- •Методические указания по написанию контрольных работ для заочной формы обучения
- •1. Общие положения
- •2. Содержание и структура работы
- •1. Задача по отраслям потребителей
- •2. Опрос потенциальных покупателей копировальных аппаратов
- •3. Анализ портфеля фирмы
- •4. Оценка конкурентоспособности экспортного товара
- •5. Оценка товарного ассортимента фирмы по товарным линиям.
- •3. Стиль изложения материала
4. Оценка конкурентоспособности экспортного товара
По результатам исследования внешних рынков, предприятие "Норд" - производитель холодильников - выбрало целевой рынок в достаточно развитой стране. Национальное производство бытовых холодильников удовлетворяло спрос на 20 - 25%, т.к. главное внимание этой отрасли промышленности уделялось морозильным камерам. В силу ряда причин сравнительно небольшие фирмы на сегодняшний день обладают различными долями рынка в этой стране. Предприятие "Норд" выбрало эту страну, т.к. впервые выходит на внешний рынок и не уверено в успешном исходе конкурентной борьбы с крупными производителями. Наиболее известные для потребителей бытовых холодильников на целевом рынке являются марки: "Лехел" (10% рынка), "Феникс" (5% ), "Минск" (5%), "Снайга" (3%).
Предприятие "Норд" выпускает три марки холодильника: "Пурга", "Сириус", "Фриз". Ежегодный выпуск - 1 млн. холодильников, планируемый объем экспорта - 500 - 600 тыс. шт. В таблице приведены технические параметры и стоимостные характеристики холодильников.
Параметр |
Марка холодильника |
Коэффиц-т значимости параметра |
||||||
|
Сириус |
Пурга |
Фриз |
Лехел |
Феникс |
Снайга |
Минск |
|
Ресурс, тыс. ч |
100 |
130 |
120 |
130 |
130 |
110 |
120 |
0,18 |
Наработка на отказ, тыс. ч |
50 |
70 |
65 |
80 |
65 |
60 |
55 |
0,11 |
Экономичность кВт. ч/сутки |
1,65 |
1,1 |
1,25 |
0,9 |
1,3 |
1,75 |
1,65 |
0,15 |
Температура морозильной камеры (МК), град. С |
-12 |
-15 |
-12 |
-12 |
-18 |
-10 |
-12 |
0,13 |
Емкость МК, куб. дм |
40 |
50 |
50 |
60 |
60 |
40 |
50 |
0,12 |
Объем, л |
250 |
280 |
260 |
240 |
265 |
240 |
280 |
0,11 |
Дизайн (1 - 10), балл |
4 |
6 |
3 |
5 |
5 |
3 |
4 |
0,1 |
Сохранность продуктов при отключении энергии, ч |
5 |
11 |
10 |
10 |
10 |
5 |
5 |
0,05 |
Материалоемкость, кг |
48 |
60 |
55 |
55 |
55 |
70 |
65 |
0,05 |
Цена (у.е.) |
1400 |
1700 |
1600 |
1700 |
1450 |
1600 |
1700 |
|
Суммарные расходы за весь срок службы, у.е. |
6600 |
4500 |
6200 |
5000 |
6700 |
7000 |
6000 |
|
Вопросы и задания.
1. Оцените показатели конкурентоспособности марок холодильников "Норд" с конкурирубщими марками по вариантам.
Вариант |
0 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
Пары для сравнения |
Сириус Лехел |
Сириус Феникс |
Фриз Лехел |
Сириус Снайга |
Сириус Минск |
Фриз Снайга |
Сириус Феникс |
Сириус Лехел |
Фриз Феникс |
Сириус Минск |
Пурга Феникс |
Фриз Лехел |
Пурга Феникс |
Пурга Минск |
Фриз Снайга |
Пурга Минск |
Пурга Феникс |
Фриз Лехел |
Пурга Феникс |
Пурга Минск |
2. Выберите наиболее конкурентоспособную марку, производимую "Нордом".