4. Экономическая конъюнктура рынка

В рыночной экономике изучение многообразных факторов, оказывающих влияние на состоянии рынка, является исходным пунктом для принятия любого общественного решения. Например, в США рыночные исследования регулярно осуществляет до 90 % всех фирм. В Германии и Великобритании – около 75%. В РБ такую цифру не публикуют.

Основными направлениями изучения рынка являются следующие:

- изучение спроса

- определение экономической конъюнктуры

- изучение товара

- исследование конкурентной ситуации

- анализ форм и методов сбыта

Изучение спроса – начальный этап изучения рынка, позволяющий определить его обобщающие характеристики. Спрос представляет собой платежеспособную потребность. Основными понятиями, характеризующими количественную определенность спроса, являются объем рыночного спроса и емкость рынка. Объем рыночного спроса зависит от количества товаров, которое будет куплены группой покупателей в определенном регионе в определенный период времени на определенных торговых предприятиях. Рыночный спрос обычно выражается в натуральных и стоимостных показателях.

Емкость рынка – верхний предел, к которому стремится спрос, т.е. это потенциальный максимально возможный спрос, объем рыночного спроса

Доля рынка – отношение объема продажи товара фирмы (натуральном или стоимостном выражении) к емкости рынка.

Экономическая конъюнктура – вкладывающаяся на каждый данный момент экономическая ситуация на рынке, характеризующаяся определенным соотношением между спросом и предложением на товары, уровнем цен, товарными запасами, портфелем запасов отрасли и другими экономическими показателями. Важнейшие среди них – соотношение между спросом и предложением товара и его цена. Обычно прогноз конъюнктуры не превышает 1,5 лет в связи с быстрыми изменениями современного рынка и более длительный прогноз является малодостоверным. Экономическую конъюнктуру необходимо изучать и прогнозировать в связи с тем, что ее знания предопределяют продажи и покупку товара по наиболее выгодным ценам. Приступая к изучению конъюнктуры рынка и подготовке ее прогноза необходимо прежде всего выявить:

1. В какой фазе своего цикла находится мировая экономика в целом и экономика интересующей нас страны, а также иметь характеристику по экономическому их развитию за предыдущие годы.

2. Анализ производства – изучается динамика производства интересующего нас товара в целом в мире и основных стран-производителей, выявляются главные причины изменения объема производства (ввод новых производственных мощностей), повышение уровня автоматизации, активизация или снижение спроса и т.д.

3. Анализ влияния НТП на отрасль, на исследуемый рынок товара, приводятся данные о появлении новых товаров и совершенствовании существующих производителей по данному виду товаров

4. Анализ динамики загрузки производственных мощностей, наличие их резервов, изучение поступления новых предложений по определенному виду товара отечественных и иностранных покупателей. При этом раскрывается процесс роста концентрации производства, изучается динамика производственных издержек, численность работающих и безработных, объем выпуска продукции предприятий-конкурентов и т.д.

5. Анализ спроса и потребления товаров – рассматривается динамика и причины изменения мирового потребления и спроса на товар в целом. Изучается воздействие НТП на уровень и динамику потребления товара с точки зрения его конкурентоспособности. Конкурентоспособность – это способность производимых товаров соответствовать сложившимся требованиям данного рынка на определенный период времени.

6. Изучение международной торговли товаром относительно товарной группы, к которой он принадлежит как в целом, так и по основным странам поставщиков.

7. Анализ цен - рассматривается динамика оптовых и экспортных цен (на основе их индексов в ведущих странах, а также у производителей, потребителей и экспортеров данного товара). На основании полученной информации по ценам составляется конъюнктурный прогноз на определенный вид товара.