, но считается акционерным обществом. Широкое распространение ТВ в Японии заставило концерн пойти на создание своих сетей. Также в активе пять редакций и 26 отделений газеты; помимо самой газеты «Ёмиури» также входят несколько десятков еженедельников, журналов и ежегодников.

«Асахи» также представляет собой крупный газетный концерн. Помимо пяти редакций, газета имеет на территории страны одно генеральное бюро, 61 региональное и 226 местных бюро, а также широко представленная за рубежом. Концерн «Асахи» выпускает18 наименований еженедельных, ежемесячных, ежеквартальных и ежегодных издания на японском и английском языках. Кроме того, ежедневно утром на Хоккайдо выходит спортивная газета «Никан спортс».

«Асахи» в настоящее время – это газета с ярко выраженной либеральной ориентацией, которую читают интеллектуалы и люди, придерживающиеся современных (не традиционных японских) жизненных взглядов. В Японии даже существует понятие «человек Асахи». В основном, это молодежь, среди которой газета пользуется репутацией одной из наиболее объективных.

В этой газете также много рекламы, причем и скрытой в том числе. По свидетельствам самих издателей, на рекламу приходится 55-60% годового дохода.

• «Майнити» входит в « большую тройку» японского газетного мира наряду с «Ёмиури» и «Асахи». Это акционерная сеть, акции которой поделены между более, чем десятью основными владельцами и значительным числом мелких держателей акций из числа ведущих служащих компании. Помимо главной редакции у газеты – 4 головных отделения, кроме того компания имеет 90 отделений и около 300 корреспондентских пунктов. «Майнити» является пионером внедрения полностью авторизованного процесса управления на расстоянии. За это в 1983 году газета была удостоена премии Японской Ассоциации издателей и редакторов газет. Так же, как и в других газетах, в «Майнити» большое значение придается рекламе. Размещение рекламы на страницах такой многотиражной газеты, которая распространяется по всей стране, безусловно, привлекает рекламодателей. Ведь эту рекламу читает в среднем одна из каждых шести семей Японии. Ядро читателей «Майнити» - женщины и мужчины в возрасте 40-50 лет, специалисты в области экономики и политики, а также занимающиеся руководящие специальности. В целом – это лица, относящиеся к высокодоходным слоям.

• «Никкэй» (сокращенное название от «Нихон кейдзай симбун», т.е. «Японская экономическая газета». Это деловое издание современной Японии, нередко ее исследователи сравнивают с «Уолл-Стрит джорнал» и «Файнэншел Таймс». В самой Японии ее называют «скоростным вестником финансово-экономической информации».

Газета освещает экономическое положение в промышленности и сельском хозяйстве Японии, дает обзоры экономического и финансового положения в мире, отдельных странах.

Читается людьми с высоким положением и образовательным уровнем, поэтому рекламодатели, несмотря на высокие тарифы охотно помещают здесь свою рекламу. Газета «Никкэй» во второй половине 1990-х занимала ведущее место по количеству размещаемой рекламы.

«Никкэй» тесно связана с крупнейшими организациями японского монополистического капитала: Федерацией экономических организаций и Ассоциацией предпринимателей.

Одной из особенностей японских общенациональных газет является сходное содержание редакционных материалов, отличающихся широким кругом тем, объективным изложением событий, и значительным объемом, отводимом международным новостям. В своих газетах крупнейшие издательства используют сообщения международных агентств, таких как «Ассошиэйтед пресс», «Рейтер», а также материалы своих зарубежных корреспондентов.

Местные газеты, как правило, слишком малы для такого рода материалов, и поэтому черпают большинство новостей международной, парламентской и другой жизни из материалов японских информационных агентств, таких как «Киодо» и «Дзидзи».

Местные газеты делятся на префектуральные и региональные.

• Префектуральные газеты

Они в Японии не отличаются большими тиражами. Это объясняется тем, что сфера влияния той или иной газеты редко выходит за границы одной префектуры. В большинстве случаев ведущие местные газеты владеют и префектуральными радио- и телевизионными станциями.

Большую часть содержания префектуральных газет составляют местные новости и местная реклама. Международная информация и новости в целом по стране подготовляются не самостоятельно, а берутся из вестников Киодо цусин, Дзидзи цусин и других информационных агентств.

В каждой из 47 столиц префектур издается своя газета. Некоторые местные газеты, расположенные в крупных городах и промышленных центрах, распространяют свою корреспондентскую сеть не только на города своей префектуры, но и на другие страны.

