Глава 2. История возникновения и развития рекламы.

Ученова В.В. История отечественной рекламы, 1917-1990 . History of Russian advertising, 1917-1990 : учеб. пособие по дисциплине «Основы рекламы и паблик рилейшнз» / В.В. Ученова. – М. : ЮНИТИ, 2004. – 287 с. : цв. ил., портр. – (Медиа-образование).

Ученова В.В. История рекламы / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2003.

В Интернете также можно найти статьи Ученовой В.В.

Тема 3. Экономические и социально-психологические особенности рекламы в туриндустрии.

Социально-психологические и экономические основы рекламы. Психология потребительской мотивации поведения покупателей товаров и услуг социально-культурной сферы и туризма, первичные и вторичные потребительские мотивы. Модель потребительского поведения при покупке товаров и услуг в туристической индустрии и влияние рекламных стимулов. Процесс воздействия и восприятия рекламы. Факторы, влияющие на восприятие рекламы и потребительское поведение при приобретении товаров и услуг социально-культурной сферы и туризма: культурные, социальные, личностные, психологические. Социально-психологические особенности рекламы в туризме, гостиничном и ресторанном бизнесе, связанные со специфическими чертами услуг как товара.

ВОПРОСЫ для самоконтроля:

Что такое AIDA, AIDCA? Что входит в понятие восприятие? Как влияет реклама на общество и на личность? В чем положительные и отрицательные стороны воздействия рекламы на общество и человека? Как сделать рекламу полезной и для общества, и для бизнеса, и для человека? Приведите примеры воздействия рекламы в туризме на Вас лично.

Для изучения этой темы можно воспользоваться следующими источниками:

Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе: Учеб.пособие для вузов./Пер. с англ. Под ред.Б.Л.Еремина. - М.: ЮНИТИ-Дана, 2004, стр.16-21.

Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.. – М. : Дашков и К°, 2003,

Глава 3.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы : учеб. пособие для вузов / Р.И. Мокшанцев; М-во образования и науки Рос. Федерации, Новосиб. гос. акад. экономики и упр. - М.

Исследование мотивов в психологии рекламы www.Reklamaru.Com

Многочисленные статьи И. Имшенецкой, опубликованные в сети автором.

Тема 4. Место рекламы в системе маркетинга и маркетинговых коммуникациях

Понятие системы маркетинговых коммуникаций как единого комплекса и ее роль в комплексе маркетинга. Различные маркетинговые коммуникации: реклама, связи с общественностью, директ - маркетинг, личные продажи, стимулирование сбыта, выставочная деятельность и новая коммуникация интернет - реклама. Место рекламной деятельности в комплексе интегрированных маркетинговых коммуникаций предприятия туриндустрии.

ВОПРОСЫ для самоконтроля:

Что такое продвижение и маркетинговые коммуникации? Как связаны эти понятия, почему продвижение необходимо в туризме? Как продвигают свой продукт российские и международные туроператоры, гостиничные цепи? Как может «продвинуть» себя и свои услуги маленькое турагентство, миниотель, кафе? Почему так актуальны вопросы интегрированного использования маркетинговых коммуникаций? Есть ли будущее у рекламы в сравнении с другими маркетинговыми коммуникациями? Почему туристские выставки играют большую роль в продвижении туристского продукта, предприятия, дестинации? Какие крупнейшие международные и национальные выставки Вы знаете? Дайте им краткую характеристику: организаторы, количество и состав экспонентов, цели, особенности. Какие коммуникации и в каких формах используются предприятиями туризма на выставках?

Для изучения этой темы можно воспользоваться следующими источниками:

Котлер Ф.Основы маркетинга. Глава 15. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования. http://dlastudenta.narod.ru/books/kotler/kotler15.html

Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме.- М.: ИЦ ''Академия'', 2003, стр. 5-15.

Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.. – М. : Дашков и К°, 2003,