Часть I.

1. Основные маркетинговые характеристики объекта.

Например: местоположение, категория, специализация… предоставляемые услуги, основные конкуренты, ваши конкурентные преимущества на рынке.

2. Целевая аудитория, на которую осуществляется продвижение, аудитория рекламной кампании.

3. Цели продвижения, цели рекламной кампании.

4. Маркетинговые коммуникации, которые используются в продвижении объекта.

Второе задание по проектно-презентационной работе:

1. сформулировать основную рекламную идею, обращение;

2. разработать элементы фирменного стиля, которые будут задействованы в рекламной презентации (логотип, слоган, фирменные цвета).

3) использовать аудиовизуальные средства выразительности (подобрать иллюстрации, фото, музыку – по жеданию) и составить текст слайдов и сопровождения видеоряда.

Аудиторное занятие № 3

Преподаватель раскрывает понятие рекламной кампании, рассказывает о критериях их классификации и особенностях в туризме, а также этапах планирования и организации рекламной кампании в туризме (тема № 9).

В продолжение темы № 9 преподаватель раскрывает основные подходы к формированию рекламного бюджета предприятия индустрии туризма. Обсуждаем планы рекламной кампании в рамках проекта продвижения. В завершение преподаватель освещает проблемы, связанные с оценкой экономической и коммуникативной эффективности рекламной кампании (тема № 11). В интерактивной части занятия студентам предоставляется возможность использовать рефераты по темам №№ 10, 11 и 12 и обсудить рекламную кампанию в рамках проекта продвижения турпродукта, предприятия туризма и его услуг.

III. Контрольные работы.

1. Виды контроля изучения дисциплины.

В рамках изучения дисциплины «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме» студенты заочной формы обучения пишут реферат, выполняют практическую проектно-презентационную работу и сдают экзамен.

Реферат. Пишется по теме, выбранной студентом из нижеприведенного списка или теме, предложенной студентом и одобренной преподавателем. Кроме того, вместо реферата студент может написать эссе, отвечая на один из вопросов для самоконтроля усвоения тем (см. выше).

2. Примерный перечень тем для рефератов

Тема 1. Предмет, сущность и задачи современной рекламы в туриндустрии.

1. Общее и различное в подходах к пониманию рекламы на Западе и в России.

2. Основные тенденции развития рекламы на современном этапе и их отражение в рекламе предприятий туризма.

Тема 2. Основные этапы развития рекламы в россии и за рубежом.

1. Первоначальные историко- культурные формы рекламы и их отражение в современных формах рекламы.

2. Основные вехи в развитии европейской рекламы.

3. Возникновение и развитие рекламного дела в США.

4. Роль в рекламе известных личностей.

5. Объективные условия развития рекламной деятельности в разные исторические периоды общественной жизни.

6. Реклама в России в 19 и 20 веке.

7. Пост-советский период развития российской рекламы.

ТЕМА 3. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ И СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ТУРИНДУСТРИИ.

1. Процесс восприятия рекламы.

2. Мотивы потребительского поведения и их использование в рекламе туристского продукта.

3. Социально-психологические особенности рекламы.

ТЕМА 4. МЕСТО РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ

1. Место рекламы в маркетинге и системе маркетинговых коммуникаций.

2. Различия между рекламой, паблисити и паблик рилейшнз.

3. Особенности международного продвижения турпродукта.

ТЕМА 5. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ И ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ТУРИНДУСТРИИ.

1. Критерии классификации рекламных средств в турбизнесе.

2. Виды рекламы в туризме.

4. Особенности рекламной деятельности турфирмы/ гостиничного предприятия/ ресторана.

ТЕМА 6. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ В ТУРИНДУСТРИИ.

1. Классификация рекламных средств, используемых в туризме.

2. Чем определяется выбор средств распространения рекламы в

туризме?

3. Преимущества и недостатки различных средств распространения рекламы. Особенности использования в туризме рекламных средств:

• прессы, включая профессиональную прессу

• печатной рекламы, включая каталоги, брошюры, буклеты

• Интернет-рекламы

• наружной рекламы

• телевизионной рекламы

• радио-рекламы

• транзитной рекламы

• других средств и носителей рекламы, включая нетрадиционные

ТЕМА 7. ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ, СРЕДСТВА И ПРИЕМЫ РЕКЛАМНОГО СТИЛЯ.

1. Цвет (звук, музыка, фотография и т.д.) как выразительное средство рекламы в туризме.

2. Что такое креатив и как он используется в рекламе?

3. Требования к рекламному тексту.

ТЕМА 8. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА И ИХ ФУНКЦИИ.

1.Виды рекламных агентств и критерии их выбора предприятием туризма.

2. Договор на оказание рекламных услуг.

3. Взаимодействие предприятия туризма и рекламного агентства.

4.Функции рекламных агентств.

ТЕМА 9. ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

1.Федеральный закон «О рекламе» и его влияние на сферу туризма.

2.Общие требования к рекламе применительно к туризму.

3.Права и обязанности рекламодателей, рекламораспространителей и рекламопроизводителей.

ТЕМА 10. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ.

Ценообразование при размещении рекламы на ТВ, радио, в газетах и журналах, в Интернете, в наружной рекламе, транзитной… (по выбору студента).

ТЕМА 11. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ТУРИНДУСТРИИ. РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ.

1. Виды рекламных кампаний в туризме.

2. Этапы планирования рекламной кампании в туризме.

3. Организация рекламной кампании в туризме.

4. Сотрудничество предприятия туризма и рекламного агентства в планировании и организации рекламной кампании.

5. Методы формирования рекламного бюджета.

ТЕМА 12. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

В ТУРИЗМЕ.

1. Проблемы определения экономической эффективности рекламных

мероприятий и рекламы в туризме.

2. Определение коммуникативной эффективности рекламы в туризме.

3. Рейтинги, охват, индекс аффинити и другие показатели эффективности рекламы в медиапланировании.

5. Оценочные исследования рекламы.

Практическая проектно-презентационная работа. Проект продвижения (далее название объекта продвижения) является практической формой работы, цели которой:

• применить полученные знания теоретических основ рекламно-коммуникационной деятельности при выполнении проектного задания и, таким образом, сформировать базовые навыки в области рекламной деятельности, включая планирование рекламной кампании и ее бюджета, определение эффективности рекламы;

• сформировать базовые практические навыки по разработке рекламно-информационных материалов (презентации предприятия туризма или его продукта) на основе приобретенных теоретических знаний;

Практические задания по проекту могут выполняться студентами в малых группах (не более 3 человек). Работа уточняется во время интерактивной части аудиторных занятий и далее осуществляется в рамках самостоятельной работы.

Из чего складывается проектно-презентационная работа.