Крупнейшие префетуральные газеты – «Акита сакигакэ симпо» и «Тюгоку».

• Региональные газеты.

После войны система «в одной префектуре – одна газета» была ликвидирована. Но некоторые газетные компании, имеющие довольно мощную производственную базу, стремились распространить свое влияние на соседние префектуры, а при случае поглотить или подчинить своему влиянию издательство в другом районе страны. Так появились региональные газеты «Хоккайдо симбун», «Тюнити симбун» и «Ниси Ниппон симбун».

Их тиражи в основном максимально могут достигать 1 миллиона экземпляров утреннего издания, вечернего – около 800 тыс. [Блинова, 2005. С 13]

Телевидение

1 февраля 1953 года стало днем рождения японского телевидения. С этого дня начались регулярные передачи NHK, а в августе того же года в эфир вышла первая японская коммерческая студия – «Нихан Тереби» (NTV). По большей части телевизионные сети были созданы на основе капиталовложений радио-сетей, существовавших в то время. Так как почти 70% территории страны покрыто горами, передача ТВ - и радио-сигналов является большой проблемой. Система правительственных правил для вещания также чрезвычайно строга и сложна. Всего в Японии насчитывается около 89 станции FM и 215 станций AM. Ещё 855 станций – это ретрансляторы малой мощности, которые передают сигналы в долины и уединённые районы. По всей стране разбросано около 211 станций и 7341 ретранслятор телевизионных сетей.

Диапазон вещания АМ-сети в Японии такой же, как и на Западе (с 530 до 1730 кГц с интервалом в 9 кГц), но её постепенно вытесняет FM-сеть с диапазоном вещания от 76 до 90 МГц, что приводит к тому, что не только сокращается число возможных радиостанций, но и радиоприёмники, настроенные на FM, вне Японии становятся практически бесполезными.

Большую часть вечерних ток-шоу составляют варьете, драматические сериалы и новости. Западные фильмы также показываются, многие из них идут со вторым каналом для английского языка. По кабельному ТВ показывают все английские каналы с японскими субтитрами. В районах неподалёку от военных баз США можно поймать радио American Forces Network.

В Японии существует 6 общенациональных телевизионных сетей:

1. NHK (Эн-эйч-кей) является японским общественным телевещательным каналом. Компания финансируется «зрительскими сборами», а также системы лицензионного вознаграждения, которая в Великобритании используется для финансирования Би-би-си (BBC). Эн-эйч-кей является государственной сетью, так что её точка зрения на события является беспристрастной. Это чисто теоретически. Практически же Эн-эйч-кей сознательно избегает каких бы то ни было политических заявлений и комментариев. В отличие от прочих ТВ-сетей, Эн-эйч-кей обладает двумя наземными телеканалами в регионе Токио: Первый (он же Главный) канал (Channel 1, Sōgō), а также Третий канал «Просвещение» (Channel 3, Kyoiku).

2. NNN, возглавляемая Nippon Television относится к консерваторам и в регионе Токио вещает на четвёртом канале. Также является своеобразным филиалом газеты «Емиури шинбан».

3. Japan News Network (JNN), возглавляемая TBS (Tokyo Broadcasting System). Эту телесеть можно отнести к либералам, однако её знаменитая программа новостей «News 23» с Тикуси Тэцуей периодически фигурирует как «левая» программа. Тэцуя Тикуси в этой программе является, что называется, якорем и служит переводчиком программы Дэвида Хальберстама (David Halberstam) «Власть имущие» («The Powers That Be»). Также Тикуси находится под влиянием CBS News (например, «60 Minutes» и Эдварда Р. Мурроу (Edward R. Murrow)). В регионе Токио этот канал можно найти на 6-й кнопке.

4. Fuji News Network (FNN), возглавляемая Fuji Television. Консервативная, или «правая», сеть. Является частью конгломерата «Fujisankei Communications», который помимо всего прочего включает также «Sankei Shimbun». В регионе Токио вещает на 8-м канале.

5. All-Nippon News Network (ANN), возглавляемая TV Asahi. Относится к либеральному левому крылу и является своеобразным филиалом «Asahi Shimbun». В регионе Токио вещает на 10-м канале. Известна своей программой новостей «News Station» с её главным и бессменным ведущим Хироси Кумэ (Hiroshi Kume). Передача выходила на протяжении 18 лет подряд, её последний эфир состоялся 26 марта 2004 г.

