IV. Примерный перечень тем и вопросов к зачету

1. Определите предмет, сущность и задачи рекламы в туризме.

2. Каковы основные этапы планирования и организации рекламной кампании в туризме?

3. Какие основные этапы развития рекламы можно выделить в ее истории?

4. В каких направлениях развивается реклама на современном этапе?

5. Каковы особенности рекламы в туризме (гостиничном бизнесе, ресторанном бизнесе)?

6. Определите признаки коммерческой рекламы. В чем ее отличие от социальной рекламы?

7. По каким признакам делятся рекламные кампании в туризме?

8. Что такое комплекс маркетинговых коммуникаций и какие коммуникации в него включаются? Понятие ИМК, роль рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций.

9. Что такое продвижение в туризме? Прямая и косвенная реклама? ATL, BTL, TTL?

10. Что такое медиапланирование и как оно используется в рекламных кампаниях предприятий туризма?

11. Как отличить рекламу от паблик рилейшнз?

12. Что включается в понятие эффективности рекламы в туризме?

13. Каковы общие требования к рекламе в туризме?

14. Схема подготовки рекламного обращения.

15. Организации рекламной деятельности предприятия туризма.

16. Какие рекламные средства используются в туризме, гостиничном бизнесе, ресторанном бизнесе?

17. Что такое рейтинг? Как он используется в планировании рекламной кампании?

18. Как осуществляется взаимодействие между предприятиями туризма и рекламными агентствами? Что такое бриф? Какими услугами рекламных агентств могут пользоваться предприятия туризма? Договорная форма оформления отношений между рекламным агентством и предприятием туризма.

19. Что входит в понятие восприятия рекламы?

20. Виды телерекламы и их использование в туризме.

21. Психология потребительской мотивации поведения покупателя.

22. Что такое рейтинг? GRP?

23. Экономическая эффективность рекламы. Как ее определить в туризме?

24. Реклама в прессе – преимущества и недостатки, использование в туризме.

25. Печатная реклама. Ее преимущества и недостатки, использование в туризме.

26. Радиореклама. Ее преимущества и недостатки, виды и использование в туризме.

27. Наружная реклама. Ее преимущества и недостатки, вилы и использование в туризме.

28. Интернет-реклама. Ее преимущества и недостатки, виды и использование в туризме.

29. Транзитная реклама. Ее преимущества и недостатки, виды и использование в туризме.

30. Схема создания рекламных сообщений.

31. Что такое охват аудитории в рекламе? Интенсивность воздействия? Частота?

32. Понятие фирменного стиля и его элементы. Как используется фирменный стиль в рекламе предприятия туризма?

33. Коммуникативная (психологическая) эффективность рекламы предприятий туризма. Как ее определить?

34. Что такое рентабельность рекламы и как ее определить?

35. Федеральный закон “О рекламе” в организации и управлении

рекламной деятельностью предприятия туризма.

36. Что включается в понятие психологической эффективности рекламы? Как ее определить?

37. Что такое каталог и чем он отличается от проспекта?

38. Что такое буклет? В чем его отличие от брошюры?

39. Ценообразование (по основным средствам распространения рекламы).

40. Телевизионная реклама, ее виды и использование в туризме.

41. Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы.

42. Как используется психология потребительской мотивации поведения покупателя в рекламе предприятия туризма?

43. Реклама в метро и возможности ее использования в туризме.

44. По каким критериям можно классифицировать рекламные кампании в туризме?

45. Рекламные сувениры – их виды и использование в туризме.

46. Размещение рекламы по рейтингам.

47. Что такое медиапланирование и из чего оно складывается?

48. Какие основные показатели медиаизмерений используются в рекламе?

49. Рекламная коммуникация предприятия туризма на выставках.

Внимание! Экзамен состоит из ответов на один вопрос из вышеуказанного перечня, вопроса по проектно-презентационной работе и вопроса по реферату/эссе.

V. РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА (основная). В списке приводятся наименования книг, имеющихся в библиотеке МГИИТ.

1. Баженов Ю.К., Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: Учебник для вузов Изд.11-е, перераб., доп. Дашков и К, 2008.

2. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб.пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

3. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник для вузов Изд. 3-е, испр., доп./ 4-е, стереотип. Академия, 2008.

Примечание: в библиотеке имеются вышеуказанные учебные пособия издания 2003г. и 2004г. Пользуясь этими пособиями, необходимо учитывать изменения в законодательстве о рекламе 2006г. и некоторые дополнения в более поздних изданиях.

Дополнительная литература:

1. Алашкин П.А. Всё о рекламе и продвижении в Интернете. Альпина Бизнес Букс, 2009.

2. Бернетт Д. Мориарти С. Уэллс У. Реклама. Принципы и практика. Питер, 2008.

3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб., "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-пресса", 2007.

4. Дурович А.П. Реклама в туризме.- М.: «Новое знание», 2006.

5. Маркетинг и организация продаж услуг гостеприимства. Учебно-методическое пособие. ОАО «ГАО «Москва» и Правительство Москвы. 2007. Глава VIII. Интернет маркетинговые технологии и Интернет – реклама, стр. 45-57.

6. Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе: Учеб.пособие для вузов./Пер. с англ. Под ред.Б.Л.Еремина. - М.: ЮНИТИ-Дана, 2004.

7. Огилви Д. Огилви о рекламе.Эксмо, 2007.