Глава 9.

Ксензенко О.А. Как создается рекламный текст: функционально-экспрессивные аспекты рекламного текста: учеб.-метод. пособие / О.А. Ксензенко. -М. : РГБ, 2005. - 167 с. - Оригинал: М.: Диалог-МГУ, 1998.

Тема 8. Рекламные агентства и их функции.

Основные субъекты рекламного процесса: рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель и потребитель. Типы рекламных агентств и их функции. Организационная структура рекламного агентства. Выбор рекламного агентства. Взаимодействие рекламодателя и рекламного агентства. Ведущие рекламные агентства мира и России.

ВОПРОСЫ для самоконтроля:

Какие виды коммуникационных (рекламных агентств) можно выделить на рынке коммуникационных услуг? Чем отличаются медиабаеры от медиаселлеров? Чем занимаются аккаунт-менеджеры, копирайтеры, дизайнеры? Какие услуги оказывают рекламные агентства предприятиям туризма? Какими критериями пользуется предприятие туризма при выборе рекламного агентства? Что такое бриф и зачем он нужен? Договорные отношения предприятия туризма с рекламным агентством.

Для изучения этой темы можно воспользоваться сайтами рекламных агентств и профессиональных объединений (например, АКАР).

Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. – М. : Дашков и К°, 2003,

Глава 13.

Семенов В.Б. Товарный знак: битва со смыслами: технологии создания логотипов / В.Б. Семенов. - М. и др.: Питер, 2005.

Скараманга В.П. Фирменный стиль в гостеприимстве : учеб. пособие / В.П. Скараманга. - М.: Финансы и статистика, 2005.

Яненко Я.В. Торговые марки в товарной политике фирмы: [реклама в организации и технике торговли] / Я.В. Яненко. - М. [и др.]: Питер, 2005.

Тема 9. Правовые аспекты рекламной деятельности.

Общая характеристика законодательного регулирования рекламы. Федеральный закон ''О рекламе''. Общие требования к рекламе. Недобросовестная и недостоверная реклама. Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Роль государственных антимонопольных органов по контролю в области рекламы. Международный Кодекс маркетинговой и рекламной деятельности. Вопросы этики в рекламной деятельности.

Общая характеристика правового регулирования рекламы. Федеральный закон ''О рекламе''. Требования к рекламе.

Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей.

ВОПРОСЫ для самоконтроля:

Есть ли в ФЗ «О рекламе» понятие «заведомо ложная реклама»? Почему? Объясните своими словами, что такое недобросовестная и недостоверная реклама? Всегда ли недостоверная реклама является недобросовестной, а недобросовестная недостоверной? Кто отвечает за недобросовестную и недостоверную рекламу? Как можно пожаловаться на такую рекламу? Почему добросовестная и достоверная реклама особенно важны для турбизнеса?

Для изучения этой темы можно воспользоваться следующими источниками: ФЗ РФ от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе».

Раздел III. Экономические аспекты рекламной деятельности.