Часть 1. Проект продвижения … (название объекта).

1. Основные маркетинговые характеристики объекта.

Например: местоположение, категория, специализация… предоставляемые услуги, основные конкуренты, ваши конкурентные преимущества на рынке.

2. Целевая аудитория, на которую осуществляется продвижение, аудитория рекламной кампании.

3. Цели продвижения, задачи рекламной кампании.

4. Маркетинговые коммуникации, которые используются в продвижении объекта.

5. Рекламная кампания – сроки, охват, сила и интенсивность воздействия на целевую аудиторию; сформулированная идея рекламного обращения, выбор средств распространения рекламы (элементы медиапланирования), бюджет рекламной кампании с разбивкой по соответствующим средствам распространения и видам рекламы, методы оценки эффективности кампании.

Часть 2. Слайд-презентация объекта продвижения (рекламный продукт).

Студенты должны продемонстрировать навыки создания слайд-презентации, четко сформулировав цель презентации и аудиторию, на которую направлена презентация. Слайды должны содержать:

• название продукта;

• логотип компании и другие элементы фирменного стиля;

• рекламный текст, включая заголовки и подзаголовки;

• иллюстрации (фото, слайды, диаграммы, схемы);

• контактная информация.

Презентация строится на основе четко сформулированных: аудитории, целей и конкурентных преимуществ продукта/уникального торгового предложения. Выполняется в программе Power Point , не более 20 слайдов. Сопроводительный устный текст сдается в письменном виде (на электронном носителе или в печатной форме).

В презентации студент должен:

• продемонстрировать умение кратко, логично и выразительно оформить рекламное обращение на основе понимания целевой аудитории обращения и конкурентных преимуществ продукта;

• придерживаться регламента (не более 20 слайдов);

• на экзамене ответить на вопросы по презентации и рекламной кампании продвижения выбранного объекта. Обратите особое внимание на экономический блок (бюджет и критерии эффективности).

Студенты могут выполнять все работы на английском языке.

Внимание: студент вправе пользоваться как личными проектными разработками, так и кейсами успешных кампаний по продвижению в туризме. Проектно-презентационная работа может выполняться в группе (не более 3-х студентов).

Итоговая оценка за проектно-презентационную работу складывается из оценки преподавателем теоретического обоснования проекта и оценки рекламной презентации.

КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ:

«Отлично» – 100-80 баллов: 100% -80% соответствия критериям-колонкам оценочного листа, допустимы отдельные неточности, ошибки непринципиального характера;

«Хорошо» – 79 баллов – 60: 79% – 60 % соответствия критериям, несколько замечаний по содержанию и оформлению, отдельные недочеты в ответах на

вопросы, в коммуникации;

«Удовлетворительно» - 59 -30 баллов: 59% – 30% соответствия критериям, замечания принципиального характера по содержанию, многократные нарушения требований к оформлению различных видов работ, некорректные ответы на вопросы;

«Неудовлетворительно» - 29 - 0 баллов – 29% - 0% выполнения заданий, нарушение логики изложения, ошибки в содержании, непонимание сути вопросов.

Студенты, не представившие проектно-презентационную работу и не сдавшие реферат/эссе в установленные сроки (за две недели до даты экзамена), не могут получить оценку за экзамен выше «неудовлетворительно».