Раздел III. Экономические аспекты рекламной деятельности.

В настоящем разделе рассматриваются вопросы ценообразования в различных сегментах рекламного рынка, определяются основные методы формирования рекламного бюджета. Дается оценка эффективности рекламной деятельности в туризме, ресторанном и гостиничном бизнесе.

Раздел I. Реклама в туризме и гостиничном бизнесе.

Тема 1. Предмет, сущность и задачи современной

РЕКЛАМЫ В ТУРИНДУСТРИИ.

Предмет, сущность и задачи современной рекламы в туриндустрии. Основные цели рекламы в туризме: создание осведомленности, предоставление необходимой информации, формирование благосклонности, создание предпочтения, формирование убежденности, побуждение к приобретению продукта или услуги. Понятие целевой аудитории предприятия туризма.

ВОПРОСЫ для самоконтроля: Как Вы понимаете, что такое предмет, сущность, цели, задачи, функции? Сформулируйте их для изучаемой дисциплины? Отличие коммерческой рекламы от социальной. Что такое спонсорство?

При изучении этой темы обратите внимание на маркетинговую сущность рекламы, определение рекламы в ФЗ «О рекламе» и определение рекламы, предлагаемое специалистами по маркетингу.

Для изучения этой темы можно воспользоваться следующими источниками:

ФЗ РФ от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе».

Котлер Ф.Основы маркетинга. Глава 15. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования. http://dlastudenta.narod.ru/books/kotler/kotler15.html

В библиотеке МГИИТ:

Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе: Учеб.пособие для вузов./Пер. с англ. Под ред.Б.Л.Еремина. - М.: ЮНИТИ-Дана, 2004, стр.6-13.

Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме.- М.: ИЦ ''Академия'', 2003. стр. 15-28.

Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.. – М. : Дашков и К°, 2003. Глава 1. Понятие, сущность и задачи рекламы. ТЕМА 2. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В РОССИИ

И ЗА РУБЕЖОМ.

Основные этапы развития рекламы. История возникновения и развития рекламы (в государствах древнего мира, в Западной Европе и США, в России).

Процесс развития рекламы как особой формы коммуникации с древних времен до настоящего времени и его связь с экономическими, политическими и культурными контекстами различных периодов развития нашей цивилизации. Реклама как фактор культурной, политической и экономической жизни общества.

Реклама как важное связующее звено между производителем и потребителем, способствующее развитию общества.

Периоды развития рекламы. Тенденции развития рекламы на современном этапе.

ВОПРОСЫ для самоконтроля:

Для чего необходима периодизация истории рекламы? Так ли она однозначна? Какие закономерности и особенности можно проследить в истории российской и европейской, американской рекламы? Какой вклад в развитие рекламного дела внесли США? Какие личности внесли заметный вклад в развитие европейской, американской и российской рекламы? В чем их заслуга? Какие проблемы стоят перед рекламным бизнесом сегодня? Каковы основные тенденции развития рекламы на современном этапе ее развития?

Для изучения этой темы можно воспользоваться следующими источниками:

Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.. – М. : Дашков и К°, 2003.