23. Товары-новинки и их разработка

Товар-новинки это:1.товар неизвестный ранее.2.товар только что появившийся на данном рынке.3. модифицированный товар. Многие товары новинки терпят неудачу.причины этого:1.ошибочное прогноз-е объема рыночного спроса.2.неудачное позици-е товара на рынке.3.заниженная оценка дея-ти конкурентов. Основные этапы создания товара новинки:1.формирование идей(идея товара- общее представление о товаре кот м б предложен на рынке).2.отбор идейиз множество идей нужно обобрать только те кот наилучшим образом решают проблемы потребителей.3.разработка замысла товара. Замысел товара-проработаннныц вариант идеи.4.анализ возможностей произ-ва и сбыта товара, т.е.следует удостоверится что ресурсы фирмы достаточны для прои-ва товара новинки.5.разработка опытных образцов товара.6.испытание товара в различных условиях-когда небольшую партию товара предлагают на рынок тщательно отслеживая реакцию потребителей.7. орг-я коммерсческого произ-ва. Цель каждого этапа состоит в принятие решения о (не)целесообразности продолжения работы по разработки нового товара.

24. Упаковка и маркировка товара

Упаковка-вместилище\оболочка товара. Она м б одно- и многослойной. Различают:1.внутреннюю-непосредственное вместилище товара.2.внешняя-материал служащий защитой для внутренней упаковка и уделяемой для подготовки товара к непосредственому использованию.3.транспортная-вместилище необходимое для хранения и транспортировки товара. Функции:1.предохранение товара от порчи и повреждений.2.формирование рациональных ед для транспортировки,хранения,продажи товара.3.регламентирование товара. На выбор ур=паковки влияют:1.чувствительность упакованного продукта2..виды возможных повреждений.3.действующие законы и предписания. Составная часть упаковки – маркировка, м б в виде бирки,эикетки,ярлыка,штрихового кода. Цель маркировки:сообщать основные сведения о товаре. Принимая решения относительно упаковки и маркеровки деятели рынка должны учитывать след обстоятельства:1.упаковка и маркеровка долэны отражать истину.2.стоимость упаковки должна соответсвовать цене товара. Нецелесообразно дешевый товар продавать в дорогой упаковке.

25. Конкурентноспособность товара и формирование товарного ассортимента

Конкур-ть товара показывает степень его приятгательности для потребителя. Она определяется по 3 группам парамертам:1.потребительные.2.эконом.3.организационные(коммерческие). Потребительные хар след сво-вами:параметры назначения качетва в т.ч.эстетические,нормативные,имидж товара,его известноть и т.п.. Параметры назначения связаны с областыми применения про-и ифункциями, кот она обязана выполнить. Эстетические хар инфо-ую выразительность, стабильность товарного вида. Норматиыные отражают сво-ва прод-и кот регламентируются обязательными нормами, законолательством. Эконом формируют цену потребления. Организационные вкл системц скидок,условия платежа и поставок,обслуживание,гарантии и т.п.Основной фактор конкуренции качество. Их 4 уровня:1.соотвествиеи стандарту.2..использованию.3..факт требованиям рынка .4..скрытым потребностям. Тоарная политика фирмы предусматривает формирование товарного ассортимента. Товар ед-обособленная целостность кот хар показателями величины,цены,внешенго вида. Товар ассортимент-группа товаров тесно связанных между собой в силу схожести функционирования. Товар номенклатура-совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных ед предлагаемых покупателем . она имеет хар-ки:1.широта-число ассортиментских групп товара выпускаемых и реализуемых фирмой.2.насыщенность-общее число отдельных товаров составляющих номенклатурую3юглубина-варианты предложения каждого отдельного товара.4.гармоничность-степень близости между товарами различных ассортиментных групп.