Тема 10. Ценообразование при размещении рекламной продукции в средствах ее распространения.

Формирование цен на рекламную полиграфическую продукцию. Скидки и наценки. Ценообразование на российском телерекламном рынке, при размещении рекламы на радио и в прессе. Ценообразование на рынке размещения наружной и транзитной рекламы. Цены на различные виды рекламы в Интернете. Реклама на выставке – расценки на спонсорство. Основные ценовые сегменты на рекламном рынке. Ценообразование в области организации рекламной деятельности. Информационно-аналитическая продукция маркетинговых компаний. Стандартный вариант и индивидуальный заказ конкретного клиента на предоставление имеющейся информации. Специальные комплексные маркетинговые исследования по индивидуальному заказу. Консультационные услуги, в том числе разработка рекламной стратегии в рамках отдельной рекламной кампании.

ВОПРОСЫ для самоконтроля:

Какие факторы важно учитывать при учете затрат на изготовление рекламной продукции (по основным средствам распространения рекламы) и пользовании различными услугами рекламных агентств?

Для изучения этой темы можно воспользоваться сайтами рекламных агентств и профессиональных объединений (например, АКАР).

Тема 11. Планирование рекламной кампании в туриндустрии. Рекламный бюджет.

Основные понятия и цели рекламных кампаний в туризме: экономические, имиджевые и социальные. Факторы, влияющие на выбор и формирование рекламных целей: общие цели развития предприятия, маркетинговая стратегия фирмы, состояние целевой аудитории и т.д.

Взаимосвязь маркетинговой и рекламной стратегий фирмы.

Классификация рекламных кампаний.

Этапы планирования рекламных кампаний и их характеристика.

Особенности организации рекламных кампаний в туризме.

Медиапланирование.

Рекламный бюджет предприятия в туризме. Методы формирования рекламного бюджета.

ВОПРОСЫ для самоконтроля:

Каковы особенности рекламных кампаний в туризме? Что такое оперативное и стратегическое планирование в рекламе? Что такое рейтинг, GRP, CPT, CPP, CPM? Как эти показатели используются в рекламе?

Для изучения этой темы можно воспользоваться следующими источниками:

Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе: Учеб.пособие для вузов./Пер. с англ. Под ред.Б.Л.Еремина. - М.: ЮНИТИ-Дана, 2004, стр. 71-110

Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М. : Изд. центр «Академия», 2003, глава 3, стр.76-118.

По рейтингу, параметрам медиаизмерения много материалов в сети.

Тема 12. Эффективность рекламной деятельности

В ТУРИЗМЕ.

Понятие эффективности рекламы. Экономическая и психологическая (коммуникативная) эффективность рекламы.

Формула расчета экономического эффекта рекламы и определение рентабельности рекламы. Оценка экономической эффективности рекламных мероприятий.

Определение эффективности психологического воздействия рекламы. Характеристика методов: метод наблюдения, метод эксперимента, метод опроса.

Оценочные исследования рекламы: тесты на запоминание и убедительность, оценка непосредственных откликов, фокус-группы.

ВОПРОСЫ для самоконтроля:

Что такое результативность и эффективность? Как измерить экономическую эффективность рекламы? Зачем в рекламе используется понятие коммуникативной эффективности? Как ее измерить?

Для изучения этой темы можно воспользоваться следующими источниками:

Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.. – М.: Дашков и К°, 2003,