Глава 4.

Тема 5. Основные принципы и особенности рекламной деятельности в туриндустрии.

Специфические черты услуги как товара и их влияние на особенности рекламы в туриндустрии. Особенности структуры услуг в сфере туризма с точки зрения маркетинга и рекламы (основной продукт, сопутствующий, дополнительный и продукт в расширенном смысле) и их отражение в рекламе.

Классификация видов рекламы в туризме по объекту рекламирования, направленности рекламы, характеру рекламного обращения, способу воздействия на целевую аудиторию, охватываемому сегменту рынка, источнику финансирования и т.д. Законы рекламы А. Политца.

ВОПРОСЫ для самоконтроля:

Для чего нужны классификации? Почему их много? Какие из этих классификаций важны для сферы туризма и почему?

Для изучения этой темы можно воспользоваться следующими источниками:

Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. (Только в читальном зале).

Морган Н. Реклама в туризме и отдыхе : учеб. пособие : пер. с англ. / Н. Морган, А. Причард ; под ред. Б.Л. Еремина. – М: ЮНИТИ-ДАНА, 2004, стр. 12-13.

Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М: Изд. центр «Академия», 2003,

стр.28-32.

Тема 6. Средства распространения рекламы в туриндустрии.

Средства распространения рекламы в туриндустрии и их особенности. Реклама в прессе, печатная и аудиовизуальная реклама, радио- и телереклама, рекламные сувениры, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, реклама в Интернете. Выбор средств распространения рекламы. Понятие публичной оферты в туризме, условия, при которых имеет место публичная оферта. Каталоги и публичная оферта.

ВОПРОСЫ для самоконтроля:

Какие средства распространения рекламы используются туроператорами (международными и российскими), международными гостиничными цепями, национальными цепями, турагентствами, ресторанами? От чего зависит выбор того или иного средства распространения рекламы?

Для изучения этой темы можно воспользоваться следующими источниками:

Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе: Учеб.пособие для вузов./Пер. с англ. Под ред.Б.Л.Еремина. - М.: ЮНИТИ-Дана, 2004,

стр.439-457.

Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М.: Изд. центр «Академия», 2003,

стр.33-75.

Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.. – М. : Дашков и К°, 2003, глава 6 и глава 7.

Раздел II. Основы рекламной деятельности.

Тема 7. Основы разработки рекламных текстов, средства и приемы рекламного стиля.

Творческая концепция и новаторство в рекламе. Выразительные средства рекламы. Средства и приемы рекламного стиля, речи. Зависимость языка рекламы от объекта рекламы и типа рекламополучателя, его менталитета. Рекламные жанры. Методика работы над рекламным сообщением. Аргументация и логика, рекламная лексика, семиотика, грамматическая специфика рекламы. Текст печатной рекламы, требования к рекламным текстам. Основные композиционные элементы рекламного текста: заголовок, подзаголовок, основной текст, слоган. Принципы дизайна печатной рекламы, стили и разработка макетов, шрифтовое и художественное оформление.

Особенности создания текстов для радио и телевизионной рекламы. Основные инструменты для передачи радиорекламы: голос, музыка, звуковые эффекты. Особенности визуальной телерекламы.

ВОПРОСЫ для самоконтроля:

Что такое креатив? Почему о нем так много говорят в рекламе? Так ли он необходим для эффективности рекламы? Приведите примеры удачных, с вашей точки зрения, примеров креативных решений в рекламе предприятий туризма. Приведите примеры слоганов в туризме.

Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.. – М. : Дашков и К°, 2003,