Контрольні запитання

1. Яке значення для підприємства має інноваційний продукт?

2. Як визначити доцільність впровадження нового продукту у виробництво?

3. На основі яких показників можна прийняти чи відхилити рішення про впровадження нового продукту у виробництво?

4. На що вказує показник маркетингового потенціалу?

5. Як оцінити ризики впровадження нового продукту?

Домашнє завдання

Задача 1.

Компанія розглядає перспективи виведення на ринок нового товару. Оцінки показують, що постійні витрати складуть 2,4 млн. грн. в рік. При ціні реалізації 25 грн. за один виріб точка беззбитковості по оцінкам буде досягнути при річному обсязі продаж в 400 000 виробів. Чому дорівнюють змінні витрати на один вирів для обсягу продаж, що відповідає точці беззбитковості?

Задача 2.

В таблиці наведено показники маркетингового потенціалу підприємств цементної промисловості. Визначити, яке підприємство має найбільший потенціал та зробити висновки стосовно становища галузі в цілому і підприємств зокрема:

№	Підприємство		КЗ		КР					КТ					КЄ					КД
					1997		1998	1999	2000	1997		1998	1999	2000	1997		1998	1999	2000	1997		1998	1999	2000
1	ВАТ "Донцемент"	0,09		0,00		-0,15	-0,01	-12,03	0,45		-38,87	-6,21	-667,4	0,09		0,12	0,11	0,05	0,01		0,84	-0,40	2,04
2	ВАТ "Стромацемент"	0,35		-0,30		-0,02	-2,82	0,03	-88,81		-1,69	-34,99	1,74	0,02		0,00	0,00	0,01	-1,06		16,54	-32,08	-0,10
3	ВАТ "Балцемент"	0,32		-0,36		-0,92	-2,98	-2,22	-75,21		-276,1	-141,1	-500,3	0,01		0,03	0,06	0,13	-2,15		13,83	-24,46	3,86
4	ВАТ "Дншроцемент"	0,37		0,08		0,21	0,28	-0,09	93,77		74,23	49,52	-22,42	0,06		0,06	0,05	0,05	11,28		-15,81	35,94	1,39