6. TV Tokyo Network, возглавляемая TV TOKYO. Основной направленностью являются экономические новости. Также известна своими аниме-программами. Имеет связи с газетой «Nihon Keizai Shimbun». В регионе Токио вещает на 12-м канале.

В Японии кабельное телевидение или многоканальное спутниковое ТВ менее популярно, чем в тех же США, и на эти шесть телевизионных сетей, описанных выше, приходится доля практически всех телезрителей в Японии. Вследствие этой олигополии нет ничего удивительного в том, что некоторые ТВ-программы могут обладать 20-% рейтингом. Реклама и прочие объявления, транслируемые по ТВ, также очень эффективны и оказывают нужное воздействие на телезрителей. Словом, телевидение в Японии как одно из средств СМИ обладает очень сильной властью. Но, несмотря на это есть в Японии и кабельное, и спутниковое ТВ. В последнем случае можно привести в пример телепередачи NHK, WOWOW и SKY PerfecTV!.

В Японии существуют и местные ТВ-станции, большинство из которых частично или полностью присоединены к компаниям общенациональных сетей. Члены Японской Ассоциации Независимых Телевизионных станций (ЯАНТС, или JAITS - Japanese Association of Independent Television Stations) более независимы.

СМИ Японии очень консервативны особенно телевидение, но при этом на ролики консервативной направленности, консервативные программы часто случаются оживленные реакции телезрителей на политические действия. Это вытекает из того, что японский народ уважает власти – прежде всего законодательную и исполнительную, - но уважает пассивно, и в СМИ отсутствует концепция «Доверяй, но проверяй», согласно которой журналисты не подвергают критике позицию правительства.

Радио

AM-радио:

1. NHK Радио 1, NHK Радио 2.

2. Japan Radio Network (JRN). Флагманская радиостанция: TBS radio

3. National Radio Network (NRN). Флагманская радиостанция: Nippon Cultural Broadcasting и Nippon Broadcasting System

4. Radio Nikkei является независимой коротковолновой радиостанцией, вещающей по всей стране на двух каналах.

FM-радио:

1. NHK-FM.

2. Japan FM Network (JFN)—Tokyo FM Broadcasting Co.,ltd.

3. Japan FM League—J-Wave Inc.

4. MegaNet—FM Interwave (InterFM).

Также в Японии есть своё Интернет-радио: Bible Broadcasting in Japanese.

Информационные агентства

В Японии действуют крупные информационные агентства. Первое место занимает Киодо Цусин — кооперативное объединение ведущих газет и полугосударственной телерадиовещательной корпорации Эн-Эйч-Кей. Оно распространяет подписчикам внутриполитическую, экономическую, научную, спортивную информацию на японском и английском языках, иностранную информацию собственных корреспондентов и иностранных агентств. Имеет соглашения об обмене информацией с мировыми агентствами. Обслуживает 63 газетных издательства, 72 радиостанции, 57 информационных агентств за рубежом. Дзидзи цусин — второе по значению, также акционерное. Радиовещание и телевидение находятся частично под контролем правительства (через корпорацию Эн-Эйч-Кей), а в основном — в частных руках. [Кальчева]

Онлайновые СМИ

С 2000 года в Японии ведется работа по осуществлению стратегического плана e-Japan strategy – это одно из главных направлений государственной политики страны по развитию нового информационного общества.

В 2004 году Интернетом пользовался 61% (более 78 млн) японцев. На рынке коммуникаций ведущее место по виду подключения занимает проведенное оптоволокно – 114,6 млн пользователей, второе место принадлежит мобильному интернету. Ведущими провайдерами на 2003-2004 год стали Nifti Corp., Biglobe, OCN. Первым по популярности мобильным интернет-провайдером признан NTT DoCoMo, услугами которого пользуются 60% всех пользователей.

С популярность интернета японский медиабизнес начал активно осваивать электронную площадку. Начали выкладываться в сеть онлайн версии традиционных газет. Информационные провайдеры в лице газетных компаний помещают на страницы не только новости, но и информацию рекламного характера, а также полный перечень ссылок на базы данных, что позволяет определить наиболее выгодные места для размещения баннерной рекламы. Таким образом, как результат экономической глобализации, реклама в Интернете стала для газетных компаний новой формой бизнеса. [Энциклопедия мировой индустрии СМИ,2006. С 372]