1. Эволюция сущности м и его задачи

М произогел от англ market кот ознычает рынок, поэтому иногда М переводится как рынковедение. М как отдельный вид деят-ти появился в США в конце 19в. связано это было с кризисом перепроз-ва. Цель М на этапе зарождения: нахождение путей сбыта товаров. В 1960г амер ассоциация М дала опредление: предпринимательская деят-ть связана с направлением потоков товара от производителя к потребителю. Работа эта была сложная. На этапе становления в понятие М вкл не только дея-ть связанная со сбытом товара но и дея-ть по изучению рынка. Принцип:производить то что продается а не продавать то что производится. В 1985г М-процесс планирования и осуществление замысла, цен-я,продвижение и реализация товара по средствам обмена которые удовлетворяют цели людей и организаций. На этапе зрелости:М вкл в себя всю деят-сть пред-я. На междунар конференции по проблемам М было заявлено:М-весь бизнес пред-я. Перед М стоят 3 задачи:1.постоянно тщательно и всесторонне изучать рынок;2.производить товары имеющиеся на рынке спроса;3.формировать спрос. М призван привести в соответсвие спрос и предложение.

2. Концепции м

Каждый предприниматель должен решить какую концепцию М он для себя примет. Концепция М-определяющие положение характеризующие оптимальную ориентацию рыночной дея-ти на отдельных этапах его развития. Концепции: 1.СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПРОИ-ВА, направлена на снижение издержек. Они являются одним из факторов определяющих цену товара снижение их ведет к росту продаж, прибыли.2.СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ТОВАРА направлена на повыения качества. Качественный товар пользуется большим спросом.3.НАРАЩИВАНИЯ УСИЛИЙ СБЫТА ТОВАРА, позволяет увеличить объемы продаж за счет усиления рекламной дея-ти.4.ИСТИННОГО М, выявление проблем кот есть у потребителей и спецы пред-я предлагают такой товар кот наилучшим образом разрешит их проблемы.5.СОЦ ЭКОНОМ, пред-е руководствуется собстенными интересами если они идут против интересов общества.6.СОЦ ЭТИЧЕСКИЕ руководствуется интересами общества иногда в ущерб своим интересам.

3. Функции м

Функции М обусловлены необходимостью изучения рынка, осуществление рекламы.1.АНАЛИТИЧЕСКАЯ изучение субъектов рынка, конкурентоспособности товара, анализ внутренней среды пред-я.2.ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ орг-я мат-тех снабжения, совершенствование произ-ва существующих товаров с целью повышения их конкурентноспособности, разработка новых товаров.3.СБЫТОВАЯ орг-я системы товарнодвижения сервиса, стимулирование сбыта и т.д.4.УПРАВЛЕНИЯ И КОНТРОЛЯ вкл в себя виды деят-ти:а)орг-ю стратег и оперативного планирования; б)информационное обеспечение;в)орг-ю системы коммуникаций

4. М на пред-и

Что производить:1.какие товары производить.2.как обеспечить их конкурен-ть.3.каковы направления. Для кого производить:1.каково положение прд-я на рынку.2.кто является клиентом.3.какой сегмент рынка занимает пред-я. Как производить:1.каковы источники ресурсов.2.как распределить ресурсы.3.какие технологии использовать. Решение проблем:что производить:1.изучение рынка,конкурентов, внешней среды.2.исследование товара, ЖЦТ, конкурен-ть упаковки фирменного стиля и др. Для кого производить:1.отбор целевых рынков, изучение и прогнозирование спроса,сегментация рынка.2.исследование потребителей,стимул-е сбыта. Как производить:1.исследование рынка ресурсов.2..технологий.3.выбор источников ресурса