10. Отбор целевых рынков

Проводится с целью выбора из множества потенциальных рынков таких кот м.б. наиболее выгодными. Он осуществляется с помощью методов сегментирования. Отбор осуществляется по след показателям:1.объем рыночного спроса и емкость рынка. Объем-кол-во товара в физ ед или по стоимости кот куплена. Емкость-верхний предел к кот стремится спрос.2.величина цен-чем выше цена на товар тем вероятнее получить большую прибыль тем предпочтительнее данный рынок.3.инвестиционная политика следует отдавать предпочтения тем рынкам где осуществляются инвестиции в те сферы кот м.б.потребителями предлагаемого товара.4.регулирование ввоза товара предпочтение отдается тем рынкам где меньше (не)тариф ограничений. 7.географическое положение предпочтение легко доступным рынкам требующим наименьший расход на доставка товара.8.стабильность правового режима.его отсутствие может повлечь за собой финн потери. В конечном итоге выбирается тот рынок кот может дать наибольший размер прибыли при разумном уровне риска.

11. Комплекс м

Вкл в себя:товар, цена,методы распространения товара, стимулирование сбыта. Товар-изделие\услуга кот фирма предлагает на рынок. Фирма должна стремится предложить товары с такими хар0ми у кот нет товаров производимым у конкурентов. Цена-ден сумма кот потребители должны заплатить чтобы получить товар. При назначение цены фирма должна стресится получить больше прибыли и не оттолкнуть покупателя. Методы распространения товара отражают варианты движения товара от производителя к потребителю. Они должны обеспечить доставку с наименьшими затратами. Стимулирование сбыта предполагает использование широкого спектра приемов позволяющих осуществить быстрое продвижение товара на рынкок и успешную его реализацию. Комплекс М является тем инструментов с помощью кот пред-е может воздействовать на рынок и изменить спрос. Претворение в жизнь М мероприятий-работа по анализу рыночных возможностей, отбору целевых рынков.

12. Сущность и необходимость м исследований

Маркетологи постоянно сталкиваются с возрастающими сложностями получения инфо о рынках, конкурентах, качестве М. Инфо жизненно важна для стратегии М. правильно спроектированные информационные системы создают мощные конкурентные преимущества. Усилия по планированию могут оказаться болезненными при отсутствие необходимой инфо. М исследования представляют собой обработку и анализ данных с целью выработки эффективных управленческих решений. М исследования могут проводится собственными службами пред-я и коммер организациями. В процессе исследования принимают участия заказчики по поручению кот проводится исследование, исполнители и информаторы от кот получают необходимую инфо. Заказчик обязан четко сформулировать цели и условтя проведения исследования. Исполнители должны проводить исследования в строгом соответствии с установкой заказчика. На информатиров не должно оказываться давление и их участие в исследование может быть только добровольным. Основные направления М исследования:товарные рынки, конкуренты, потребители, внутренняя среда предприятия, формы и методы сбыта товара.